Cinq experts pour ré-inventer le marketing

Post rédigé par notre reporter Olivier Saint-Léger.

Cinq experts pour ré-inventer le marketing

Cinq experts pour ré-inventer le marketing

Cinq experts influents et une mission : réinventer le marketing. La première réunion du groupe de réflexion Adobe sur le marketing digital (une cellule pan européenne composée de cinq membres représentant le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, les pays scandinaves et le Benelux), s’est déroulée lors du Summit 2014.

Durant cette session d’échanges Doug Kessler, Martin Meyer Gossner, Frédéric Cavazza, Jerry Silfwer et Cor Molenaar ont échangé avec John Walton sur la transformation du marketing dans les entreprises. Afin de nourrir la réflexion, les experts se sont appuyés sur l’étude Digital Roadblock réalisée par Adobe, et avec pour thème les principaux obstacles rencontrés par les marketeurs pour se réinventer et réinventer leurs marques à l’ère du numérique.

Voici les principaux enseignements qui ressortent de ce débat :

  • Il faut savoir composer avec les savoir-faire historiques et les nouvelles méthodes. Et surtout ne pas hésiter à intégrer les Digital Natives.
  • Attention à ne pas agir dans l’urgence et à ne pas être obsédé par le buzz. Il faut en premier lieu penser correctement à la stratégie globale et placer le client au centre des projets.
  • Ne pas négliger les investissements dans le contenu. Dans la transformation des entreprises, les contents managers vont jouer un rôle important. Il faut toutefois garder en tête que le marketing de contenus reste du marketing.
  • Le marketing digital est très vaste et demande des compétences particulières. Identifier en interne les digital champion est une première étape. Ensuite il est important de diffuser le savoir-faire dans l’entreprise.
  • Il est essentiel de bien monitorer en amont l’écosystème digital pour s’assurer de bien connaître et comprendre à qui l’on s’adresse

Ce panel se réunira régulièrement afin de débattre sur l’évolution du marketing sous la pression du digital et nous ne manquerons pas de vous exposer les idées fortes proposées par ces cinq experts européens. A suivre…

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Publié dans Marketing social
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