« The Great Marketing Measure », créatif ou analytique, quel marketeur êtes-vous ?

Stratégies de campagne, comportements consommateur, résultats commerciaux, nous les marketeurs, nous sommes habitués à analyser chaque situation et à réévaluer notre façon de penser.

Chez Adobe, nous avons à cœur d’aider les professionnels du marketing à prospérer dans l’ère du digital.

Pour mener à bien cette mission, nous lançons aujourd’hui ‘The Great Marketing Measure’, un test psychométrique accrédité et sur mesure, permettant aux marketeurs d’évaluer si leur esprit est plus axé sur l’analyse ou sur la créativité. Ce test leur permettra aussi d’évaluer leur capacité à passer de l’un à l’autre.

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Ludique et concis, Great Marketing Measure déterminera quel est votre profil parmi les catégories suivantes :

Le Data Cruncher : En tant que Data Cruncher, vous réfléchissez avant de vous lancer. Plutôt que de proposer des idées dénuées de contexte ou de spéculer, vous prenez chacune de vos décisions en vous basant sur les chiffres et des faits tangibles. Pour vous, le marketing est une science qui consiste à planifier à partir de preuves solides. Les Data Crunchers privilégient le pragmatisme à la créativité. Vous utilisez des informations historiques pour prédire les résultats commerciaux et proposer des solutions marketing en fonction.

Le Pragmatique :
En tant que pragmatique, votre avez une approche empirique du marketing. Même si, pour prendre des décisions, vous n’avez pas forcément besoin de vous appuyer sur les chiffres, vous êtes méthodique et vous tirez des leçons de vos expériences précédentes. Vous avez un esprit libre et vous n’avez pas toujours besoin de fonder vos idées sur des études, cependant, vous n’avez pas vraiment la tête dans les nuages : vous justifiez vos raisonnements avec des arguments logiques et pragmatiques.

Le Généraliste : En tant que généraliste, les brainstormings vous stimulent et un simple tableau blanc vous suffit pour proposer des idées uniques et nouvelles. Cette créativité n’est pas pour autant anarchique. Pour vous, tout concept doit être viable et approprié à son audience cible. Vous n’avez pas peur de prendre des risques s’ils sont calculés. « 10% d’inspiration, 90% de transpiration » est une conviction pour les généralistes : vous aimez vous plonger dans des études marketings comme vous aimez innover en proposant des approches différentes. En fait, pour vous, l’un ne va pas sans l’autre.

L’Esprit libre : Pour les esprits libres, tout est possible. Ils sont convaincus que si une situation reste insolvable, c’est parce que la bonne solution n’a pas encore été trouvée. En tant qu’esprit libre, vous faites plus confiance à votre expérience qu’aux évidences. Vous suivez vos intuitions pour trouver la bonne solution pour votre audience, plutôt que de vous fier à des faits et des statistiques. Vous êtes prêt(e) à adapter vos choix en fonction des changements qui affectent le monde qui vous entoure. En d’autres termes, vous créez des solutions en fonction de la conjoncture actuelle et vous improvisez pour vous adapter si nécessaire.

Ceci n’est pas un simple test ! The Great Marketing Measure vous apportera aussi des outils qui vous permettront de comprendre comment réussir en tant que marketeur dans un monde digital en constante mutation.

Malgré mon expérience dans les domaines de la finance et du marketing, je fus surpris de découvrir en faisant le test, que je faisais partie de la catégorie des Esprits libres. Grâce à ce test,  je comprends mieux mes atouts de marketeur digital, ce qui m’encourage à identifier mes faiblesses de façon plus claire. Cela me permet aussi de partager expérience et challenges avec d’autres Esprits Libres qui pourraient être sur la même voie. The Great Marketing Measure permettra à tous ceux qui passeront l’examen de partager leurs résultats et de les comparer sur les réseaux sociaux.

Je recommande à tous les marketeurs de prendre quelques minutes pour faire le test.
Avez-vous prévu de vous rendre au Adobe Summit? Nous discuterons des résultats en exclusivité avec ceux qui seront présents (géolocalisation, répartition par catégories Socio-professionnelles et par industrie).

En route pour le succès sur la voie du marketing digital ! – Ensemble, nous pourrons faire évoluer les mentalités.

A propos

Vice president of EMEA marketing @Adobe. From Australia, now in London; passionate about digital marketing. In spare time: architecture, travel & family.

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