Ger­ade erst haben die Mark­t­forscher von Gart­ner in ihrem Report “Magic Quad­rant for Web Con­tent Man­age­ment” Adobe im “Lead­ers Quad­rant” ganz oben rechts als “Leader of the pack” posi­tion­iert, zieht For­rester Research nach. In Ihrem Report “The For­rester Wave: Data Man­age­ment Plat­forms, Q3 2013″ (kosten­loser PDF-Download) ist Adobe Audi­ence­M­an­ager, ein voll­ständig inte­gri­erte Kom­po­nenente der Adobe Mar­ket­ing Cloud, eben­falls in der rechten oberen Ecke zu finden.

DMPwave2013Denn diese Lösung hat die höch­ste Punk­tzahl in dem erst­mals durchge­führten Ver­gle­ich­stest von sieben Data-Management-Plattformen (DMP) erhal­ten. Kri­te­rien waren dabei Leis­tungs­fähigkeit des Ange­bots, Strat­egie des Anbi­eters und dessen Mark­t­präsenz. Adobe Audi­ence­M­an­ager (früher Demdex, von Adobe über­nom­men) ist die branchen­weit erste Plat­tform, die aus­sagekräftige Infor­ma­tio­nen über Ziel­grup­pen aus allen ver­füg­baren Quellen zusam­men­führt. Diese Daten lassen sich damit quan­tifizieren, opti­mieren und anschließend über ein inte­gri­ertes, sicheres und plat­tfor­müber­greifendes Ver­wal­tungssys­tem für Wer­be­treibende zur Ver­fü­gung stellen. Zu den Anwen­dern zählen heute bere­its Welt­fir­men wie Condé Nast, Intuit, Sony, Trav­e­loc­ity und etliche andere.

Adobe Audi­ence­M­an­ager (AAM) führt die Ran­gliste in der allerersten Data Man­age­ment Plat­form For­rester Wave mit einem attrak­tiven Ange­bot, einer wohldefinierten Strate­gie und der Mark­t­macht eines global agieren­den Großun­ternehmens an,” heißt es in dem ger­ade veröf­fentlichten Mark­t­forschungs­bericht. “Die von Adobe im Jahr 2010 durchge­führte Über­nahme der Stand­alone-DMP-Lösung Demdex stellte den Ein­stieg in ein neues Feld dar und ergänzt die Adobe Mar­ket­ing Cloud opti­mal, für die AAM eine geschäft­skri­tis­che Kom­po­nente darstellt – der Nutzen für das Unternehmen hat ger­ade erst begonnen, voll zum Tra­gen kom­men,” fährt der Report fort.

Die For­rester-Analysten stellen eben­falls fest, dass die Anwen­der von Adobe Audi­ence­M­an­ager die naht­lose Inte­gra­tion mit den anderen Pro­duk­ten der Adobe Mar­ket­ing Cloud — vor allem im Bere­ich Ana­lyse und Tar­geting — zu schätzen wis­sen. Dazu heißt es: “[…] Adobe ist gut dabei unter­wegs, eine umfassende Marketing-Technologie-Lösung  zu schaf­fen, die auf bre­iter Front die The­men Datenintel­li­genz und Ziel­grup­pen­erre­ichung abdeckt.”

Die kom­plette For­rester Wave Studie gibt es hier zum Download.