Blog Post:LinkedIn a annoncé dernièrement le déploiement des mises à jour sponsorisées. Ce type de publicité sur la plate-forme n’est pas une surprise pour les marketeurs chevronnés. LinkedIn est de loin le réseau social professionnel le plus populaire, avec 3 millions de pages d’entreprise reliant employés, consommateurs et influenceurs aux entreprises. Selon les derniers chiffres de Forrester dans B2B Social Technographics®, tous les décideurs, sans exception, utilisent les médias sociaux à des fins professionnelles, LinkedIn se classant en tête des plates-formes professionnelles. Dans un billet de blog publié récemment, David Hahn, vice-président de la gestion de produits, a indiqué que le modèle de contenu actuel de la plate-forme implique que les marketeurs éprouvent des difficultés à joindre les utilisateurs : « le contenu de grande qualité qu’ils produisent (diaporamas, articles, vidéos et articles techniques) ne permet pas toujours de joindre les consommateurs et de susciter leur engagement sur leurs propres canaux ». Pour les entreprises B2B, cette annonce a fait figure de solution parfaite. Vous pouvez cibler tous les segments des 225 millions de membres en fonction des données figurant sur leur profil professionnel. Quelques mois auparavant, Adobe avait été approché pour devenir bêta partenaire des mises à jour sponsorisées. Pooja Prasad, l’un de nos collaborateurs, a écrit dans un blog sur les tests, qu’il « était évident qu’il fallait essayer ». Pendant huit semaines, nous avons sélectionné le contenu à promouvoir auprès de notre public cible, des cadres marketing jusqu’aux dirigeants. Les statistiques d’engagement standard en temps réel ont permis de déterminer la méthode et le moment pour optimiser la campagne. Les résultats ont montré que les mises à jour sponsorisées renforcent l’intérêt des marketeurs. Les utilisateurs interrogés ont déclaré après la campagne, qu’ils étaient 2,5 fois plus susceptibles d’admettre ou d’admettre clairement que les mises à jour sponsorisées d’Adobe « avaient attiré leur attention ». Le nouveau format d’annonce est disponible pour les ordinateurs de bureau, les terminaux mobiles et les tablettes. Il est disponible selon deux tarifs, coût par clic (CPC) ou coût par mois (CPM), en 20 langues et dans 200 pays. Il existe également de nouvelles solutions d’analyse exhaustives pour permettre aux spécialistes du marketing de générer des rapports sur la rentabilité de la publicité sur LinkedIn. Pensez-vous que les mises à jour sponsorisées de LinkedIn donneront une meilleure visibilité à votre contenu professionnel et génèrent des leads de qualité ? Faites-nous part de vos souhaits en publiant un commentaire ou en nous envoyant un tweet à l’adresse @AdobeMktgCloud. URL : http://business.linkedin.com/marketing-solutions/content-marketing/sponsored-updates.html?src=s-bl Author: Date Created:10 septembre 2013 Date Published: Headline:LinkedIn déploie les mises à jour sponsorisées Social Counts: Keywords: Publisher:Adobe Image:http://blogs.adobe.com/digitaleurope/files/2013/09/511.png

LinkedIn a annoncé dernière­ment le déploiement des mises à jour spon­sorisées. Ce type de pub­lic­ité sur la plate-forme n’est pas une sur­prise pour les mar­ke­teurs chevronnés.

LinkedIn est de loin le réseau social pro­fes­sion­nel le plus pop­u­laire, avec 3 mil­lions de pages d’entreprise reliant employés, con­som­ma­teurs et influ­enceurs aux entre­prises. Selon les derniers chiffres de For­rester dans B2B Social Techno­graph­ics®, tous les décideurs, sans excep­tion, utilisent les médias soci­aux à des fins pro­fes­sion­nelles, LinkedIn se clas­sant en tête des plates-formes professionnelles.

Dans un bil­let de blog pub­lié récem­ment, David Hahn, vice-président de la ges­tion de pro­duits, a indiqué que le mod­èle de con­tenu actuel de la plate-forme implique que les mar­ke­teurs éprou­vent des dif­fi­cultés à join­dre les util­isa­teurs : « le con­tenu de grande qual­ité qu’ils pro­duisent (dia­po­ra­mas, arti­cles, vidéos et arti­cles tech­niques) ne per­met pas tou­jours de join­dre les con­som­ma­teurs et de sus­citer leur engage­ment sur leurs pro­pres canaux ».

Pour les entre­prises B2B, cette annonce a fait fig­ure de solu­tion par­faite. Vous pou­vez cibler tous les seg­ments des 225 mil­lions de mem­bres en fonc­tion des don­nées fig­u­rant sur leur pro­fil professionnel.

Quelques mois aupar­a­vant, Adobe avait été approché pour devenir bêta parte­naire des mises à jour spon­sorisées. Pooja Prasad, l’un de nos col­lab­o­ra­teurs, a écrit dans un blog sur les tests, qu’il « était évi­dent qu’il fal­lait essayer ».

Pen­dant huit semaines, nous avons sélec­tionné le con­tenu à pro­mou­voir auprès de notre pub­lic cible, des cadres mar­ket­ing jusqu’aux dirigeants. Les sta­tis­tiques d’engagement stan­dard en temps réel ont per­mis de déter­miner la méth­ode et le moment pour opti­miser la cam­pagne. Les résul­tats ont mon­tré que les mises à jour spon­sorisées ren­for­cent l’intérêt des mar­ke­teurs. Les util­isa­teurs inter­rogés ont déclaré après la cam­pagne, qu’ils étaient 2,5 fois plus sus­cep­ti­bles d’admettre ou d’admettre claire­ment que les mises à jour spon­sorisées d’Adobe « avaient attiré leur attention ».

Le nou­veau for­mat d’annonce est disponible pour les ordi­na­teurs de bureau, les ter­minaux mobiles et les tablettes. Il est disponible selon deux tar­ifs, coût par clic (CPC) ou coût par mois (CPM), en 20 langues et dans 200 pays. Il existe égale­ment de nou­velles solu­tions d’analyse exhaus­tives pour per­me­t­tre aux spé­cial­istes du mar­ket­ing de générer des rap­ports sur la rentabil­ité de la pub­lic­ité sur LinkedIn.

Pensez-vous que les mises à jour spon­sorisées de LinkedIn don­neront une meilleure vis­i­bil­ité à votre con­tenu pro­fes­sion­nel et génèrent des leads de qual­ité ? Faites-nous part de vos souhaits en pub­liant un com­men­taire ou en nous envoy­ant un tweet à l’adresse @AdobeMktgCloud.

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