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Multilocalismo: experiencias locales que conectan con la conciencia global

La tecnología, los viajes, y las migraciones reducen el tamaño del mundo y refuerzan nuestras conexiones mutuas. Mientras transitamos entre las fronteras culturales y geográficas, cada vez somos más los que aceptamos nuestras complejas identidades globales, profundizando en nuestra conciencia que trasciende culturas y buscando momentos locales auténticos.

Para nuestra tercera tendencia visual de este año, exploramos lo que significa ser multilocal en 2018 y analizamos cómo la renovada idea de una ciudad global está dando forma a la cultura visual. Y nos fijamos en el modo en que los fotógrafos de stock de todo el mundo están ayudando a las marcas a capturar imágenes locales que son genuinas y respetuosas y que resultan atractivas para la creciente conciencia global de los consumidores. (Descubre nuestra galería de Adobe Stock dedicada al mundo multilocal aquí).

Blend Images / Adobe Stock

¿Qué significa ser multilocal?

Si naces en un país, tus padres nacieron en otros dos países y luego se mudaron en varias ocasiones de un país a otro, ¿qué respondes cuando alguien te pregunta de dónde eres? Esa es la pregunta que se hace Taiye Selasie en su TED talk, “No me preguntes de dónde soy, pregúntame si soy del lugar”. Concluye que es mejor preguntar por el lugar en el que tus rituales, relaciones, y circunstancias te hacen sentir como en casa: “Mi experiencia es de donde soy”, afirma. Para Taiye, la respuesta más sincera es multilocal. Y es que se siente como un local en Accra, Berlín, Roma, Nueva York y Nueva Delhi.

Cuando nos enfrentamos a la complicada pregunta sobre de dónde somos, para un proyecto de diseño, la artista Astrid Stavro sabw que la mejor respuesta es híbrida. Le encargaron crear una tipografía inspirada en su ciudad natal, Triestre. Esta ciudad tiene muchas influencias propias (Austria, Roma y la cercana Eslovenia), y Astrid ha vivido en Madrid, Boston, los Países Bajos, Londres, y Barcelona. “No hay ningún lugar que considere mi casa,” dijo a It’s Nice That. Así que mezcló dos versiones distintas de una fuente estilizada y otra en negrita. “La fusión de las tipografías retrata la estética del movimiento, de las fronteras, de lo nuevo y de lo antiguo, de la cual surgen una personalidad dividida y algo sacudida y una belleza fusionada”, explica.

Jossdim / Adobe Stock

En otro tipo de proyecto de arte multilocal, el Instituto de cultura de la diáspora caribeña centroafricana de Nueva York está trabajando en la conservación de la creatividad e historia de su diversa y rearraigada comunidad. Su nueva aplicación de realidad virtual Mi Querido Barrio lleva al usuario de paseo por las calles de la ciudad, enseñándole el arte perdido y los puntos de referencia de una vibrante comunidad multilocal que ha sido desplazada de nuevo, esta vez por la gentrificación.

Viajar de forma multilocal

Del mismo modo que la identidad y el arte multilocales se basan esencialmente en las experiencias locales, el viajero multilocal de hoy en día busca encuentros auténticos en sitios singulares. La mayoría preferiría gastarse el dinero en viajes más tranquilos y significativos que en bienes materiales o viajes a destinos turísticos masificados. Según la firma de estudios de mercado Skift, los consumidores buscan cada vez más sentido, simplicidad y transformación cuando viajan.

Esta tendencia conecta la creciente conciencia global con el movimiento de bienestar (junto con el yoga, la meditación consciente, el clean eating y otras herramientas de realización personal). La nueva guía de Lonely Planet, The Place to Be, refleja esta tendencia perfectamente. Organiza una serie de destinos en función del estado de ánimo para que los viajeros puedan personalizar sus itinerarios según el estado emocional que busquen, ya sea serenidad, euforia o incluso inspiración.

Para atender a las personas que buscan conciencia global y multilocal, la marca de viajes de lujo Black Tomato lanzó Blink. Blink crea alojamientos temporales y privados como tiendas, cabañas y casitas en árboles en lugares remotos, prometiendo a los clientes una experiencia que nadie más tendrá, sin dejar rastro alguno en el medio ambiente.

Andy Smith / Adobe Stock

Según Andy Smith, fotógrafo residente en el Reino Unido y colaborador de Adobe Stock, estas tendencias que se inclinan hacia los viajes singulares y remotos forman parte de un movimiento más amplio en la cultura visual. “Ha crecido el deseo de la gente de escapar de un mundo impulsado por la tecnología, así que creo que continuaremos viendo tendencias visuales que se apartan de la posesión de objetos materiales y veremos cada vez más imágenes táctiles basadas en crear, hacer, experimentar y sentir.”

Fotografiando mundos multilocales

Adobe ha trabajado recientemente con Andy en un proyecto para documentar la vida cotidiana en Londres. Fotografió a un grupo diverso de pequeños empresarios y recopiló fotos de personas en las calles de la ciudad. La colección, mezcla de retratos y de imágenes de estilo documental, es una ventana hacia las distintas capas de una ciudad multilocal.

Andy Smith / Adobe Stock

Multilocalismo: conclusiones para diseñadores y marcas

Las colecciones de archivo pueden ayudar a los compradores a mantener el ritmo del creciente deseo por parte del consumidor de momentos globales y auténticos. Tal y como apuntó Andy, “Una colección de archivo es el vehículo perfecto porque los colaboradores conocen bien sus propias localidades, pero a la vez están dispersos por el mundo.”

Para los diseñadores y las marcas, la tendencia multilocal requiere alcanzar cierto equilibrio. Es necesario que las imágenes ensalcen momentos locales y auténticos sin apropiarse de ellos y rindan homenaje a lo local potenciando al mismo tiempo nuestras conexiones globales mutuas.

Monkey Business / Adobe Stock

Más multilocalismo

En nuestra galería Adobe Stock dedicada encontrarás más imágenes de archivo que reflejan nuestras conexiones en un mundo multilocal. También puedes seguirnos la pista en mayo y junio mientras hablamos con artistas cuyas obras plasman lugares locales auténticos en toda su compleja belleza.

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