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30 septembre 2015 /branding /creativite en entreprise /

Coïncidences créatives ? avec Joe la Pompe

Si vous copiez toujours, on ne vous copiera jamais !

Joe la Pompe

Depuis notre plus tendre enfance, on nous dit « copier c’est mal ». Et pourtant, la copie fait partie intégrante des processus de formation. Ne nous a-t-on pas régulièrement rabâché «va revoir ta copie» ? Nécessaire, c’est elle qui permet de reproduire un geste, d’acquérir un savoir-faire, de s’inspirer, de comprendre. Elle fait indéniablement partie des processus artistiques.

Alors, la création ex nihilo existe-t-elle ? Oui, très certainement, mais aujourd’hui avec une explosion des outils créatifs d’une part, et des canaux de diffusion d’autre part, les risques de « copie » sont démultipliés.

Mais si la copie est compréhensible, la contrefaçon et le plagiat, eux ne le sont pas. Alors comment distinguer la copie du plagiat ? L’hommage du détournement ? Peut-on être créatif dans la tendance ou les champs de formes, alors que les idées se répètent parfois – presque – à l’infini ? Y a-t-il des moyens de se prémunir contre les « coïncidences créatives » ?

Pour répondre à ces questions – parmi bien d’autres encore – nous recevons Joe la Pompe pour cette 6ème édition des Creative Drink Up.

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Comme à son habitude, Joe se présente à nous avec son t-shirt vert au logo recyclé et sa cagoule sortie tout droit d’un film de gangster. Pourquoi autant de précaution ? Il commence par nous raconter sa démarche, son souhait de rester anonyme, ses traits de personnalité plutôt timide et réservé. Il nous avoue également qu’il préfère avoir de la reconnaissance pour son travail que pour son égo (à la différence de l’écosystème des agences publicitaires où nombreux créatifs souhaitent se mettre en avant et être reconnus pour leur personnalité que pour leurs travaux). Depuis la création de son blog en 1999, Joe reçoit couramment des menaces, nous comprenons sa discrétion pour continuer à travailler en agence, alimenter son site et pouvoir sortir dans la rue sereinement.

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Suite à cette introduction sincère, il nous mentionne les définitions des termes comme “Création”, “Créatif”, “Plagiat”, le tout illustré de plusieurs exemples provenant des arts graphiques, du cinéma, du webdesign… En tant que publicitaire, Joe s’est naturellement orienté dans la chasse des publicités jumelles et des contrefaçons. Cette démarche est née suite à différentes expériences professionnelles où certains de ses collègues s’appropriaient des idées qu’ils clamaient innovantes sans avouer leur manque d’inspiration et/ou la facilité de copier une oeuvre existante.

Joe précise également que toutes ses publications lui ont nécessité plusieurs heures de recherche pour vérifier la date de création, l’agence, la marque, le pays et bien sûr retrouver les publicités similaires… Il ne publie jamais sans avoir fait ce travail de fond. Ses publications sont un état de fait. Son objectif est d’offrir aux créatifs un outil pour s’inspirer et vérifier l’authenticité de leurs idées.

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Il continue son intervention en évoquant les raisons pouvant amener à la copie ou à des coïncidences créatives, le tout illustré avec des anecdotes, des exemples de publicité vidéo ou print. Sa présentation s’articule autour de plusieurs points qui, selon lui, sont souvent à l’origine de ces multiples téléscopages créatifs :

Cryptomnésie,
• Des clients très insistants pour imposer leur idées,
• Le manque de culture publicitaire,
• Le manque d’expérience,
• Le manque de budget et de temps,
• Une paresse intellectuelle,
• La non prise de risque par les créatifs,
• L’usage intensif des banques d’images,
• etc.

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De nombreux points sont encore soulevés par Joe, ce qui nous amène à la fin de cette sixième Creative Drink-Up! avec un public impliqué pour débattre sur cette thématique interprofessionnelle.

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