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Combiner le digital et le physique pour créer une expérience d’achat en magasin encore supérieure

Ce n’est pas un secret que les responsables marketing cherchent plus que tout à développer avec leurs clients une approche multicanale performante. Par delà le fait que l’augmentation du nombre de points de contacts possible entre marques et consommateurs rende

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Neolane devient Adobe Campaign et rejoint les solutions Adobe Marketing Cloud

Ces deux derniers mois, nous n’avons pas ménagé notre peine pour intégrer les «équipes, les produits et le portefeuille clients de Neolane dans le pôle Adobe Digital Marketing. Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’annoncer le lancement officiel de la sixième solution

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C’est parti : Enhanced Campaigns remplace Googe AdWords

Le 22 juillet, avec l’introduction d’AdSense, nous avons assisté à un changement fondamental dans le domaine du référencement payant. Google AdWords est passé au format Enhanced Campaigns, bouleversant la façon dont les annonceurs ciblent les utilisateurs des moteurs de recherche en

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Product Listing Ads (PLA) : FAQ

Capture

A quoi doit ressembler mon flux Google merchant center ? identifiant [id] : identifiant de l’article titre [title] : titre de l’article descriptif [description] : description de l’article catégorie de produits google [google_product_category] : catégorie Google de l’article type de produit [product_type] : catégorie de l’article

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Product Listing Ads (PLA) : Un conditionnement à l’achat

acheteur ou prospect

J’ai moi-même réalisé une étude sur un retailer français en analysant le chemin de clics des internautes les menant à la conversion. J’ai catégorisé les mots-clés/targets en 3 types : Hors marque : Qui correspondent à des mots-clés génériques qui ne contiennent

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Product Listing Ads (PLA) et Adobe Media Optimizer

graph4 tablet share of booking growth

Rapide granularisation du compte Viser une granularité très importante des campagnes PLA sans outil peut être particulièrement fastidieux : On imagine très mal créer 6 000 targets à la main directement via Adwords. C’est pourquoi nous avons développé un outil de création

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Product Listing Ads (PLA) : L’intérêt d’une structure granulaire

structure PLA

A quoi bon granulariser une structure PLA puisque nous pouvons être affiché sur tous nos produits en créant un adgroup unique qui ciblerait l’ensemble ? La logique en termes d’affichage n’est effectivement pas comparable à une structure search par mot-clés. Effectivement,

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Product Listing Ads (PLA) : Setup et démarrage

Half your ad spend is wasted. That's ridiculous.

Avant toute chose, vous devez disposer d’un flux « Google merchant center » opérationnel contenant la liste de tous vos produits et l’uploader sur votre compte Google merchant center. Vous trouverez le détail des spécifications techniques de ce flux XML ici : http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=fr&answer=188494#other

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Product Listing Ads (PLA) : Quelques chiffres

screen google pla 1

Une étude menée aux US, sur base de clients volontaires, nous a permis de tirer d’importants enseignements : La part d’investissements à ROI constant Les campagnes PLA représentent 10 à 15% des investissements search (tous moteurs confondus) pour un retour sur

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Product Listing Ads Google (PLA) : De la création à l’optimisation

screen Google Product Listing Ads

Vous les avez sans doute remarqués depuis plus d’un an maintenant. Les « Product Listing Ads » (PLA pour les intimes) sont un produit proposé par Google à tous les revendeurs. Ils permettent d’afficher des images de produits accompagnées de leur prix.

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