Blog Post:In einem ausführlichen Artikel stellt das Magazin t3n die wichtigsten Lösungen für die Webanalyse vor. Die beiden Verfasser Marcus Nowak-Trytko (Betreiber des Portals IdealObserver) und Frank Reese (u.a. Autor des Buches 'Web Analytics - damit aus Traffic Umsatz wird') beschäftigen sich zunächst mit den Grundlagen des Themas - so mit Erfolgskennzahlen & User-Segmente, Kampagnen-Tracking & Klick-Analysen sowie E-Commerce & Tag-Management. Dann nehmen sie sich die einzelnen Tools - kostenlos und kostenpflichtig - am Markt vor. Darunter auch Adobe SiteCatalyst. Hierzu heißt es:
Wo die meisten Anbieter von Big Data sprechen, redet Adobe von Big Picture. Und dieses Big-Picture-Modell soll – mit Hilfe der Digital Marketing Suite – neue Weg für den Umgang mit Daten aufzeigen. Mit CQ5 (CMS), SiteCatalyst (Web-Analyse), Discover (Segmentierung), Test&Target (Testing), Social Analytics, Szence7 (Aussteuerung unterschiedlicher Bildformate) sowie noch einigen anderen Tools liefert Adobe eine Gesamtlösung, die im Enterprise-Markt Maßstäbe setzt.
Richtig ist diese Beurteilung auf jeden Fall, auch wenn mit Adobe Marketing Cloud inzwischen die nächste Stufe erreicht wurde. Sie bündelt auf einer skalierbaren, offenen und sicheren Plattform als Service für Marketingverantwortliche, Werbetreibende und Publisher an einem zentralen Ort alles, was im Bereich digitales Marketing benötigt wird. Aktuell gehören zu diesem ein Set fünf Lösungscluster für Analyse, Social Media, Werbung, Targeting und Web Experience Management: 1. Adobe Analytics Diese Lösung ermöglicht eine ganzheitliche Sicht auf die Kunden und gibt Marketingverantwortlichen die Macht von "Big Data" in die Hand. Sie können damit Trends erkennen, neue Schlüsselerkenntnisse gewinnen und besser strategische Entscheidungen treffen – etwa zur Zielgruppen-Segmentierung. Das Echtzeit-Reporting von Adobe Analytics unterstützt so Unternehmen auf dem Weg zum datengesteuerten Marketing. 2. Adobe Social Ob Owned, Earned und Paid Media – Adobe Social deckt von der Planung über Messungen und Analysen bis zur zeitnahen Erstellung relevanter Inhalte alle Aufgaben ab, die bei der Arbeit mit Social Media anfallen. Und hilft dabei, die Marketing-Aktivitäten in den sozialen Netzwerken in messbare Geschäftsergebnisse umzuwandeln. 3. Adobe Media Optimizer Effiziente Onlinewerbung beginnt damit, die richtige Botschaft den richtigen Empfängern zur richtigen Zeit zu vermitteln. Der Adobe Media Optimizer gibt Marketingverantwortlichen jederzeit den vollständigen Überblick über alle Medienkanäle – so wissen sie immer, welche Schaltungen und Inhalte zu den besten Ergebnisse führen. Portfoliobasiertes Anzeigenmanagement mit einer intelligenten Kampagnenvorschau und zielgerichteter Auslieferung der Werbemittel holt das Meiste aus dem Marketingbudget heraus. 4. Adobe Target Mit Content von der Stange lassen sich Kunden nicht mehr dauerhaft binden. Adobe Target ermöglicht deshalb das Erstellen, dynamische Testen und Ausliefern sowie kontinuierliche Optimieren von maßgeschneiderten Inhalten, die von der jeweiligen Zielgruppe auch angenommen werden. Dadurch steigen die Konversionsraten und die Besucher einer Website oder eines Online-Shops werden zu Stammkunden. 5. Adobe Experience Manager Das Web Content Management (WCM) steht angesichts von Trends wie Social Media, mobilem Computing und der Integration umfassendere Lösungen vor neuen Herausforderungen. Mit dem Adobe Experience Manager, der die WCM-Plattform CQ, das CQ Digital Asset Management (DAM) und Adobe Scene7 mit einschließt, können kanalübergreifend maßgeschneiderte Kundenerlebnisse geschaffen werden. Weitere Lösungsbausteine – zum Beispiel zur Unterstützung von Mobil-Kampagnen und Video-Content – werden demnächst "der Wolke" hinzugefügt.
Author: Date Created:26 November 2012 Date Published: Headline:Webanalyse: Gesamtlösung, die im Enterprise-Markt Maßstäbe setzt Social Counts: Keywords: Publisher:Adobe Image:http://blogs.adobe.com/digitaleurope/wp-content/themes/pagelines-template-theme/images/no-image.jpg

In einem aus­führlichen Artikel stellt das Mag­a­zin t3n die wichtig­sten Lösun­gen für die Web­analyse vor. Die bei­den Ver­fasser Mar­cus Nowak-Trytko (Betreiber des Por­tals Ide­alOb­server) und Frank Reese (u.a. Autor des Buches ‘Web Ana­lyt­ics — damit aus Traf­fic Umsatz wird’) beschäfti­gen sich zunächst mit den Grund­la­gen des The­mas — so mit Erfol­gskenn­zahlen & User-Segmente, Kampagnen-Tracking & Klick-Analysen sowie E-Commerce & Tag-Management.

Dann nehmen sie sich die einzel­nen Tools — kosten­los und kostenpflichtig — am Markt vor. Darunter auch Adobe Site­Cat­a­lyst. Hierzu heißt es:

Wo die meis­ten Anbi­eter von Big Data sprechen, redet Adobe von Big Pic­ture. Und dieses Big-Picture-Modell soll – mit Hilfe der Dig­i­tal Mar­ket­ing Suite – neue Weg für den Umgang mit Daten aufzeigen. Mit CQ5 (CMS), Site­Cat­a­lyst (Web-Analyse), Dis­cover (Seg­men­tierung), Test&Target (Test­ing), Social Ana­lyt­ics, Szence7 (Auss­teuerung unter­schiedlicher Bild­for­mate) sowie noch eini­gen anderen Tools liefert Adobe eine Gesamtlö­sung, die im Enterprise-Markt Maßstäbe setzt.

Richtig ist diese Beurteilung auf jeden Fall, auch wenn mit Adobe Mar­ket­ing Cloud inzwis­chen die näch­ste Stufe erre­icht wurde. Sie bün­delt auf einer skalier­baren, offe­nen und sicheren Plat­tform als Ser­vice für Mar­ket­ingver­ant­wortliche, Wer­be­treibende und Pub­lisher an einem zen­tralen Ort alles, was im Bere­ich dig­i­tales Mar­ket­ing benötigt wird. Aktuell gehören zu diesem ein Set fünf Lösungsclus­ter für Analyse, Social Media, Wer­bung, Tar­get­ing und Web Expe­ri­ence Management:

1. Adobe Analytics

Diese Lösung ermöglicht eine ganzheitliche Sicht auf die Kun­den und gibt Mar­ket­ingver­ant­wortlichen die Macht von “Big Data” in die Hand. Sie kön­nen damit Trends erken­nen, neue Schlüs­sel­erken­nt­nisse gewin­nen und besser strate­gis­che Entschei­dun­gen tre­f­fen – etwa zur Zielgruppen-Segmentierung. Das Echtzeit-Reporting von Adobe Ana­lyt­ics unter­stützt so Unternehmen auf dem Weg zum datenges­teuerten Marketing.

2. Adobe Social

Ob Owned, Earned und Paid Media – Adobe Social deckt von der Pla­nung über Mes­sun­gen und Analy­sen bis zur zeit­na­hen Erstel­lung rel­e­van­ter Inhalte alle Auf­gaben ab, die bei der Arbeit mit Social Media anfallen. Und hilft dabei, die Marketing-Aktivitäten in den sozialen Net­zw­erken in mess­bare Geschäft­sergeb­nisse umzuwandeln.

3. Adobe Media Optimizer

Effiziente Onlinewer­bung beginnt damit, die richtige Botschaft den richti­gen Empfängern zur richti­gen Zeit zu ver­mit­teln. Der Adobe Media Opti­mizer gibt Mar­ket­ingver­ant­wortlichen jed­erzeit den voll­ständi­gen Überblick über alle Medi­enkanäle – so wis­sen sie immer, welche Schal­tun­gen und Inhalte zu den besten Ergeb­nisse führen. Port­fo­liobasiertes Anzeigen­man­age­ment mit einer intel­li­gen­ten Kam­pag­nen­vorschau und ziel­gerichteter Aus­liefer­ung der Werbe­mit­tel holt das Meiste aus dem Mar­ket­ing­bud­get heraus.

4. Adobe Target

Mit Con­tent von der Stange lassen sich Kun­den nicht mehr dauer­haft binden. Adobe Tar­get ermöglicht deshalb das Erstellen, dynamis­che Testen und Aus­liefern sowie kon­tinuier­liche Opti­mieren von maßgeschnei­derten Inhal­ten, die von der jew­eili­gen Ziel­gruppe auch angenom­men wer­den. Dadurch steigen die Kon­ver­sion­sraten und die Besucher einer Web­site oder eines Online-Shops wer­den zu Stammkunden.

5. Adobe Expe­ri­ence Manager

Das Web Con­tent Man­age­ment (WCM) steht angesichts von Trends wie Social Media, mobilem Com­put­ing und der Inte­gra­tion umfassendere Lösun­gen vor neuen Her­aus­forderun­gen. Mit dem Adobe Expe­ri­ence Man­ager, der die WCM-Plattform CQ, das CQ Dig­i­tal Asset Man­age­ment (DAM) und Adobe Scene7 mit ein­schließt, kön­nen kanalüber­greifend maßgeschnei­derte Kun­den­er­leb­nisse geschaf­fen werden.

Weit­ere Lösungs­bausteine – zum Beispiel zur Unter­stützung von Mobil-Kampagnen und Video-Content – wer­den dem­nächst “der Wolke” hinzugefügt.