Blog Post:Der Performance-Marketing-Spezialist Efficient Frontier, seit gestern offiziell ein Teil von Adobe, und sein Tochterunternehmen Context Optional haben jetzt den "Global Digital Marketing Performance Report" für das vierte Quartal 2011 veröffentlicht. Danach hält die schon länger beobachtete Investitionswelle in Social-Media-Werbung mit dem Ziel der schnellen Fangenerierung weiter an. Neu ist, das nun verstärkt eigene Budgets für den Social-Media-Kanal eröffnet und eingesetzt werden und die Ausgaben dafür nicht aus anderen Quellen gespeist werden. Das ist nach Meinung der Studienverfasser "ein deutliches Zeichen für die Akzeptanz der Eigenständigkeit und Wertigkeit von Facebook-Werbung". Im Durchschnitt erreichen Markenartikler damit einen Fanzuwachs um 9 Prozent pro Monat. Nach Datenlage des Reports wurden im vierten Quartal bereits 2,7 Prozent des Gesamtbudgets allein für digitale Werbung in Facebook ausgegeben. Aus der Budgetsteigerung resultierend ist mit einer durchschnittlichen Verdoppelung der Fans-Basis pro in Facebook Werbung investierenden Markenartikler für 2012 zu rechnen. Auch die Ausgaben für Suchmaschinenmarketing wurden im vierten Quartal 2011 erneut deutlich gesteigert. Ausschlaggebend dafür waren die erheblich gestiegenen Budgets der Einzelhandelsbranche. Vom dritten zum vierten Quartal 2011 wurden 40 Prozent mehr Mittel dafür bereitgestellt und damit die Bedeutung als wichtigster digitaler Werbekanal unterstrichen. Während die Ausgaben für Suchmaschinenmarketing stiegen, sanken die Kosten pro Klick (CPC) allerdings um durchschnittlich 5 Prozent. "Ausschlaggebend dafür war eine signifikante Verschiebung der Budgets in die mobile Suche, deren Klick-Kosten deutlich günstiger ausfallen", heißt es in dem Bericht. Verbesserungen hinsichtlich der Effizienz der Anzeigenschaltung durch Suchmaschinenbetreiber und Third-Party-Optimierer führten zu einem Zuwachs bei der Click-Through-Rate. Die Ausgaben für die mobile Suchwortvermarktung erreichten im vierten Quartal 2011 einen Anteil von 7 bis 8 Prozent der Gesamtausgaben für Suchmaschinenmarketing. Im Vergleich dazu betrug der Anteil im vierten Quartal 2010 nur 2 Prozent. "Facebook hat seinen hohen Stellenwert für die Aktivitäten von Markenartikler weiter ausbauen können und bleibt momentan der wichtigste Experimentierkanal, für den zusätzliche Marketingbudgets bereitgestellt werden", fasst David Karnstedt, President und CEO von Efficient Frontier, die Ergebnisse des Reports zusammen. "Wir sehen darüberhinaus auch im mobilen Suchmaschinenmarketing eine erhebliche Steigerung der Marketinginvestitionen und erwarten speziell für Facebook-Werbung und die mobile Suchwortvermarktung eine Fortführung des Trends in 2012". Die Ausgaben für Facebook werden nach Schätzung von Efficient Frontier in 2012 einen Anteil von 5 Prozent der Gesamtausgaben für Online- Marketing erreichen. Markenartikler heizen mit verbesserten Möglichkeiten der Fangenerierung und des Beziehungsmanagements den Trend an und werden auch weiterhin beträchtliche Beträge in diesen Kanal pumpen. Die steigenden Budgets für die Suchwortvermarktung auf mobilen Endgeräten werden bis Ende 2012 circa 16 bis 22 Prozent aller bezahlten Klicks generieren. Immer mehr mobile Endgeräte mit voller Internetfähigkeit beflügeln diesen Trend und verhelfen dem mobilen Internet zu einer wesentlich intensiveren Nutzung. Für Markenartikler genau der richtige Zeitpunkt, einen Schwerpunkt auf dieses Marketingsegment zu legen. Die Ausgaben für Suchmaschinenmarketing werden in den USA um geschätzte 10 bis 15 Prozent im Jahr 2012 steigen. Die gleiche Wachstumsrate wird für die internationalen Märkte, insbesondere Europa erwartet. Dennoch kann die makroökonomische Situation in Europa durchaus negative Auswirkungen auf diesen Trend haben. Die Klickkosten für Suchmaschinenmarketing werden weiter sinken - um durchschnittlich 4 Prozent. Stärkere Investitionen in die mobile Suchwortvermarktung dürften diesen Prozess verstärken. Ebenso werden weitere Innovationen zur Effektivitätssteigerung von Search-Kampagnen von Google und andern Suchmaschinenbetreibern zu einer Verringerung des CPC beitragen. "Die kontinuierliche Entwicklung von anderen sozialen Netzwerken wie Google+ und LinkedIn wird positive Auswirkungen auf die Budgetierung im Sektor Social Media haben und den Wettbewerb fördern", glauben die Performance-Martketing-Spezialisten. Trotzdem ihr Fazit: "Dennoch wird Facebook im Jahr 2012 der Platzhirsch in diesem Marktsegment bleiben." Adobe will übrigens den Fahrplan für die Integration der Lösungen von Efficient Frontier in die Adobe Digital Marketing Suite auf dem Digital Marketing Summit 2012 vom 20. bis 23. März in Salt Lake City im US-Bundestaat Utah vorstellen. Das Unternehmen hat die erste, vereinheitlichte Performance-Management-Plattform entwickelt, die Kampagnen nach dem Cross-Channel-Prinzip optimiert und für das digitale Marketing ausschlaggebende Werbemedien wie Such-, Display- und Social Media-Kanäle wie etwa Facebook berücksichtigt. Die Verwaltung von weltweit über einer Milliarde US-Dollar an Werbeausgaben zeichnet Efficient Frontier als den führenden Spezialisten auf diesem Gebiet aus. Author: Date Created:17 Januar 2012 Date Published: Headline:Studie: Facebook-Werbung boomt weiter und bringt Fans Social Counts: Keywords: Publisher:Adobe Image:http://blogs.adobe.com/digitaleurope/wp-content/themes/pagelines-template-theme/images/no-image.jpg

Der Performance-Marketing-Spezialist Effi­cient Fron­tier, seit gestern offiziell ein Teil von Adobe, und sein Tochterun­ternehmen Con­text Optional haben jetzt den “Global Dig­i­tal Mar­ket­ing Per­for­mance Report” für das vierte Quar­tal 2011 veröf­fentlicht. Danach hält die schon länger beobachtete Investi­tion­swelle in Social-Media-Werbung mit dem Ziel der schnellen Fan­gener­ierung weiter an. Neu ist, das nun ver­stärkt eigene Bud­gets für den Social-Media-Kanal eröffnet und einge­setzt wer­den und die Aus­gaben dafür nicht aus anderen Quellen gespeist wer­den. Das ist nach Mei­n­ung der Stu­di­en­ver­fasser “ein deut­liches Zeichen für die Akzep­tanz der Eigen­ständigkeit und Wer­tigkeit von Facebook-Werbung”.

Im Durch­schnitt erre­ichen Marke­nar­tik­ler damit einen Fanzuwachs um 9 Prozent pro Monat. Nach Daten­lage des Reports wur­den im vierten Quar­tal bere­its 2,7 Prozent des Gesamt­bud­gets allein für dig­i­tale Wer­bung in Face­book aus­gegeben. Aus der Bud­get­steigerung resul­tierend ist mit einer durch­schnit­tlichen Ver­dop­pelung der Fans-Basis pro in Face­book Wer­bung investieren­den Marke­nar­tik­ler für 2012 zu rechnen.

Auch die Aus­gaben für Such­maschi­nen­mar­ket­ing wur­den im vierten Quar­tal 2011 erneut deut­lich gesteigert. Auss­chlaggebend dafür waren die erhe­blich gestiege­nen Bud­gets der Einzel­han­dels­branche. Vom drit­ten zum vierten Quar­tal 2011 wur­den 40 Prozent mehr Mit­tel dafür bere­it­gestellt und damit die Bedeu­tung als wichtig­ster dig­i­taler Wer­bekanal unter­strichen. Während die Aus­gaben für Such­maschi­nen­mar­ket­ing stiegen, sanken die Kosten pro Klick (CPC) allerd­ings um durch­schnit­tlich 5 Prozent. “Auss­chlaggebend dafür war eine sig­nifikante Ver­schiebung der Bud­gets in die mobile Suche, deren Klick-Kosten deut­lich gün­stiger aus­fallen”, heißt es in dem Bericht.

Verbesserun­gen hin­sichtlich der Effizienz der Anzeigen­schal­tung durch Such­maschi­nen­be­treiber und Third-Party-Optimierer führten zu einem Zuwachs bei der Click-Through-Rate. Die Aus­gaben für die mobile Such­wortver­mark­tung erre­ichten im vierten Quar­tal 2011 einen Anteil von 7 bis 8 Prozent der Gesam­taus­gaben für Such­maschi­nen­mar­ket­ing. Im Ver­gle­ich dazu betrug der Anteil im vierten Quar­tal 2010 nur 2 Prozent.

Face­book hat seinen hohen Stel­len­wert für die Aktiv­itäten von Marke­nar­tik­ler weiter aus­bauen kön­nen und bleibt momen­tan der wichtig­ste Exper­i­men­tierkanal, für den zusät­zliche Mar­ket­ing­bud­gets bere­it­gestellt wer­den”, fasst David Karn­st­edt, Pres­i­dent und CEO von Effi­cient Fron­tier, die Ergeb­nisse des Reports zusam­men. “Wir sehen darüber­hin­aus auch im mobilen Such­maschi­nen­mar­ket­ing eine erhe­bliche Steigerung der Mar­keting­in­vesti­tio­nen und erwarten speziell für Facebook-Werbung und die mobile Such­wortver­mark­tung eine Fort­führung des Trends in 2012″.

Die Aus­gaben für Face­book wer­den nach Schätzung von Effi­cient Fron­tier in 2012 einen Anteil von 5 Prozent der Gesam­taus­gaben für Online– Mar­ket­ing erre­ichen. Marke­nar­tik­ler heizen mit verbesserten Möglichkeiten der Fan­gener­ierung und des Beziehungs­man­age­ments den Trend an und wer­den auch weit­er­hin beträchtliche Beträge in diesen Kanal pumpen. Die steigen­den Bud­gets für die Such­wortver­mark­tung auf mobilen Endgeräten wer­den bis Ende 2012 circa 16 bis 22 Prozent aller bezahlten Klicks gener­ieren. Immer mehr mobile Endgeräte mit voller Inter­net­fähigkeit beflügeln diesen Trend und ver­helfen dem mobilen Inter­net zu einer wesentlich inten­siv­eren Nutzung. Für Marke­nar­tik­ler genau der richtige Zeit­punkt, einen Schw­er­punkt auf dieses Mar­ket­ingseg­ment zu legen.

Die Aus­gaben für Such­maschi­nen­mar­ket­ing wer­den in den USA um geschätzte 10 bis 15 Prozent im Jahr 2012 steigen. Die gle­iche Wach­s­tum­srate wird für die inter­na­tionalen Märkte, ins­beson­dere Europa erwartet. Den­noch kann die makroökonomis­che Sit­u­a­tion in Europa dur­chaus neg­a­tive Auswirkun­gen auf diesen Trend haben. Die Klick­kosten für Such­maschi­nen­mar­ket­ing wer­den weiter sinken — um durch­schnit­tlich 4 Prozent. Stärkere Investi­tio­nen in die mobile Such­wortver­mark­tung dürften diesen Prozess ver­stärken. Ebenso wer­den weit­ere Inno­va­tio­nen zur Effek­tiv­itätssteigerung von Search-Kampagnen von Google und andern Such­maschi­nen­be­treibern zu einer Ver­ringerung des CPC beitragen.

Die kon­tinuier­liche Entwick­lung von anderen sozialen Net­zw­erken wie Google+ und LinkedIn wird pos­i­tive Auswirkun­gen auf die Bud­getierung im Sek­tor Social Media haben und den Wet­tbe­werb fördern”, glauben die Performance-Martketing-Spezialisten. Trotz­dem ihr Fazit: “Den­noch wird Face­book im Jahr 2012 der Platzhirsch in diesem Mark­t­seg­ment bleiben.”

Adobe will übri­gens den Fahrplan für die Inte­gra­tion der Lösun­gen von Effi­cient Fron­tier in die Adobe Dig­i­tal Mar­ket­ing Suite auf dem Dig­i­tal Mar­ket­ing Sum­mit 2012 vom 20. bis 23. März in Salt Lake City im US-Bundestaat Utah vorstellen. Das Unternehmen hat die erste, vere­in­heitlichte Performance-Management-Plattform entwick­elt, die Kam­pag­nen nach dem Cross-Channel-Prinzip opti­miert und für das dig­i­tale Mar­ket­ing auss­chlaggebende Werbe­me­dien wie Such-, Dis­play– und Social Media-Kanäle wie etwa Face­book berück­sichtigt. Die Ver­wal­tung von weltweit über einer Mil­liarde US-Dollar an Wer­beaus­gaben zeich­net Effi­cient Fron­tier als den führen­den Spezial­is­ten auf diesem Gebiet aus.