Le 22 juil­let, avec l’introduction d’AdSense, nous avons assisté à un change­ment fon­da­men­tal dans le domaine du référence­ment payant. Google AdWords est passé au for­mat Enhanced Cam­paigns, boulever­sant la façon dont les annon­ceurs ciblent les util­isa­teurs des moteurs de recherche en fonc­tion de leur ter­mi­nal, du lieu et de l’heure.

Aupar­a­vant, vous pou­viez vous appuyer sur dif­férentes cam­pagnes pour cibler les util­isa­teurs des moteurs de recherche sur ter­minaux mobiles, tablettes ou ordi­na­teurs de bureau, avec des enchères, des annonces et des pages de des­ti­na­tion différentes.

Cepen­dant, le nou­veau for­mat per­met de recourir à une cam­pagne unique ciblant, par défaut, tous les types de ter­mi­nal. Le trafic en provenant des ordi­na­teurs de bureau et des tablettes est traité à l’identique : enchères, annonces et pages de des­ti­na­tion. Adobe Dig­i­tal Index a per­mis de con­stater la per­cée des tablettes dans la pro­por­tion du trafic et des réser­va­tions sur des sites de com­merce en ligne, mais il reste à relever le défi de par­venir à la même valeur de trans­ac­tions en prove­nance des ter­minaux mobiles.

Les mar­ke­teurs dis­posent toute­fois tou­jours d’un cer­tain con­trôle sur le trafic mobile. Les paramètres des enchères mobiles per­me­t­tent de définir les enchères mobiles selon un mul­ti­ple de celles pour les ordi­na­teurs de bureau : entre –100 % (c’est-à-dire les enchères mobiles sont définies sur 0) et +300 %. Les paramètres des enchères peu­vent être défi­nis au niveau d’un groupe de cam­pagnes et d’annonces. Même si Google émet des recom­man­da­tions quant à ces paramètres en fonc­tion d’annonceurs de même type, vous devez les éval­uer atten­tive­ment en fonc­tion de vos pro­pres niveaux de con­ver­sion sur ter­minaux mobiles.

Vous pou­vez égale­ment définir des alter­na­tives priv­ilégiées pour les exten­sions d’annonces et de liens de site opti­misées pour les ter­minaux mobiles. Cepen­dant, Google ne garan­tit pas qu’elles seront tou­jours utilisées.

Les paramètres des enchères sont égale­ment util­isés pour le lieu et l’heure. Vous pou­vez aug­menter les enchères si un util­isa­teur d’un moteur de recherche se trouve dans une région où votre mar­que est mieux posi­tion­née. Vous pou­vez égale­ment réduire vos enchères une fois atteinte l’heure lim­ite pour une livrai­son le lendemain.

Les Enhanced Cam­paigns sont une preuve de plus que nous vivons dans un monde multi-écrans. Les cam­pagnes doivent main­tenant fonc­tion­ner sur plusieurs plates-formes, ce qui va per­me­t­tre aux mar­ke­teurs de tirer le meilleur parti de leurs bud­gets pub­lic­i­taires. Un util­isa­teur qui cherche des chaus­sures sur une tablette alors qu’il se trouve chez lui, souhaite prob­a­ble­ment com­man­der en ligne et non chercher un mag­a­sin à prox­im­ité. En déplace­ment, les util­isa­teurs souhait­ent trou­ver un mag­a­sin local et répon­dant à leurs besoins. Ils ne recherchent pas un mag­a­sin en ligne.

Adobe Media Opti­mizer a été la pre­mière plate-forme à adopter Enhanced Cam­paign. Les mar­ke­teurs peu­vent donc immé­di­ate­ment utiliser les dernières fonctions.

Nous pro­posons un manuel gra­tuit con­cer­nant la procé­dure de migra­tion et les meilleures pra­tiques en matière d’optimisation pour Google Enhanced Cam­paigns. Vous pou­vez vous le pro­curer ici : Adobe Migra­tion Guide for Google Enhanced Cam­paigns.

Pour plus d’informations sur les change­ments, vision­nez cette vidéo de Google expli­quant les avan­tages des nou­velles Enhanced Campaigns :