C’est parti : Enhanced Campaigns remplace Googe AdWords

Le 22 juillet, avec l’introduction d’AdSense, nous avons assisté à un changement fondamental dans le domaine du référencement payant. Google AdWords est passé au format Enhanced Campaigns, bouleversant la façon dont les annonceurs ciblent les utilisateurs des moteurs de recherche en fonction de leur terminal, du lieu et de l’heure.

Auparavant, vous pouviez vous appuyer sur différentes campagnes pour cibler les utilisateurs des moteurs de recherche sur terminaux mobiles, tablettes ou ordinateurs de bureau, avec des enchères, des annonces et des pages de destination différentes.

Cependant, le nouveau format permet de recourir à une campagne unique ciblant, par défaut, tous les types de terminal. Le trafic en provenant des ordinateurs de bureau et des tablettes est traité à l’identique : enchères, annonces et pages de destination. Adobe Digital Index a permis de constater la percée des tablettes dans la proportion du trafic et des réservations sur des sites de commerce en ligne, mais il reste à relever le défi de parvenir à la même valeur de transactions en provenance des terminaux mobiles.

Les marketeurs disposent toutefois toujours d’un certain contrôle sur le trafic mobile. Les paramètres des enchères mobiles permettent de définir les enchères mobiles selon un multiple de celles pour les ordinateurs de bureau : entre -100 % (c’est-à-dire les enchères mobiles sont définies sur 0) et +300 %. Les paramètres des enchères peuvent être définis au niveau d’un groupe de campagnes et d’annonces. Même si Google émet des recommandations quant à ces paramètres en fonction d’annonceurs de même type, vous devez les évaluer attentivement en fonction de vos propres niveaux de conversion sur terminaux mobiles.

Vous pouvez également définir des alternatives privilégiées pour les extensions d’annonces et de liens de site optimisées pour les terminaux mobiles. Cependant, Google ne garantit pas qu’elles seront toujours utilisées.

Les paramètres des enchères sont également utilisés pour le lieu et l’heure. Vous pouvez augmenter les enchères si un utilisateur d’un moteur de recherche se trouve dans une région où votre marque est mieux positionnée. Vous pouvez également réduire vos enchères une fois atteinte l’heure limite pour une livraison le lendemain.

Les Enhanced Campaigns sont une preuve de plus que nous vivons dans un monde multi-écrans. Les campagnes doivent maintenant fonctionner sur plusieurs plates-formes, ce qui va permettre aux marketeurs de tirer le meilleur parti de leurs budgets publicitaires. Un utilisateur qui cherche des chaussures sur une tablette alors qu’il se trouve chez lui, souhaite probablement commander en ligne et non chercher un magasin à proximité. En déplacement, les utilisateurs souhaitent trouver un magasin local et répondant à leurs besoins. Ils ne recherchent pas un magasin en ligne.

Adobe Media Optimizer a été la première plate-forme à adopter Enhanced Campaign. Les marketeurs peuvent donc immédiatement utiliser les dernières fonctions.

Nous proposons un manuel gratuit concernant la procédure de migration et les meilleures pratiques en matière d’optimisation pour Google Enhanced Campaigns. Vous pouvez vous le procurer ici : Adobe Migration Guide for Google Enhanced Campaigns.

Pour plus d’informations sur les changements, visionnez cette vidéo de Google expliquant les avantages des nouvelles Enhanced Campaigns :

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