Straté­gies de cam­pagne, com­porte­ments con­som­ma­teur, résul­tats com­mer­ci­aux, nous les mar­ke­teurs, nous sommes habitués à analyser chaque sit­u­a­tion et à réé­val­uer notre façon de penser.

Chez Adobe, nous avons à cœur d’aider les pro­fes­sion­nels du mar­ket­ing à prospérer dans l’ère du digital.

Pour mener à bien cette mis­sion, nous lançons aujourd’hui ‘The Great Mar­ket­ing Mea­sure’, un test psy­chométrique accrédité et sur mesure, per­me­t­tant aux mar­ke­teurs d’évaluer si leur esprit est plus axé sur l’analyse ou sur la créa­tiv­ité. Ce test leur per­me­t­tra aussi d’évaluer leur capac­ité à passer de l’un à l’autre.

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Ludique et con­cis, Great Mar­ket­ing Mea­sure déter­min­era quel est votre pro­fil parmi les caté­gories suivantes :

Le Data Cruncher : En tant que Data Cruncher, vous réfléchissez avant de vous lancer. Plutôt que de pro­poser des idées dénuées de con­texte ou de spéculer, vous prenez cha­cune de vos déci­sions en vous bas­ant sur les chiffres et des faits tan­gi­bles. Pour vous, le mar­ket­ing est une sci­ence qui con­siste à plan­i­fier à par­tir de preuves solides. Les Data Crunch­ers priv­ilégient le prag­ma­tisme à la créa­tiv­ité. Vous utilisez des infor­ma­tions his­toriques pour prédire les résul­tats com­mer­ci­aux et pro­poser des solu­tions mar­ket­ing en fonc­tion.

Le Prag­ma­tique :
En tant que prag­ma­tique, votre avez une approche empirique du mar­ket­ing. Même si, pour pren­dre des déci­sions, vous n’avez pas for­cé­ment besoin de vous appuyer sur les chiffres, vous êtes méthodique et vous tirez des leçons de vos expéri­ences précé­dentes. Vous avez un esprit libre et vous n’avez pas tou­jours besoin de fonder vos idées sur des études, cepen­dant, vous n’avez pas vrai­ment la tête dans les nuages : vous jus­ti­fiez vos raison­nements avec des argu­ments logiques et pragmatiques.

Le Général­iste : En tant que général­iste, les brain­storm­ings vous stim­u­lent et un sim­ple tableau blanc vous suf­fit pour pro­poser des idées uniques et nou­velles. Cette créa­tiv­ité n’est pas pour autant anar­chique. Pour vous, tout con­cept doit être viable et appro­prié à son audi­ence cible. Vous n’avez pas peur de pren­dre des risques s’ils sont cal­culés. « 10% d’inspiration, 90% de tran­spi­ra­tion » est une con­vic­tion pour les général­istes : vous aimez vous plonger dans des études mar­ket­ings comme vous aimez innover en pro­posant des approches dif­férentes. En fait, pour vous, l’un ne va pas sans l’autre.

L’Esprit libre : Pour les esprits libres, tout est pos­si­ble. Ils sont con­va­in­cus que si une sit­u­a­tion reste insolv­able, c’est parce que la bonne solu­tion n’a pas encore été trou­vée. En tant qu’esprit libre, vous faites plus con­fi­ance à votre expéri­ence qu’aux évi­dences. Vous suivez vos intu­itions pour trou­ver la bonne solu­tion pour votre audi­ence, plutôt que de vous fier à des faits et des sta­tis­tiques. Vous êtes prêt(e) à adapter vos choix en fonc­tion des change­ments qui affectent le monde qui vous entoure. En d’autres ter­mes, vous créez des solu­tions en fonc­tion de la con­jonc­ture actuelle et vous impro­visez pour vous adapter si nécessaire.

Ceci n’est pas un sim­ple test ! The Great Mar­ket­ing Mea­sure vous apportera aussi des out­ils qui vous per­me­t­tront de com­pren­dre com­ment réus­sir en tant que mar­ke­teur dans un monde dig­i­tal en con­stante mutation.

Mal­gré mon expéri­ence dans les domaines de la finance et du mar­ket­ing, je fus sur­pris de décou­vrir en faisant le test, que je fai­sais par­tie de la caté­gorie des Esprits libres. Grâce à ce test,  je com­prends mieux mes atouts de mar­ke­teur dig­i­tal, ce qui m’encourage à iden­ti­fier mes faib­lesses de façon plus claire. Cela me per­met aussi de partager expéri­ence et chal­lenges avec d’autres Esprits Libres qui pour­raient être sur la même voie. The Great Mar­ket­ing Mea­sure per­me­t­tra à tous ceux qui passeront l’examen de partager leurs résul­tats et de les com­parer sur les réseaux sociaux.

Je recom­mande à tous les mar­ke­teurs de pren­dre quelques min­utes pour faire le test.
Avez-vous prévu de vous ren­dre au Adobe Sum­mit? Nous dis­cuterons des résul­tats en exclu­siv­ité avec ceux qui seront présents (géolo­cal­i­sa­tion, répar­ti­tion par caté­gories Socio-professionnelles et par industrie).

En route pour le suc­cès sur la voie du mar­ket­ing dig­i­tal ! – Ensem­ble, nous pour­rons faire évoluer les mentalités.