Posts in Category "Analytics Cloud"

adobe audience manager使い方

Adobe AnalyticsでAdobe Audience Managerのデータを活用

多くの大企業では、データの分析とオーディエンスの獲得を別の部門が担当している。そして残念なことに、多くの場合、この2つの部門は期待されるほど効果的に連携しておらず、オーディエンスの有用なインサイトの獲得を難しくしている。
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アドビアナリティクス アトリビューション

Adobe Analytics Attribution IQのリリース

広告の間接効果をより詳細に評価し、その貢献度に応じて評価を行っていくアトリビューション評価については、日本では2013年ごろに一度大きく盛り上がりました。しかし、その頃はまだデータを抽出し、アトリビューションの計算をするといったことになっていたため、効率性の面もあり1つの企業で継続的に実施をしていくケースはあまり多くなかったと記憶しています。 続きを読む…

データを活用して顧客体験を創出

データを活用して優れた顧客体験を創出

飛行機の遅延、荷物の紛失、不安なタクシー乗車、騒がしいホテルの宿泊客。旅行にまつわるストレスを切実な問題と考えてきたMarriottは、つい最近になって、こうした問題をデータによって和らげる方法を発見した。

それは、ホテルの宿泊だけにとどまらず、旅行全体にわたって顧客情報を収集し、活用し、応用することだ。Marriottは、旅行検索サイトの利用から航空券やクルーズの予約、レンタカー、ホテルのチェックイン、ルームサービス、スパでのトリートメントなどに至るまで、情報を幅広く集め、初めての宿泊客もリピート客も含めて、「予測可能なデータポイント」を顧客ごとに作成した。 続きを読む…

データ中心の時代

データ中心の時代に備える

今日のビジネスシーンにおいて、データ以上にパワフルなものはない。データは企業のあらゆる意思決定、特にマーケティングに関する意思決定プロセスには欠かせない要素となっている。しかし、企業はさらに多くのデータを収集する中で、それをいかに行動へとつなげ、どのように活用すればビジネスの成果を最大化できるかという課題に直面している。 続きを読む…

Advertising Analyticsで正確なアトリビューション分析が可能に

多くのブランドにとって、新規顧客へのリーチと既存顧客のリテンションに最も有用で信頼がおける施策のひとつが検索連動型広告です。2017年には全世界で924億ドル(英語)(日本円で約10兆円)が使われたと予測されています。その価値は明白で、マーケティング戦略に影響を及ぼすにもかかわらず、多くの企業は検索連動型広告のパフォーマンスの全容の把握に苦闘しています。それは異なるウェブサイトや流入経路からの貢献を横断的に評価することが困難だからです。

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