LinkedIn führt gesponserte Updates ein

LinkedIn hat vor Kurzem die Einführung von Sponsored Updates angekündigt. Diese Art der Werbung auf der Plattform kommt für erfahrene Marketing-Experten keineswegs überraschend.

LinkedIn ist weltweit mit Abstand das beliebteste soziale Netzwerk für Berufstätige und verfügt über drei Millionen Seiten, über die Mitarbeiter, Verbraucher und Einflussnehmer mit Unternehmen verbunden werden. Laut den neuesten Zahlen im Bericht “B2B Social Technographics” von Forrester nutzen 100 % der Entscheidungsträger in Unternehmen soziale Medien für berufliche Zwecke, wobei LinkedIn die Spitzenposition einnimmt.

In einem Blogbeitrag räumte David Hahn, VP of Product Management bei LinkedIn, ein, dass viele Marketing-Experten mit dem aktuellen Contentmodell der Plattform Schwierigkeiten haben, die gewünschten Anwender zu erreichen. „Mit den erstellten Inhalten – Dia-Shows, Artikel, Videos und Whitepaper – können über die eigenen Kanäle nicht immer genügend Reichweite und Interaktion erzielt werden.

Für B2B-Organisationen klingt diese Ankündigung wie die perfekte Lösung. Basierend auf den Daten des beruflichen Profils lassen sich alle Segmente der 225 Millionen Mitglieder erreichen. Vor einigen Monaten wurde Adobe gefragt, ob das Unternehmen als Beta-Partner für gesponserte Updates fungieren möchte. Unser Mitarbeiter Pooja Prasad schrieb in einem Blogposting zum Testverlauf: „Uns war klar, dass wir es ausprobieren mussten.“

LinkedIn Adobe

Über einen Zeitraum von acht Wochen wurden Inhalte zur Präsentation für unsere Zielgruppen ausgewählt – von Marketing-Leitern bis zu Vorstandsmitgliedern. Die Echtzeitstatistiken zur grundlegenden Interaktion dienten zur Untermauerung der Entscheidung, wie und wann die Kampagne optimiert werden sollte. Die Ergebnisse haben gezeigt, dass wir mit gesponserten Updates in den Blickpunkt der Marketing-Experten geraten sind. Befragungen von Anwendern nach der Kampagne haben ergeben, dass eine um den Faktor 2,5 höhere Zahl von Anwendern der Aussage zustimmt bzw. uneingeschränkt zustimmt, dass gesponserte Updates von Adobe „ihr Interesse geweckt haben“.

Das neue Anzeigenformat ist auf Desktops, Smartphones und Tablets verfügbar. Es bietet CPC- oder CPM-Preise für 20 Sprachen in 200 Ländern. Außerdem erhalten Marketing-Experten Unterstützung durch eine neue umfassende Analysefunktion zur Berichterstellung in Bezug auf den ROI der Werbung bei LinkedIn.

Glauben Sie, dass gesponserte Updates bei LinkedIn Ihren beruflichen Inhalten zu mehr Präsenz verhelfen und die Anzahl und Qualität von Leads steigern? Geben Sie einen Kommentar ab, oder schicken Sie uns einen Tweet an @AdobeMktgCloud.

Veröffentlicht unter Digitales Marketing, Social Marketing, Werbung
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