Creative Connection

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Reflets : Usages & comportements en image

C’est aussi la volonté d’Adobe Stock : décrypter la créativité en phase avec les évolutions de notre société. Et se dire qu’au-delà des tendances parfois sans fond, il est préférable de prendre son temps pour se focaliser sur les vrais changements d’usages et de comportements.

Reflets : Quand la pub conscientise le consomm’acteur

La surconsommation entraîne paradoxalement un rejet du matérialisme et du progrès par un consommateur plus que jamais acteur de sa quête de sens. Sa recherche de valeurs et de bien-être oblige la créativité publicitaire à conscientiser. Les messages sont portés par des nouveaux univers visuels.

Reflets : Quand le naturel montre son nouveau visage

Calme, esthétique, éthique : le triptyque publicitaire accompagne le désir de naturel du consommateur. Derrière ses actes d’achats se cache un citoyen aussi enthousiaste qu’angoissé par ses nouvelles envies. La créativité publicitaire essaye de le rassurer. Un nouveau monde visuel se crée.

Reflets : Les marques en quête de loyauté

Avec la recherche d’émotions et de sens, les consommateurs – devenus plus volatiles – souhaitent plus d’authenticité dans leurs relations avec leurs marques préférées. L’univers créatif d’une marque doit être transparent et humain pour espérer être récompensé par leur loyauté. On ne cherche plus la fidélité par l’achat, mais la loyauté au travers d’un attachement pour la marque.

Reflets : Construire l’image de son entreprise pour soutenir la marque

Désormais le consommateur attend des marques un positionnement clair sur leur politique de Responsabilité Sociétale de l’Entreprise. Elles doivent donc adopter une communication qui met en image des actions sociales, éthiques et environnementales de l’entreprise.

Reflets : Vive la démocratie créative pour tous

Voilà une tendance multi-générationelle où certains codes créatifs prennent leurs quartiers : des sujets variés et de l’émotion à tout-va. Au-delà du design, on voit l’émergence d’une narration imagée, perceptible dans les différentes générations de créatifs et de consommateurs. Éclairage sur une certaine idée de la créativité.