Blog Post:Post rédigé par notre reporter Olivier Saint-Léger. [caption id="attachment_8187" align="aligncenter" width="550"]Cinq experts pour ré-inventer le marketing Cinq experts pour ré-inventer le marketing[/caption] Cinq experts influents et une mission : réinventer le marketing. La première réunion du groupe de réflexion Adobe sur le marketing digital (une cellule pan européenne composée de cinq membres représentant le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, les pays scandinaves et le Benelux), s’est déroulée lors du Summit 2014.

Durant cette session d’échanges Doug Kessler, Martin Meyer Gossner, Frédéric Cavazza, Jerry Silfwer et Cor Molenaar ont échangé avec John Walton sur la transformation du marketing dans les entreprises. Afin de nourrir la réflexion, les experts se sont appuyés sur l’étude Digital Roadblock réalisée par Adobe, et avec pour thème les principaux obstacles rencontrés par les marketeurs pour se réinventer et réinventer leurs marques à l’ère du numérique.

Voici les principaux enseignements qui ressortent de ce débat :

Ce panel se réunira régulièrement afin de débattre sur l’évolution du marketing sous la pression du digital et nous ne manquerons pas de vous exposer les idées fortes proposées par ces cinq experts européens. A suivre…

Author: Date Created:26 mai 2014 Date Published: Headline:Cinq experts pour ré-inventer le marketing Social Counts: Keywords: Publisher:Adobe Image:http://blogs.adobe.com/digitaleurope/files/2014/05/Adobe_Blog-Header-images_1640x920_102.jpg

Post rédigé par notre reporter Olivier Saint-Léger.

Cinq experts pour ré-inventer le marketing

Cinq experts pour ré-inventer le marketing

Cinq experts influ­ents et une mis­sion : réin­ven­ter le mar­ket­ing. La pre­mière réu­nion du groupe de réflex­ion Adobe sur le mar­ket­ing dig­i­tal (une cel­lule pan européenne com­posée de cinq mem­bres représen­tant le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, les pays scan­di­naves et le Benelux), s’est déroulée lors du Sum­mit 2014.

Durant cette ses­sion d’échanges Doug Kessler, Mar­tin Meyer Goss­ner, Frédéric Cavazza, Jerry Sil­fwer et Cor Mole­naar ont échangé avec John Wal­ton sur la trans­for­ma­tion du mar­ket­ing dans les entre­prises. Afin de nour­rir la réflex­ion, les experts se sont appuyés sur l’étude Dig­i­tal Road­block réal­isée par Adobe, et avec pour thème les prin­ci­paux obsta­cles ren­con­trés par les mar­ke­teurs pour se réin­ven­ter et réin­ven­ter leurs mar­ques à l’ère du numérique.

Voici les prin­ci­paux enseigne­ments qui ressor­tent de ce débat :

  • Il faut savoir com­poser avec les savoir-faire his­toriques et les nou­velles méth­odes. Et surtout ne pas hésiter à inté­grer les Dig­i­tal Natives.
  • Atten­tion à ne pas agir dans l’urgence et à ne pas être obsédé par le buzz. Il faut en pre­mier lieu penser cor­recte­ment à la stratégie glob­ale et placer le client au cen­tre des projets.
  • Ne pas nég­liger les investisse­ments dans le con­tenu. Dans la trans­for­ma­tion des entre­prises, les con­tents man­agers vont jouer un rôle impor­tant. Il faut toute­fois garder en tête que le mar­ket­ing de con­tenus reste du marketing.
  • Le mar­ket­ing dig­i­tal est très vaste et demande des com­pé­tences par­ti­c­ulières. Iden­ti­fier en interne les dig­i­tal cham­pion est une pre­mière étape. Ensuite il est impor­tant de dif­fuser le savoir-faire dans l’entreprise.
  • Il est essen­tiel de bien mon­i­torer en amont l’écosystème dig­i­tal pour s’assurer de bien con­naître et com­pren­dre à qui l’on s’adresse

Ce panel se réu­nira régulière­ment afin de débat­tre sur l’évolution du mar­ket­ing sous la pres­sion du dig­i­tal et nous ne man­querons pas de vous exposer les idées fortes pro­posées par ces cinq experts européens. A suivre…