Blog Post:A quoi doit ressembler mon flux Google merchant center ? identifiant [id] : identifiant de l'article titre [title] : titre de l'article descriptif [description] : description de l'article catégorie de produits google [google_product_category] : catégorie Google de l'article type de produit [product_type] : catégorie de l'article lien [link] : URL dirigeant directement vers la page de l'article sur votre site Web lien image [image_link] : URL d'une image de l'article lien image supplémentaire [additional_image_link] : URL correspondant à des images supplémentaires de l'article état ​​[condition] : condition ou état ​​de l'article Pour plus d’informations, rendez-vous directement sur le centre d’aide Google. Vous y trouverez les spécifications techniques complètes : http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=fr&answer=188494#other Je ne suis pas diffusé. Que faire ? Il faut impérativement vérifier que le Lien avec le flux google merchant center est correctement fait mais aussi que vos CPCmax sont suffisamment haut pour assurer une diffusion. Il est aussi probable que l’indexation de vos produits ne soit pas correcte. Mes produits ne sont pas indexés par Google. Pourquoi ? Il est probable que vous ayez 3 redirects dans vos URLs de search classique. Dans le flux Google merchant Center, vous nous pourrez en cumuler que 2, sinon vos produits ne seront pas indexés. Est-il possible de choisir la référence affichée lors d’une requête générique ? Non. Google se charge de matcher la  requête de l’internaute avec une des références de votre flux dont la description semble correspondre. Votre seule option est d’avoir un compte PLA extrêmement granulaire et d’augmenter le CPCmax des références que vous voulez voir le plus souvent s’afficher sur des génériques. Comment mettre en valeur certaines références pendant des opérations promotionnelles ? L’idée est ici de créer une campagne temporaire spécifique pendant vos opérations spéciales : Par exemple pendant les Soldes. Il faudra donc créer une campagne ou chacune de vos targets seront au niveau ID de votre flux : Un target = Un produit. Vous pourrez alors adapter votre ligne promotionnelle avec le pourcentage de réduction de chacun de références et vous assurer une grande visibilité sur ces produits en plaçant des CPCmax plus élevés que pour votre campagne « classique » PLA. Les PLA sont-ils disponibles sur mobile ? Oui depuis les enhanced campaigns. Quel investissement prévoir pour mes campagnes PLA ? L’idéal à long terme est d’arriver à un investissement qui permet un ROI équivalent aux campagnes search classiques. Cependant, au lancement tout dépend de la granularité de votre structure. Plus elle sera importante et plus il faudra prévoir un budget conséquent. En effet, il faudra réussir à avoir un maximum de data sur chacune des targets pour pouvoir optimiser les enchères en fonction de leur rentabilité optimale.   Si vous avez d’autres questions, je vous propose de regarder cette conférence que j’ai enregistré le 17/06/2013 : PLA – De la création à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/   Articles relatifs au même sujet : Product Listing Ads (PLA) : C’est quoi ? Product Listing Ads (PLA) : Quelques chiffres Product Listing Ads (PLA) : Setup et démarrage Product Listing Ads (PLA) : L’intérêt d’une structure granulaire Product Listing Ads (PLA) & Adobe Media Optimizer Product Listing Ads (PLA) : Un conditionnement à l’achat  

Swann LEAL - Account Manager Media Optimizer

Author: Date Created:12 juillet 2013 Date Published: Headline:Product Listing Ads (PLA) : FAQ Social Counts: Keywords: Publisher:Adobe Image:http://blogs.adobe.com/digitaleurope/files/2013/07/90.png

A quoi doit ressem­bler mon flux Google mer­chant center ?

iden­ti­fi­ant [id] : iden­ti­fi­ant de l’article

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état ​​[con­di­tion] : con­di­tion ou état ​​de l’article

Pour plus d’informations, rendez-vous directe­ment sur le cen­tre d’aide Google. Vous y trou­verez les spé­ci­fi­ca­tions tech­niques complètes :

http://​sup​port​.google​.com/​m​e​r​c​h​a​n​t​s​/​b​i​n​/​a​n​s​w​e​r​.​p​y​?​h​l​=​f​r​&​a​m​p​;​a​n​s​w​e​r​=​1​8​8​4​9​4​#​o​t​her

Je ne suis pas dif­fusé. Que faire ?

Il faut impéra­tive­ment véri­fier que le Lien avec le flux google mer­chant cen­ter est cor­recte­ment fait mais aussi que vos CPC­max sont suff­isam­ment haut pour assurer une dif­fu­sion. Il est aussi prob­a­ble que l’indexation de vos pro­duits ne soit pas correcte.

Mes pro­duits ne sont pas indexés par Google. Pourquoi ?

Il est prob­a­ble que vous ayez 3 redi­rects dans vos URLs de search clas­sique. Dans le flux Google mer­chant Cen­ter, vous nous pour­rez en cumuler que 2, sinon vos pro­duits ne seront pas indexés.

Est-il pos­si­ble de choisir la référence affichée lors d’une requête générique ?

Non. Google se charge de matcher la  requête de l’internaute avec une des références de votre flux dont la descrip­tion sem­ble cor­re­spon­dre. Votre seule option est d’avoir un compte PLA extrême­ment gran­u­laire et d’augmenter le CPC­max des références que vous voulez voir le plus sou­vent s’afficher sur des génériques.

Com­ment met­tre en valeur cer­taines références pen­dant des opéra­tions promotionnelles ?

L’idée est ici de créer une cam­pagne tem­po­raire spé­ci­fique pen­dant vos opéra­tions spé­ciales : Par exem­ple pen­dant les Sol­des. Il fau­dra donc créer une cam­pagne ou cha­cune de vos tar­gets seront au niveau ID de votre flux : Un tar­get = Un pro­duit. Vous pour­rez alors adapter votre ligne pro­mo­tion­nelle avec le pour­cent­age de réduc­tion de cha­cun de références et vous assurer une grande vis­i­bil­ité sur ces pro­duits en plaçant des CPC­max plus élevés que pour votre cam­pagne « clas­sique » PLA.

Les PLA sont-ils disponibles sur mobile ?

Oui depuis les enhanced campaigns.

Quel investisse­ment prévoir pour mes cam­pagnes PLA ?

L’idéal à long terme est d’arriver à un investisse­ment qui per­met un ROI équiv­a­lent aux cam­pagnes search clas­siques. Cepen­dant, au lance­ment tout dépend de la gran­u­lar­ité de votre struc­ture. Plus elle sera impor­tante et plus il fau­dra prévoir un bud­get con­séquent. En effet, il fau­dra réus­sir à avoir un max­i­mum de data sur cha­cune des tar­gets pour pou­voir opti­miser les enchères en fonc­tion de leur rentabil­ité optimale.

 

Si vous avez d’autres ques­tions, je vous pro­pose de regarder cette con­férence que j’ai enreg­istré le 17/06/2013 :

PLA – De la créa­tion à l’optimisation : https://​my​.adobe​con​nect​.com/​p​4​t​p​r​e​8​v​6​59/

 

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Swann LEAL — Account Man­ager Media Optimizer