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Rapide granularisation du compte

Viser une granularité très importante des campagnes PLA sans outil peut être particulièrement fastidieux : On imagine très mal créer 6 000 targets à la main directement via Adwords. C’est pourquoi nous avons développé un outil de création massif des campagnes/adgroups/targets directement intégré à la plateforme AdLens (Adobe Media Optimizer). Cet outil permet de créer, en faisant le lien avec votre compte « Google Merchant Center » très rapidement votre structure en utilisant directement les colonnes du flux. La première étape consiste à définir la structure des campagnes et des adgroups : AdLens Advanced PLA account structure Dans cet exemple, toutes les combinaisons possibles différentes de « Category »+ « Type » seront alors crées. Si par exemple mon flux est de la sorte :

Category

Type

TV Téléviseur LCD
TV Téléviseur Plasma
TV Téléviseur LED
TV Téléviseur LED
SON Ampli
SON Ampli
SON enceintes 5.1
2 campagnes et 5 adgroups seront ajoutés au compte : Ensuite, il vous faudra évidemment créer vos combinaisons de targets qui seront ajoutés automatiquement aux adgroups correspondants. AdLens Advanced PLA Product Targets Pour terminer, la ligne promotionnelle souhaitée : AdLens Advanced PLA Product Listing Ads Bien entendu, cette ligne promotionnelle peut aussi contenir une variable qui correspond à une colonne de votre flux. Exemple : « Large choix de [Category] ». Ne reste plus alors qu’à propager le flux via ce template et toutes vos nouvelles campagnes PLA seront postées sur votre compte Google Adwords. En quelques minutes, l’Advanced Campaign Management permet donc d’affiner à souhait la structure des campagnes PLA. Si l’objectif est de créer des targets au niveau « ID » de la ref, le temps de création du template sera le même.  

Un algorithme qui a fait ses preuves

Vous n’êtes certainement pas sans savoir que l’outil AdLens possède un algorithme qui permet de modéliser les performances des mots-clés et de placer la meilleure enchère sur chacun d’entre eux à l’instant t en fonction de leur propre rentabilité. Tout ça par rapport à un objectif global. Cet optimisation automatique des enchères a évolué pour fonctionner aussi sur les campagnes PLA. Cela implique donc que les enchères des PLA peuvent être automatiquement ajustées en fonction de leur rentabilité d’après ce même algorithme prédictif. Il est donc aussi envisageable de placer en « concurrence » des mots-clés classiques avec des targets PLA d’après leur rentabilité, entrainant ainsi un niveau d’investissement idéal sur chacun des leviers. Résultats post-optimisation : D’après notre étude réalisée sur le marché US sur une base de clients volontaires, nous avons constaté une large amélioration des performances. Un coût d’acquisition diminué de 10% à 60% Un volume de commande augmenté de 5% à 30% Un ROI augmenté de 10% à 300% ! AdLens PLA résultat optimisation   Conférence : PLA – De la création à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/   Articles relatifs au même sujet : Product Listing Ads (PLA) : C’est quoi ? Product Listing Ads (PLA) : Quelques chiffres Product Listing Ads (PLA) : Setup et démarrage Product Listing Ads (PLA) : L’intérêt d’une structure granulaire Product Listing Ads (PLA) : Un conditionnement à l’achat Product Listing Ads (PLA) : FAQ  

Swann LEAL - Account Manager Media Optimizer

Author: Date Created:12 juillet 2013 Date Published: Headline:Product Listing Ads (PLA) et Adobe Media Optimizer Social Counts: Keywords: Publisher:Adobe Image:http://blogs.adobe.com/digitaleurope/files/2013/07/44.png

Rapide gran­u­lar­i­sa­tion du compte

Viser une gran­u­lar­ité très impor­tante des cam­pagnes PLA sans outil peut être par­ti­c­ulière­ment fas­ti­dieux : On imag­ine très mal créer 6 000 tar­gets à la main directe­ment via Adwords.

C’est pourquoi nous avons développé un outil de créa­tion mas­sif des campagnes/adgroups/targets directe­ment inté­gré à la plate­forme AdLens (Adobe Media Optimizer).

Cet outil per­met de créer, en faisant le lien avec votre compte « Google Mer­chant Cen­ter » très rapi­de­ment votre struc­ture en util­isant directe­ment les colonnes du flux.

La pre­mière étape con­siste à définir la struc­ture des cam­pagnes et des adgroups :
AdLens Advanced PLA account structure

Dans cet exem­ple, toutes les com­bi­naisons pos­si­bles dif­férentes de « Cat­e­gory »+ « Type » seront alors crées.

Si par exem­ple mon flux est de la sorte :

Cat­e­gory

Type

TV Téléviseur LCD
TV Téléviseur Plasma
TV Téléviseur LED
TV Téléviseur LED
SON Ampli
SON Ampli
SON enceintes 5.1

2 cam­pagnes et 5 adgroups seront ajoutés au compte :

  • TV (cam­pagnes)
    • Téléviseur LCD (adgroup)
    • Téléviseur PLASMA
    • Téléviseur LED
  • SON
    • Ampli
    • Enceintes 5.1

Ensuite, il vous fau­dra évidem­ment créer vos com­bi­naisons de tar­gets qui seront ajoutés automa­tique­ment aux adgroups correspondants.

AdLens Advanced PLA Product Targets

Pour ter­miner, la ligne pro­mo­tion­nelle souhaitée :

AdLens Advanced PLA Product Listing Ads

Bien entendu, cette ligne pro­mo­tion­nelle peut aussi con­tenir une vari­able qui cor­re­spond à une colonne de votre flux.

Exem­ple : « Large choix de [Category] ».

Ne reste plus alors qu’à propager le flux via ce tem­plate et toutes vos nou­velles cam­pagnes PLA seront postées sur votre compte Google Adwords.

En quelques min­utes, l’Advanced Cam­paign Man­age­ment per­met donc d’affiner à souhait la struc­ture des cam­pagnes PLA. Si l’objectif est de créer des tar­gets au niveau « ID » de la ref, le temps de créa­tion du tem­plate sera le même.

 

Un algo­rithme qui a fait ses preuves

Vous n’êtes cer­taine­ment pas sans savoir que l’outil AdLens pos­sède un algo­rithme qui per­met de mod­éliser les per­for­mances des mots-clés et de placer la meilleure enchère sur cha­cun d’entre eux à l’instant t en fonc­tion de leur pro­pre rentabil­ité. Tout ça par rap­port à un objec­tif global.

Cet opti­mi­sa­tion automa­tique des enchères a évolué pour fonc­tion­ner aussi sur les cam­pagnes PLA. Cela implique donc que les enchères des PLA peu­vent être automa­tique­ment ajustées en fonc­tion de leur rentabil­ité d’après ce même algo­rithme prédictif.

Il est donc aussi envis­age­able de placer en « con­cur­rence » des mots-clés clas­siques avec des tar­gets PLA d’après leur rentabil­ité, entrainant ainsi un niveau d’investissement idéal sur cha­cun des leviers.

Résul­tats post-optimisation :

D’après notre étude réal­isée sur le marché US sur une base de clients volon­taires, nous avons con­staté une large amélio­ra­tion des performances.

Un coût d’acquisition diminué de 10% à 60%

Un vol­ume de com­mande aug­menté de 5% à 30%

Un ROI aug­menté de 10% à 300% !

AdLens PLA résultat optimisation

 

Con­férence : PLA – De la créa­tion à l’optimisation : https://​my​.adobe​con​nect​.com/​p​4​t​p​r​e​8​v​6​59/

 

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Prod­uct List­ing Ads (PLA) : L’intérêt d’une struc­ture granulaire

Prod­uct List­ing Ads (PLA) : Un con­di­tion­nement à l’achat

Prod­uct List­ing Ads (PLA) : FAQ

 

Swann LEAL — Account Man­ager Media Optimizer