Blog Post:Le 22 juillet, avec l’introduction d’AdSense, nous avons assisté à un changement fondamental dans le domaine du référencement payant. Google AdWords est passé au format Enhanced Campaigns, bouleversant la façon dont les annonceurs ciblent les utilisateurs des moteurs de recherche en fonction de leur terminal, du lieu et de l’heure. Auparavant, vous pouviez vous appuyer sur différentes campagnes pour cibler les utilisateurs des moteurs de recherche sur terminaux mobiles, tablettes ou ordinateurs de bureau, avec des enchères, des annonces et des pages de destination différentes. Cependant, le nouveau format permet de recourir à une campagne unique ciblant, par défaut, tous les types de terminal. Le trafic en provenant des ordinateurs de bureau et des tablettes est traité à l’identique : enchères, annonces et pages de destination. Adobe Digital Index a permis de constater la percée des tablettes dans la proportion du trafic et des réservations sur des sites de commerce en ligne, mais il reste à relever le défi de parvenir à la même valeur de transactions en provenance des terminaux mobiles. Les marketeurs disposent toutefois toujours d’un certain contrôle sur le trafic mobile. Les paramètres des enchères mobiles permettent de définir les enchères mobiles selon un multiple de celles pour les ordinateurs de bureau : entre -100 % (c’est-à-dire les enchères mobiles sont définies sur 0) et +300 %. Les paramètres des enchères peuvent être définis au niveau d’un groupe de campagnes et d’annonces. Même si Google émet des recommandations quant à ces paramètres en fonction d’annonceurs de même type, vous devez les évaluer attentivement en fonction de vos propres niveaux de conversion sur terminaux mobiles. Vous pouvez également définir des alternatives privilégiées pour les extensions d’annonces et de liens de site optimisées pour les terminaux mobiles. Cependant, Google ne garantit pas qu’elles seront toujours utilisées. Les paramètres des enchères sont également utilisés pour le lieu et l’heure. Vous pouvez augmenter les enchères si un utilisateur d’un moteur de recherche se trouve dans une région où votre marque est mieux positionnée. Vous pouvez également réduire vos enchères une fois atteinte l’heure limite pour une livraison le lendemain. Les Enhanced Campaigns sont une preuve de plus que nous vivons dans un monde multi-écrans. Les campagnes doivent maintenant fonctionner sur plusieurs plates-formes, ce qui va permettre aux marketeurs de tirer le meilleur parti de leurs budgets publicitaires. Un utilisateur qui cherche des chaussures sur une tablette alors qu’il se trouve chez lui, souhaite probablement commander en ligne et non chercher un magasin à proximité. En déplacement, les utilisateurs souhaitent trouver un magasin local et répondant à leurs besoins. Ils ne recherchent pas un magasin en ligne. Adobe Media Optimizer a été la première plate-forme à adopter Enhanced Campaign. Les marketeurs peuvent donc immédiatement utiliser les dernières fonctions. Nous proposons un manuel gratuit concernant la procédure de migration et les meilleures pratiques en matière d’optimisation pour Google Enhanced Campaigns. Vous pouvez vous le procurer ici : Adobe Migration Guide for Google Enhanced Campaigns. Pour plus d’informations sur les changements, visionnez cette vidéo de Google expliquant les avantages des nouvelles Enhanced Campaigns : Author: Date Created:10 septembre 2013 Date Published: Headline:C’est parti : Enhanced Campaigns remplace Googe AdWords Social Counts: Keywords: Publisher:Adobe Image:http://blogs.adobe.com/digitaleurope/files/2013/09/55.png

Le 22 juil­let, avec l’introduction d’AdSense, nous avons assisté à un change­ment fon­da­men­tal dans le domaine du référence­ment payant. Google AdWords est passé au for­mat Enhanced Cam­paigns, boulever­sant la façon dont les annon­ceurs ciblent les util­isa­teurs des moteurs de recherche en fonc­tion de leur ter­mi­nal, du lieu et de l’heure.

Aupar­a­vant, vous pou­viez vous appuyer sur dif­férentes cam­pagnes pour cibler les util­isa­teurs des moteurs de recherche sur ter­minaux mobiles, tablettes ou ordi­na­teurs de bureau, avec des enchères, des annonces et des pages de des­ti­na­tion différentes.

Cepen­dant, le nou­veau for­mat per­met de recourir à une cam­pagne unique ciblant, par défaut, tous les types de ter­mi­nal. Le trafic en provenant des ordi­na­teurs de bureau et des tablettes est traité à l’identique : enchères, annonces et pages de des­ti­na­tion. Adobe Dig­i­tal Index a per­mis de con­stater la per­cée des tablettes dans la pro­por­tion du trafic et des réser­va­tions sur des sites de com­merce en ligne, mais il reste à relever le défi de par­venir à la même valeur de trans­ac­tions en prove­nance des ter­minaux mobiles.

Les mar­ke­teurs dis­posent toute­fois tou­jours d’un cer­tain con­trôle sur le trafic mobile. Les paramètres des enchères mobiles per­me­t­tent de définir les enchères mobiles selon un mul­ti­ple de celles pour les ordi­na­teurs de bureau : entre –100 % (c’est-à-dire les enchères mobiles sont définies sur 0) et +300 %. Les paramètres des enchères peu­vent être défi­nis au niveau d’un groupe de cam­pagnes et d’annonces. Même si Google émet des recom­man­da­tions quant à ces paramètres en fonc­tion d’annonceurs de même type, vous devez les éval­uer atten­tive­ment en fonc­tion de vos pro­pres niveaux de con­ver­sion sur ter­minaux mobiles.

Vous pou­vez égale­ment définir des alter­na­tives priv­ilégiées pour les exten­sions d’annonces et de liens de site opti­misées pour les ter­minaux mobiles. Cepen­dant, Google ne garan­tit pas qu’elles seront tou­jours utilisées.

Les paramètres des enchères sont égale­ment util­isés pour le lieu et l’heure. Vous pou­vez aug­menter les enchères si un util­isa­teur d’un moteur de recherche se trouve dans une région où votre mar­que est mieux posi­tion­née. Vous pou­vez égale­ment réduire vos enchères une fois atteinte l’heure lim­ite pour une livrai­son le lendemain.

Les Enhanced Cam­paigns sont une preuve de plus que nous vivons dans un monde multi-écrans. Les cam­pagnes doivent main­tenant fonc­tion­ner sur plusieurs plates-formes, ce qui va per­me­t­tre aux mar­ke­teurs de tirer le meilleur parti de leurs bud­gets pub­lic­i­taires. Un util­isa­teur qui cherche des chaus­sures sur une tablette alors qu’il se trouve chez lui, souhaite prob­a­ble­ment com­man­der en ligne et non chercher un mag­a­sin à prox­im­ité. En déplace­ment, les util­isa­teurs souhait­ent trou­ver un mag­a­sin local et répon­dant à leurs besoins. Ils ne recherchent pas un mag­a­sin en ligne.

Adobe Media Opti­mizer a été la pre­mière plate-forme à adopter Enhanced Cam­paign. Les mar­ke­teurs peu­vent donc immé­di­ate­ment utiliser les dernières fonctions.

Nous pro­posons un manuel gra­tuit con­cer­nant la procé­dure de migra­tion et les meilleures pra­tiques en matière d’optimisation pour Google Enhanced Cam­paigns. Vous pou­vez vous le pro­curer ici : Adobe Migra­tion Guide for Google Enhanced Cam­paigns.

Pour plus d’informations sur les change­ments, vision­nez cette vidéo de Google expli­quant les avan­tages des nou­velles Enhanced Campaigns :