« Cliquez ici » – Les spécialistes du marketing manquent la cible numérique, selon une étude d’Adobe

Fenêtres contextuelles, bannières, études, vidéos, réseaux sociaux, prises de contrôle de pages et ainsi de suite. Les consommateurs sont de plus en plus submergés par les publicités quand ils naviguent sur leurs pages web favorites.

En fait, 60 % des internautes au Royaume-Uni, en France et en Allemagne s’accordent à dire que les publicités en ligne sont gênantes. Et, comme le démontre notre dernier rapport d’étude, Click Here: The State of Online Advertising (Cliquez ici – L’état de la publicité en ligne), les spécialistes du marketing numérique ne sont visiblement pas sur la même longueur d’onde que les consommateurs.Infobit1-FR

 

Ce rapport révèle certains décalages notables entre l’opinion des spécialistes du marketing numérique par rapport à celle du consommateur moyen. Ainsi, 38 % des consommateurs européens estiment que la publicité en ligne est inefficace, contre 19 % des spécialistes du marketing. La réputation des bannières publicitaires sur le web est encore pire : plus de la moitié (55 %) des consommateurs européens s’accordent à dire que leur efficacité est nulle.

Même sur les réseaux sociaux, les internautes européens sont moins susceptibles que les spécialistes du marketing d’aimer une page de marque et d’interagir avec elle. D’ailleurs, la plupart d’entre eux souhaiteraient disposer d’un bouton Je n’aime pas !

Que faire ? Nous pouvons faire mieux. Nous pouvons améliorer notre façon de faire. Nous pouvons nous appuyer sur les enseignements de la publicité conventionnelle. Nous pouvons proposer des contenus attrayants et personnalisés aux consommateurs.

Il est temps de commencer à penser comme des consommateurs et non plus comme des spécialistes du marketing. Pour chaque campagne, nous devons nous demander « que feraient les consommateurs ? ».

Consultez le rapport et dites-nous dans les commentaires si vous pensez que les spécialistes du marketing manquent leur cible. Comment utiliserez-vous ces données pour adapter votre stratégie publicitaire en ligne ?

Publié dans Marketing numérique, Marketing social, Publicité
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