Product Listing Ads (PLA) : Setup et démarrage

Avant toute chose, vous devez disposer d’un flux « Google merchant center » opérationnel contenant la liste de tous vos produits et l’uploader sur votre compte Google merchant center.

Vous trouverez le détail des spécifications techniques de ce flux XML ici :

http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=fr&answer=188494#other

Ensuite, il vous faut créer une campagne spécifique (Réseau de recherche uniquement) que vous allez devoir lier à votre flux :

Sur Google Adwords, le lien se fait dans l’onglet « Extensions d’annonces ». Il faut alors sélectionner le flux dans la liste déroulante « Sélectionner une extension »

Adwords sélectionner une extension

Une fois la campagne prête, ne reste plus qu’à créer les adgroups.

Pour configurer les adgroups, il faut se rendre dans l’onglet « Cibles Automatiques » et Afficher les « Cibles de Produits ». Vous pourrez alors créer vos « Targets ».

Une « Target » correspond à un ou une combinaison de groupements de produits.

6 colonnes sont disponibles pour créer vos combinaisons (Colonnes qui correspondent en fait à votre flux Google Merchant Center) :

ID : Identifiant unique interne de vos produits.

Product Type : Types des produits. Groupement libre du client. L’utilisation de l’arborescence du site peut particulièrement être utile. Niveau de détail à déterminer.

Brand : La marque de la référence.

Condition : Etat de l’article. 3 valeurs sont acceptées par Google : New, Refurbished, Used.

Adwords Grouping : Colonne à remplir par le client lui-même groupant ses produits. Avec une arborescence d’un niveau plus profond que « Product Target » par exemple. Valeur unique.

Adwords Label : Idem à la colonne « Adwords Grouping ». Seule différence : Plusieurs valeurs sont acceptées.

adwords product target

Exemple de Structure : Ma colonne « product Type » correspond à une catégorisation produit de la sorte : Aspirateur, Lave-vaisselle, Congélateurs etc.

Je souhaite, pour cet adgroup, grouper les Congélateurs Samsung. Je vais alors sélectionner pour « Product Type » : Congélateurs et pour « brand » : Samsung.

L’enchère se placera alors au niveau de la target créée : product_target=Congélateurs+Samsung.

 

Concernant la conception de la structure cf. ce post : Product Listing Ads (PLA) : L’intérêt d’une structure granulaire

 

Conférence : PLA – De la création à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/

 

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