AdLens, die Cloud-basierte Plat­tform von Adobe zur Steuerung und Opti­mierung von Suchmaschinen-, Dis­play– und Social Media-Werbung bietet ab sofort eine naht­lose Daten­in­te­gra­tion mit dem Web­analy­se­tool Adobe Site­Cat­a­lyst. Dadurch kön­nen Wer­be­treibende nun auf ein­fache Weise Kon­ver­sion­s­mes­sun­gen berück­sichti­gen, um strate­gis­che Entschei­dun­gen tre­f­fen und den opti­malen Return on Invest­ment (RoI) zu erzielen.

Die native Inte­gra­tion erlaubt SiteCatalyst-Anwendern einen schnellen Ein­satz von AdLens mit min­i­malem Aufwand und ohne manuelle Inte­gra­tion oder umständliche Daten-Feeds.Basierend auf der kür­zlich erfol­gten Ein­bindung der Face­book Ads API in AdLens hat Adobe als Strate­gic Pre­ferred Mar­ket­ing Devel­oper (PMD) offiziell Zugriff auf Facebook-Exchange. Damit kön­nen Wer­be­treibende Anzeigen über Face­book via Real-Time-Bidding (RTB) kaufen.

20121010-215537.jpgAdobe baut so die Möglichkeiten in den Bere­ichen Tar­get­ing für Display-Werbung und Opti­mierung durch die Inte­gra­tion mit seinen anderen Cloud-basierten Tech­nolo­gien für dig­i­tales Mar­ket­ing weiter aus. AdLens bein­hal­tet jetzt auch den Adobe Audi­ence­M­an­ager als zen­trale Plat­tform für Daten­man­age­ment sowie Adobe Dynamic Ad Tar­get­ing, um Botschaften ziel­ge­nau an die richti­gen Empfänger zu übermitteln.

Der Audi­ence­M­an­ager iden­ti­fiziert, quan­tifiziert und beschle­u­nigt die Bil­dung von wichti­gen Ziel­grup­penseg­menten. Inser­enten kön­nen dadurch Inhalte ziel­grup­pen­spez­i­fisch aus­geben und dabei ein inte­gri­ertes und sicheres Sys­tem nutzen, das mit unter­schiedlichen Werbe-Vertriebsplattformen funktioniert.

Adobe Dynamic Ad Tar­get­ing gibt Wer­bern die Möglichkeit, ziel­gerichtete Anzeigen in Echtzeit auszugeben, die auf den Erken­nt­nis­sen der mit dem Audi­ence­M­an­ager erstell­ten Seg­mente basieren und so bessere Zugriff­szahlen und Kon­ver­sion­sraten ermöglichen. AdLens bietet Zugriff auf alle wichti­gen Display-Inventar-Quellen wie Online-Videos und Ban­ner, um ziel­gerichtete Anzeigen und opti­mierte Gebote für einen schnelleren ROI zu liefern.

Die neue Benutze­r­ober­fläche von AdLens unter­stützt zahlre­iche Funk­tio­nen, mit denen Such­maschinen­ex­perten ver­traut sind. Außer­dem gibt es neue Fea­tures wie Inline-Editing für schnelle Änderun­gen, fortschrit­tliche Fil­ter für umfan­gre­iche und kom­plexe Auf­gaben mit Mil­lio­nen von Key-Words und ein automa­tisiertes indi­vidu­elles Label­ing. Statt eines star­ren Last-Click-Win-Modells kön­nen Wer­be­treibende nun zu flex­i­blen Attri­bu­tion­s­mod­ellen wech­seln – mit einer exak­ten Vorher­sage, welcher Kanal oder welche Kanalkom­bi­na­tion die besten Ergeb­nisse bei wech­sel­nden Zie­len und Bud­gets ermöglicht. Die inte­gri­erte Automa­tisierung­stech­nolo­gie ermöglicht Mar­ket­ingver­ant­wortlichen auf Basis von erprobten Ver­steigerungsmod­ellen und Algo­rith­men einen opti­mierten Einkauf von Wer­be­plätzen. Die Kon­trolle über die jew­eili­gen Prozess­ab­schnitte ist dabei jed­erzeit möglich.