Und noch einmal: Adobe ist “Leader of the Pack” in der Forrester Wave

Gerade erst haben die Marktforscher von Gartner in ihrem Report “Magic Quadrant for Web Content Management” Adobe im “Leaders Quadrant” ganz oben rechts als “Leader of the pack” positioniert, zieht Forrester Research nach. In Ihrem Report “The For­rester Wave: Data Man­age­ment Plat­forms, Q3 2013″ (kostenloser PDF-Download) ist Adobe Audi­ence­M­an­ager, ein vollständig integrierte Kom­po­nenente der Adobe Mar­ket­ing Cloud, ebenfalls in der rechten oberen Ecke zu finden.

DMPwave2013Denn diese Lösung hat die höchste Punktzahl in dem erstmals durchgeführten Vergleichstest von sieben Data-Management-Plattformen (DMP) erhalten. Kriterien waren dabei Leistungsfähigkeit des Angebots, Strat­egie des Anbieters und dessen Marktpräsenz. Adobe AudienceManager (früher Demdex, von Adobe übernommen) ist die branchenweit erste Plattform, die aussagekräftige Informationen über Zielgruppen aus allen verfügbaren Quellen zusammenführt. Diese Daten lassen sich damit quantifizieren, optimieren und anschließend über ein integriertes, sicheres und plattformübergreifendes Verwaltungssystem für Werbetreibende zur Verfügung stellen. Zu den Anwendern zählen heute bereits Weltfirmen wie Condé Nast, Intuit, Sony, Trav­e­loc­ity und etliche andere.

Adobe Audi­ence­M­an­ager (AAM) führt die Rangliste in der allerersten Data Man­age­ment Plat­form For­rester Wave mit einem attraktiven Angebot, einer wohldefinierten Strategie und der Marktmacht eines global agierenden Großunternehmens an,” heißt es in dem gerade veröffentlichten Marktforschungsbericht. “Die von Adobe im Jahr 2010 durchgeführte Übernahme der Stand­alone-DMP-Lösung Demdex stellte den Einstieg in ein neues Feld dar und ergänzt die Adobe Mar­ket­ing Cloud optimal, für die AAM eine geschäftskritische Komponente darstellt – der Nutzen für das Unternehmen hat gerade erst begonnen, voll zum Tragen kommen,” fährt der Report fort.

Die For­rester-Analysten stellen ebenfalls fest, dass die Anwender von Adobe AudienceManager die nahtlose Integration mit den anderen Produkten der Adobe Marketing Cloud – vor allem im Bereich Ana­lyse und Tar­geting – zu schätzen wissen. Dazu heißt es: “[…] Adobe ist gut dabei unterwegs, eine umfassende Marketing-Technologie-Lösung  zu schaffen, die auf breiter Front die Themen Datenintel­li­genz und Zielgruppenerreichung abdeckt.”

Die komplette Forrester Wave Studie gibt es hier zum Download.

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