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Tendencia visual de mayo: El mensaje antes que la belleza

Este mes, vamos a reflexionar sobre lo que significa anteponer el mensaje a la belleza. Analizaremos imágenes cuya principal finalidad sea motivarnos a actuar, tal vez para hacer el mundo mejor o para que recordemos vivir el momento. También vamos a fijarnos en esas imágenes humildes diseñadas para formar parte de algo más grande, como las texturas y patrones de archivo que pueden utilizar los diseñadores para elaborar sus composiciones.

Compartir imágenes para expresar nuestros principios.

Al analizar las imágenes con mensaje, nos dimos cuenta de que todos estamos inundados de fotos de redes sociales que nos piden que hagamos algo. Digital Insights de Adobe está rastreando esta tendencia y ha detectado un repunte de las imágenes con mensaje político o filantrópico. Ya sean fotos de personas alzando sus carteles de protesta o instantáneas al cruzar la meta en una carrera benéfica de 5 km, los usuarios de las redes sociales cada vez mezclan más imágenes y hashtags para lanzar sus proclamas.

Teniendo esto en mente, hemos analizado datos anónimos agregados de Adobe Experience Cloud, que incluyen más de 75 millones de interacciones en redes sociales entre 2015 y la actualidad, para comprender mejor la tendencia. Hemos observado que, en los días festivos que conmemoran un aspecto político o social, se producen picos en el uso de hashtags en redes sociales. Por ejemplo, en abril, cuando celebramos el Día de la Tierra, los mensajes de proclama alcanzan un valor que supera al de referencia en un 30%. Aumentan un 90 por ciento sobre el valor de referencia en junio, con la ocasión del mes del orgullo del colectivo GLBTQ.

Como era de esperar en las redes sociales, los famosos ayudan a impulsar la tendencia. Resulta ser una gran estrategia ya que, cuando los famosos publican imágenes con hashtags activistas, puede multiplicarse hasta por tres la implicación con las causas en cuestión respecto a los valores normales. Incluso es posible que el activismo esté convirtiéndose en una necesidad para los famosos. Tal y como afirmó Katy Perry a Vogue este mes, “no creo necesario gritarlo a los cuatro vientos, pero hay que defender algún principio. Y, si no defiendes ninguna idea, solo piensas en ti mismo; así de claro.”

RAWPIXEL.COM / ADOBE STOCK

Seleccionamos material de archivo con mensaje.

Para resaltar las imágenes con mensaje, hemos creado una galería dedicada de fotografías, ilustraciones y vídeos de Adobe Stock. Hemos empezado a recopilar una colección buscando términos como “revolución”, “unidos” y “sostenibilidad”. Cuando afinábamos la búsqueda con algún término especialmente potente, utilizábamos la herramienta “Buscar similares” para ampliar aún más nuestras opciones.

También nos fijamos en obras que reflejasen lo mejor del material de archivo: imágenes que funcionan con una estética contemporánea, que tienen atractivo editorial, que dejan espacio para trabajar con textos y que complementan las tendencias cromáticas actuales. Quizá lo más importante sea que buscamos imágenes con profundidad, obras que se presten a varias interpretaciones, para que los usuarios puedan hacer la suya.

Encontramos un montón de imágenes fantásticas. Una de nuestras tres favoritas fue la fotografía de una poderosa mujer calva titulada “Auténtica lucha de las mujeres calvas contra el cáncer al aire libre.” Antes de encontrarla, observamos la imagen de una cinta rosa para la concienciación sobre el cáncer de mama, pero esta imagen menos literal parecía transmitir tan claramente la fuerza ante la adversidad que no podíamos dejar de pensar en ella.

PHOTOPITU / ADOBE STOCK

Otra de nuestras imágenes favoritas fue “Elegante mujer adulta sentada en el estudio” de Yakobchuk Olena. La expresión del sujeto es intrigante y la imagen parece expresar una crítica a las representaciones visuales de la mujer, especialmente en las imágenes de archivo.

YAKOBCHUKOLENA / ADOBE STOCK

Para completar el trío, optamos por las ilustraciones de James Thew “Ansiedad, depresión y concepto de plena conciencia.” La obra de Thew es elegante y poética, además de plasmar cuestiones dolorosas y complejas de una manera que nos hizo querer averiguar más.

JAMES THREW / ADOBE STOCK

Una misión para este mes.

Síguenos este mes mientras exploramos el modo en que las imágenes transmiten mensajes ideológicos. Os contaremos historias de creativos que defienden una idea o conciencian sobre una causa. Examinaremos las imágenes de archivo individuales que forman la compleja composición de un diseñador y nos fijaremos en el material de archivo centrado en su función, ya sean imágenes de texturas y patrones o formas que hacen posibles las composiciones en 3D.

Busca más obras en la colección de Adobe Stock y no olvides visitar nuestra galería dedicada de imágenes con mensaje.

Imagen de portada SANTYPAN / ADOBE STOCK

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Adobe Stock, inspiración

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