Blog Post:Stratégies de campagne, comportements consommateur, résultats commerciaux, nous les marketeurs, nous sommes habitués à analyser chaque situation et à réévaluer notre façon de penser. Chez Adobe, nous avons à cœur d’aider les professionnels du marketing à prospérer dans l’ère du digital. Pour mener à bien cette mission, nous lançons aujourd’hui ‘The Great Marketing Measure’, un test psychométrique accrédité et sur mesure, permettant aux marketeurs d’évaluer si leur esprit est plus axé sur l’analyse ou sur la créativité. Ce test leur permettra aussi d’évaluer leur capacité à passer de l’un à l’autre. GMM_French_Twitter Ludique et concis, Great Marketing Measure déterminera quel est votre profil parmi les catégories suivantes : Le Data Cruncher : En tant que Data Cruncher, vous réfléchissez avant de vous lancer. Plutôt que de proposer des idées dénuées de contexte ou de spéculer, vous prenez chacune de vos décisions en vous basant sur les chiffres et des faits tangibles. Pour vous, le marketing est une science qui consiste à planifier à partir de preuves solides. Les Data Crunchers privilégient le pragmatisme à la créativité. Vous utilisez des informations historiques pour prédire les résultats commerciaux et proposer des solutions marketing en fonction. Le Pragmatique : En tant que pragmatique, votre avez une approche empirique du marketing. Même si, pour prendre des décisions, vous n’avez pas forcément besoin de vous appuyer sur les chiffres, vous êtes méthodique et vous tirez des leçons de vos expériences précédentes. Vous avez un esprit libre et vous n’avez pas toujours besoin de fonder vos idées sur des études, cependant, vous n’avez pas vraiment la tête dans les nuages : vous justifiez vos raisonnements avec des arguments logiques et pragmatiques. Le Généraliste : En tant que généraliste, les brainstormings vous stimulent et un simple tableau blanc vous suffit pour proposer des idées uniques et nouvelles. Cette créativité n’est pas pour autant anarchique. Pour vous, tout concept doit être viable et approprié à son audience cible. Vous n’avez pas peur de prendre des risques s’ils sont calculés. « 10% d’inspiration, 90% de transpiration » est une conviction pour les généralistes : vous aimez vous plonger dans des études marketings comme vous aimez innover en proposant des approches différentes. En fait, pour vous, l’un ne va pas sans l’autre. L’Esprit libre : Pour les esprits libres, tout est possible. Ils sont convaincus que si une situation reste insolvable, c’est parce que la bonne solution n’a pas encore été trouvée. En tant qu’esprit libre, vous faites plus confiance à votre expérience qu’aux évidences. Vous suivez vos intuitions pour trouver la bonne solution pour votre audience, plutôt que de vous fier à des faits et des statistiques. Vous êtes prêt(e) à adapter vos choix en fonction des changements qui affectent le monde qui vous entoure. En d’autres termes, vous créez des solutions en fonction de la conjoncture actuelle et vous improvisez pour vous adapter si nécessaire. Ceci n’est pas un simple test ! The Great Marketing Measure vous apportera aussi des outils qui vous permettront de comprendre comment réussir en tant que marketeur dans un monde digital en constante mutation. Malgré mon expérience dans les domaines de la finance et du marketing, je fus surpris de découvrir en faisant le test, que je faisais partie de la catégorie des Esprits libres. Grâce à ce test,  je comprends mieux mes atouts de marketeur digital, ce qui m’encourage à identifier mes faiblesses de façon plus claire. Cela me permet aussi de partager expérience et challenges avec d’autres Esprits Libres qui pourraient être sur la même voie. The Great Marketing Measure permettra à tous ceux qui passeront l’examen de partager leurs résultats et de les comparer sur les réseaux sociaux. Je recommande à tous les marketeurs de prendre quelques minutes pour faire le test. Avez-vous prévu de vous rendre au Adobe Summit? Nous discuterons des résultats en exclusivité avec ceux qui seront présents (géolocalisation, répartition par catégories Socio-professionnelles et par industrie). En route pour le succès sur la voie du marketing digital ! – Ensemble, nous pourrons faire évoluer les mentalités. Author: Date Created:30 avril 2014 Date Published: Headline:« The Great Marketing Measure », créatif ou analytique, quel marketeur êtes-vous ? Social Counts: Keywords: Publisher:Adobe Image:http://blogs.adobe.com/digitaleurope/files/2014/04/62.png

Straté­gies de cam­pagne, com­porte­ments con­som­ma­teur, résul­tats com­mer­ci­aux, nous les mar­ke­teurs, nous sommes habitués à analyser chaque sit­u­a­tion et à réé­val­uer notre façon de penser.

Chez Adobe, nous avons à cœur d’aider les pro­fes­sion­nels du mar­ket­ing à prospérer dans l’ère du digital.

Pour mener à bien cette mis­sion, nous lançons aujourd’hui ‘The Great Mar­ket­ing Mea­sure’, un test psy­chométrique accrédité et sur mesure, per­me­t­tant aux mar­ke­teurs d’évaluer si leur esprit est plus axé sur l’analyse ou sur la créa­tiv­ité. Ce test leur per­me­t­tra aussi d’évaluer leur capac­ité à passer de l’un à l’autre.

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Ludique et con­cis, Great Mar­ket­ing Mea­sure déter­min­era quel est votre pro­fil parmi les caté­gories suivantes :

Le Data Cruncher : En tant que Data Cruncher, vous réfléchissez avant de vous lancer. Plutôt que de pro­poser des idées dénuées de con­texte ou de spéculer, vous prenez cha­cune de vos déci­sions en vous bas­ant sur les chiffres et des faits tan­gi­bles. Pour vous, le mar­ket­ing est une sci­ence qui con­siste à plan­i­fier à par­tir de preuves solides. Les Data Crunch­ers priv­ilégient le prag­ma­tisme à la créa­tiv­ité. Vous utilisez des infor­ma­tions his­toriques pour prédire les résul­tats com­mer­ci­aux et pro­poser des solu­tions mar­ket­ing en fonc­tion.

Le Prag­ma­tique :
En tant que prag­ma­tique, votre avez une approche empirique du mar­ket­ing. Même si, pour pren­dre des déci­sions, vous n’avez pas for­cé­ment besoin de vous appuyer sur les chiffres, vous êtes méthodique et vous tirez des leçons de vos expéri­ences précé­dentes. Vous avez un esprit libre et vous n’avez pas tou­jours besoin de fonder vos idées sur des études, cepen­dant, vous n’avez pas vrai­ment la tête dans les nuages : vous jus­ti­fiez vos raison­nements avec des argu­ments logiques et pragmatiques.

Le Général­iste : En tant que général­iste, les brain­storm­ings vous stim­u­lent et un sim­ple tableau blanc vous suf­fit pour pro­poser des idées uniques et nou­velles. Cette créa­tiv­ité n’est pas pour autant anar­chique. Pour vous, tout con­cept doit être viable et appro­prié à son audi­ence cible. Vous n’avez pas peur de pren­dre des risques s’ils sont cal­culés. « 10% d’inspiration, 90% de tran­spi­ra­tion » est une con­vic­tion pour les général­istes : vous aimez vous plonger dans des études mar­ket­ings comme vous aimez innover en pro­posant des approches dif­férentes. En fait, pour vous, l’un ne va pas sans l’autre.

L’Esprit libre : Pour les esprits libres, tout est pos­si­ble. Ils sont con­va­in­cus que si une sit­u­a­tion reste insolv­able, c’est parce que la bonne solu­tion n’a pas encore été trou­vée. En tant qu’esprit libre, vous faites plus con­fi­ance à votre expéri­ence qu’aux évi­dences. Vous suivez vos intu­itions pour trou­ver la bonne solu­tion pour votre audi­ence, plutôt que de vous fier à des faits et des sta­tis­tiques. Vous êtes prêt(e) à adapter vos choix en fonc­tion des change­ments qui affectent le monde qui vous entoure. En d’autres ter­mes, vous créez des solu­tions en fonc­tion de la con­jonc­ture actuelle et vous impro­visez pour vous adapter si nécessaire.

Ceci n’est pas un sim­ple test ! The Great Mar­ket­ing Mea­sure vous apportera aussi des out­ils qui vous per­me­t­tront de com­pren­dre com­ment réus­sir en tant que mar­ke­teur dans un monde dig­i­tal en con­stante mutation.

Mal­gré mon expéri­ence dans les domaines de la finance et du mar­ket­ing, je fus sur­pris de décou­vrir en faisant le test, que je fai­sais par­tie de la caté­gorie des Esprits libres. Grâce à ce test,  je com­prends mieux mes atouts de mar­ke­teur dig­i­tal, ce qui m’encourage à iden­ti­fier mes faib­lesses de façon plus claire. Cela me per­met aussi de partager expéri­ence et chal­lenges avec d’autres Esprits Libres qui pour­raient être sur la même voie. The Great Mar­ket­ing Mea­sure per­me­t­tra à tous ceux qui passeront l’examen de partager leurs résul­tats et de les com­parer sur les réseaux sociaux.

Je recom­mande à tous les mar­ke­teurs de pren­dre quelques min­utes pour faire le test.
Avez-vous prévu de vous ren­dre au Adobe Sum­mit? Nous dis­cuterons des résul­tats en exclu­siv­ité avec ceux qui seront présents (géolo­cal­i­sa­tion, répar­ti­tion par caté­gories Socio-professionnelles et par industrie).

En route pour le suc­cès sur la voie du mar­ket­ing dig­i­tal ! – Ensem­ble, nous pour­rons faire évoluer les mentalités.