LinkedIn a annoncé dernière­ment le déploiement des mises à jour spon­sorisées. Ce type de pub­lic­ité sur la plate-forme n’est pas une sur­prise pour les mar­ke­teurs chevronnés.

LinkedIn est de loin le réseau social pro­fes­sion­nel le plus pop­u­laire, avec 3 mil­lions de pages d’entreprise reliant employés, con­som­ma­teurs et influ­enceurs aux entre­prises. Selon les derniers chiffres de For­rester dans B2B Social Techno­graph­ics®, tous les décideurs, sans excep­tion, utilisent les médias soci­aux à des fins pro­fes­sion­nelles, LinkedIn se clas­sant en tête des plates-formes professionnelles.

Dans un bil­let de blog pub­lié récem­ment, David Hahn, vice-président de la ges­tion de pro­duits, a indiqué que le mod­èle de con­tenu actuel de la plate-forme implique que les mar­ke­teurs éprou­vent des dif­fi­cultés à join­dre les util­isa­teurs : « le con­tenu de grande qual­ité qu’ils pro­duisent (dia­po­ra­mas, arti­cles, vidéos et arti­cles tech­niques) ne per­met pas tou­jours de join­dre les con­som­ma­teurs et de sus­citer leur engage­ment sur leurs pro­pres canaux ».

Pour les entre­prises B2B, cette annonce a fait fig­ure de solu­tion par­faite. Vous pou­vez cibler tous les seg­ments des 225 mil­lions de mem­bres en fonc­tion des don­nées fig­u­rant sur leur pro­fil professionnel.

Quelques mois aupar­a­vant, Adobe avait été approché pour devenir bêta parte­naire des mises à jour spon­sorisées. Pooja Prasad, l’un de nos col­lab­o­ra­teurs, a écrit dans un blog sur les tests, qu’il « était évi­dent qu’il fal­lait essayer ».

Pen­dant huit semaines, nous avons sélec­tionné le con­tenu à pro­mou­voir auprès de notre pub­lic cible, des cadres mar­ket­ing jusqu’aux dirigeants. Les sta­tis­tiques d’engagement stan­dard en temps réel ont per­mis de déter­miner la méth­ode et le moment pour opti­miser la cam­pagne. Les résul­tats ont mon­tré que les mises à jour spon­sorisées ren­for­cent l’intérêt des mar­ke­teurs. Les util­isa­teurs inter­rogés ont déclaré après la cam­pagne, qu’ils étaient 2,5 fois plus sus­cep­ti­bles d’admettre ou d’admettre claire­ment que les mises à jour spon­sorisées d’Adobe « avaient attiré leur attention ».

Le nou­veau for­mat d’annonce est disponible pour les ordi­na­teurs de bureau, les ter­minaux mobiles et les tablettes. Il est disponible selon deux tar­ifs, coût par clic (CPC) ou coût par mois (CPM), en 20 langues et dans 200 pays. Il existe égale­ment de nou­velles solu­tions d’analyse exhaus­tives pour per­me­t­tre aux spé­cial­istes du mar­ket­ing de générer des rap­ports sur la rentabil­ité de la pub­lic­ité sur LinkedIn.

Pensez-vous que les mises à jour spon­sorisées de LinkedIn don­neront une meilleure vis­i­bil­ité à votre con­tenu pro­fes­sion­nel et génèrent des leads de qual­ité ? Faites-nous part de vos souhaits en pub­liant un com­men­taire ou en nous envoy­ant un tweet à l’adresse @AdobeMktgCloud.

URL : http://​busi​ness​.linkedin​.com/​m​a​r​k​e​t​i​n​g​-​s​o​l​u​t​i​o​n​s​/​c​o​n​t​e​n​t​-​m​a​r​k​e​t​i​n​g​/​s​p​o​n​s​o​r​e​d​-​u​p​d​a​t​e​s​.​h​t​m​l​?​s​r​c​=​s​-bl