Vous les avez sans doute remar­qués depuis plus d’un an main­tenant. Les « Prod­uct List­ing Ads » (PLA pour les intimes) sont un pro­duit pro­posé par Google à tous les reven­deurs. Ils per­me­t­tent d’afficher des images de pro­duits accom­pa­g­nées de leur prix. C’est en quelque sorte, un mini com­para­teur conçu pour améliorer la réponse à la requête de nos chers e-acheteurs sur leurs moteurs de recherche favoris.

Con­férence : PLA – De la créa­tion à l’optimisation : https://​my​.adobe​con​nect​.com/​p​4​t​p​r​e​8​v​6​59/

Une inci­ta­tion aux clics !

La réponse est directe et bien plus visuelle qu’un lien spon­sorisé (clas­sique). En toute logique, nous avons observé un taux de clic de 3 à 4 fois supérieur (Sur une base de retail­ers util­isants Adobe Media Opti­mizer). Jusqu’à 8 annonces peu­vent être affichées sur la même page.

screen Google Product Listing Ads

Les PLAs sont un enjeu majeur pour tout retailer aujourd’hui. Ils représen­tent un fan­tas­tique levier de crois­sance pour les cam­pagnes de search et un moyen de con­sid­érable­ment aug­menter le retour sur investisse­ment pour les reven­deurs en quête de nou­velles opportunités.

Cet arti­cle est le pre­mier d’une série dédiée aux PLA ou je détaillerai cha­cun des aspects de ce pro­duit : Des pre­miers pas à la con­cep­tion d’une struc­ture « idéale » jusqu’à leur ges­tion mas­sive grâce à Adobe Media Opti­mizer en pas­sant par des chiffres con­crets sur leur per­for­mances (d’après une étude réal­isée aux US sur une large base de clients retail­ers volontaires).

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Swann LEAL — Account Man­ager Media Optimizer