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13 décembre 2018 /creativite en entreprise /

#AdobeMAX : les toutes dernières innovations Creative Cloud pour les entreprises

Les expériences comptent plus que jamais. La réussite ou l’échec d’une entreprise dépend de chaque interaction avec ses clients. Face à la multiplication des points de contact et des supports de communication, les marques se doivent de créer du contenu attrayant, de grande qualité et de proposer une expérience utilisateur homogène répondant aux besoins des clients en tout lieu et à tout moment. L’enjeu est donc d’accélérer et de rationaliser le travail et la collaboration au sein des entreprises. C’était d’ailleurs l’un des principaux thèmes d’Adobe MAX 2018 à Los Angeles, où nous avons annoncé de nouvelles solutions.

Voici quelques-uns des principaux points que j’ai retenus de l’événement, ainsi que les enjeux et opportunités des 12 prochains mois pour les entreprises qui cherchent à exprimer leur créativité.

La créativité pour tous

Le métier de « créatif » est né de la demande de compétences techniques ou artistiques spécialisées pour créer du contenu, comme des illustrations ou des vidéos. Tout le monde a certes des capacités de création mais pour faire face à la consommation exponentielle de contenus, il faut lever les obstacles à la créativité. Des produits comme Adobe Spark, puissante suite d’outils de narration, ne nécessitent pas une formation extrêmement poussée pour pouvoir créer des visuels pour les réseaux sociaux, des récits web et des vidéos animées pour les communications professionnelles. Adobe Premiere Rush CC, un outil intuitif orienté mobile qui a été lancé à MAX, est conçu pour aider les créatifs à collaborer de manière plus efficace. Ainsi, un social media manager qui aurait autrefois confié la réalisation d’une vidéo à un expert de Premiere Pro peut aujourd’hui s’y adonner lui-même et travailler en étroite collaboration avec un développeur produit ou une équipe commerciale jusqu’au montage définitif.

Productivité en situation de mobilité

Le nouveau Photoshop pour iPad, dont le lancement est prévu pour 2019, a fait fureur à MAX. L’avenir étant au travail en mobilité, il est indispensable que cet outil et d’autres applications Creative Cloud soient disponibles sur tous les écrans. La créativité peut naître partout, et les designers ne doivent plus être enchaînés à leur poste de travail. Ils doivent pouvoir travailler où ils veulent en ayant accès aux mêmes outils sophistiqués. En parallèle, Adobe Sensei, notre moteur d’intelligence artificielle, contribue à doper la productivité en simplifiant les tâches répétitives qui ralentissent le processus créatif, comme le balisage des photos ou la recherche d’un type particulier d’image sur Adobe Stock.

Voix et réalité augmentée : la nouvelle frontière

La reconnaissance vocale et la réalité augmentée sont des technologies qui existent depuis longtemps mais jusqu’ici, les entreprises se heurtaient à un dilemme : disposaient-elles de l’infrastructure nécessaire pour les intégrer dans le design d’expériences au sens large ? L’une des principales annonces de MAX concernait la prise en charge de la voix dans Adobe XD. Le prototypage par commande vocale peut en effet être intégré dans le processus de design, de sorte que les expériences digitales puissent être partagées au-delà de l’écran. La baisse progressive du prix des assistants vocaux, sans parler des offres promotionnelles du Black Friday, signifie que dans un avenir pas si lointain, la plupart des ménages pourront faire leurs courses de cette manière.

Même si ce n’est pas pour demain, l’utilisation de la réalité augmentée offrira des opportunités aux marques qui savent comment créer pour ces nouveaux supports.

La voix et la réalité augmentée auront besoin d’un contexte créatif pour être à la hauteur de leur potentiel, et Project Aero, dont le lancement a été annoncé à MAX, fait partie des nouveaux outils qui aideront à accomplir cette mission. Avec Project Aero, les designers peuvent mettre à profit des outils qu’ils connaissent déjà, comme Photoshop et Dimension, pour créer des expériences client instantanées et immersives.

Quoi de neuf pour 2019 ?

Le rôle de la créativité en entreprise n’est pas statique : il change constamment pour répondre aux attentes des clients, en fonction du mode de communication de l’entreprise et des progrès technologiques. Chez Adobe, nous allons continuer à démocratiser le processus créatif à l’aide de nos outils afin qu’ils soient utilisables par le plus grand nombre. Nous allons également travailler très étroitement avec nos clients pour alimenter le cycle de développement et de mise à jour des produits, comme nous l’avons déjà fait pour des applications telles que XD. Ce partenariat avec les utilisateurs consiste à nous assurer que nous testons, reproduisons et mesurons le succès de tous nos outils, et les faisons évoluer pour permettre à tous de tirer parti des nouveaux supports et des expériences qu’ils créent à leur tour pour leur propre clientèle.

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