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December 18, 2018 /Creative Business /

#AdobeMAX: las últimas innovaciones de Creative Cloud para empresas

Las experiencias importan más que nunca. Cada interacción entre una empresa y sus clientes puede moldear su éxito o fracaso. Con los nuevos puntos de contacto y los nuevos medios para la comunicación, existe una mayor presión para que las marcas creen contenido de alta calidad, atractivo y una experiencia de usuario consistente que se comprometa y satisfaga las necesidades de los clientes, donde sea o cuando sea. En la práctica, esto significa reunir a una gama más amplia de personas para trabajar de manera más rápida, eficiente y colaborativa que nunca. Este fue un tema importante en Adobe MAX 2018 en Los Ángeles el mes pasado, donde varios anuncios nuevos de productos de Adobe crearon un verdadero revuelo entre las empresas.

Estos son algunos de los puntos clave del evento, y los desafíos y oportunidades para las empresas que buscan liberar su creatividad en los próximos 12 meses.

Creatividad para todos

El trabajo de ser un “creativo” surgió debido a la demanda de habilidades artísticas o técnicas especializadas para crear un activo en particular, como ilustraciones o videos. Sabemos que todos tienen la capacidad de crear, pero para satisfacer la necesidad de que haya más y más contenido, es necesario reducir las barreras a la creatividad. Las herramientas como Adobe Spark, un potente conjunto de herramientas de narración de historias, no reciben capacitación de expertos para poder crear gráficos sociales, historias web y videos animados para usar en comunicaciones empresariales. Adobe Premiere Rush CC, una nueva herramienta intuitiva lanzada desde MAX en dispositivos móviles, está diseñada para ayudar a los creativos a trabajar con otros de una manera más colaborativa y acelerada. Por ejemplo, un administrador de redes sociales que puede haber delegado previamente la creación de un video a un experto de Premiere Pro puede obtener más información sobre el proceso y trabajar en sincronización con un desarrollador de productos, o el equipo de ventas hacia una edición final.

Productividad en movimiento

El nuevo Photoshop ‘construido desde cero’ en el iPad, que se lanzará en 2019, se desató en MAX. El futuro del trabajo es móvil, por lo que es esencial que esta y otras herramientas de Creative Cloud estén disponibles en dispositivos de superficie múltiple. La creatividad puede suceder en cualquier lugar y los diseñadores deben ser liberados del escritorio, trabajando desde donde lo deseen con acceso a las mismas herramientas sofisticadas. Mientras tanto, Adobe Sensei, nuestro motor de inteligencia artificial, está ayudando a aumentar la productividad empresarial en un nivel granular al agilizar muchas de las tareas repetitivas que ralentizan el proceso creativo, como etiquetar fotos o buscar un tipo particular de foto de archivo.

Voz y realidad aumentada: la próxima frontera.

Las tecnologías de realidad aumentada y habilitadas por voz han existido durante mucho tiempo, pero hasta ahora, el dilema para las empresas ha sido si la infraestructura necesaria está en su lugar para integrarlos en el diseño de su experiencia más amplia. Uno de los anuncios más importantes en MAX fue el soporte de diseño de voz para Adobe XD. Esto permite que los prototipos de voz se incorporen en el proceso de diseño para que las experiencias digitales se puedan compartir más allá de la pantalla. La reducción gradual de los puntos de precio para los dispositivos habilitados para voz, sin mencionar las enormes ofertas del Black Friday este año, significa que en un futuro n

Aunque un poco más lejos, el uso de AR también abrirá oportunidades para las marcas que entienden cómo diseñar para estos nuevos medios.

Tanto Voice como AR necesitarán un contexto creativo para estar a la altura de su potencial y Project Aero, anunciado en MAX, es una de las muchas herramientas nuevas que ayudarán con esta misión. Al usar Project Aero, los diseñadores pueden usar las herramientas que ya conocen, como Photoshop y Dimension, para diseñar experiencias de clientes inmersivas al instante.

¿Qué nos prepara el 2019?

El papel de la creatividad en las empresas no es estático; cambia constantemente para satisfacer las expectativas de los clientes, cómo se comunican las empresas y a medida que avanza la tecnología. Adobe continuará democratizando el proceso creativo usando nuestras herramientas para que más personas puedan usarlas, también estaremos trabajando más cerca que nunca con nuestros clientes creativos para alimentar nuestro desarrollo y actualizaciones continuas de productos, como ya lo hemos hecho con productos como XD. Para nosotros, esta asociación con los clientes consiste en asegurarnos de que probamos, iteramos y medimos el éxito de todas nuestras herramientas y las evolucionamos constantemente para permitir que nuestros clientes empresariales aprovechen los nuevos medios y las experiencias que a su vez pueden crear sus clientes.

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