Blog Post:En 2007, Chris Messina n’aurait jamais pu prédire que sa petite idée de hashtag se propagerait comme une traînée de poudre de Twitter à Instagram, tumblr, Pinterest et maintenant Facebook. Dans une annonce récente, Facebook déclarait que « ... les hashtags seront cliquables sur Facebook…, afin de pouvoir ajouter du contexte à une publication ou d’indiquer que celle-ci s’intègre dans une discussion à plus grande échelle. Lorsque vous cliquez sur un hashtag dans Facebook, un fil d’actualité incluant ce que d’autres personnes et pages disent à ce sujet s’affiche. » [caption id="attachment_764" align="aligncenter" width="403"]Von „memegenerator.net“ Via memegenerator.net[/caption] Cette évolution est intéressante pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les spécialistes du marketing s’efforcent depuis longtemps de suivre les conservations sur cette plate-forme en dehors de leur page de marque. Ceci leur permettra peut-être d’écouter ce qui se dit sur leurs produits et services, d’en faire le suivi et d’interagir. En second lieu, ceci permet à Facebook de prétendre à une partie des considérables budgets TV dont disposent les marques. Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux représentent toujours une moyenne de 2 à 5 % et Facebook, en s’appuyant sur les statistiques relatives aux mentions sur la plate-forme pendant les diffusions de Game of Thrones et de la soirée des Oscars™, y voit clairement un moyen de s’accorder une plus grosse part du gâteau. Enfin, et sans doute surtout, cela unifie la sphère sociale. Je me plais à imaginer Mme Sandberg se penchant vers M. Zuckerberg pour lui dire « Mark, saviez-vous que vous ne pouvez pas cliquer sur un hashtag sur Facebook ? » et Mark de lui répondre « Oh oui, je crois que c’est quelque part dans ma liste des tâches... ». Pour l’instant, seuls quelques utilisateurs ont accès à cette fonction, sur leur ordinateur uniquement. Les hashtags cliquables ouvriront un fil d’actualité contextuel de publications mentionnant le même hashtag, y compris les publications d’utilisateurs publics et de marques. Quel en est l’intérêt pour les spécialistes du marketing à l’avenir ? Serons-nous en mesure de promouvoir les tendances ou de sponsoriser les hashtags comme sur Twitter ? Selon vous, où cela nous mènera-t-il ? Author: Date Created:4 juillet 2013 Date Published: Headline:#Hashtags, des hashtags partout ! Social Counts: Keywords: Publisher:Adobe Image:http://blogs.adobe.com/digitaleurope/files/2013/07/twitter.png

En 2007, Chris Messina n’aurait jamais pu prédire que sa petite idée de hash­tag se propagerait comme une traînée de poudre de Twit­ter à Insta­gram, tum­blr, Pin­ter­est et main­tenant Facebook.

Dans une annonce récente, Face­book déclarait que « … les hash­tags seront cli­quables sur Face­book…, afin de pou­voir ajouter du con­texte à une pub­li­ca­tion ou d’indiquer que celle-ci s’intègre dans une dis­cus­sion à plus grande échelle. Lorsque vous cliquez sur un hash­tag dans Face­book, un fil d’actualité inclu­ant ce que d’autres per­son­nes et pages dis­ent à ce sujet s’affiche. »

Von „memegenerator.net“

Via memegen​er​a​tor​.net

Cette évo­lu­tion est intéres­sante pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les spé­cial­istes du mar­ket­ing s’efforcent depuis longtemps de suivre les con­ser­va­tions sur cette plate-forme en dehors de leur page de mar­que. Ceci leur per­me­t­tra peut-être d’écouter ce qui se dit sur leurs pro­duits et ser­vices, d’en faire le suivi et d’interagir.

En sec­ond lieu, ceci per­met à Face­book de pré­ten­dre à une par­tie des con­sid­érables bud­gets TV dont dis­posent les mar­ques. Les dépenses pub­lic­i­taires sur les réseaux soci­aux représen­tent tou­jours une moyenne de 2 à 5 % et Face­book, en s’appuyant sur les sta­tis­tiques rel­a­tives aux men­tions sur la plate-forme pen­dant les dif­fu­sions de Game of Thrones et de la soirée des Oscars™, y voit claire­ment un moyen de s’accorder une plus grosse part du gâteau.

Enfin, et sans doute surtout, cela uni­fie la sphère sociale. Je me plais à imag­iner Mme Sand­berg se pen­chant vers M. Zucker­berg pour lui dire « Mark, saviez-vous que vous ne pou­vez pas cli­quer sur un hash­tag sur Face­book ? » et Mark de lui répon­dre « Oh oui, je crois que c’est quelque part dans ma liste des tâches… ».

Pour l’instant, seuls quelques util­isa­teurs ont accès à cette fonc­tion, sur leur ordi­na­teur unique­ment. Les hash­tags cli­quables ouvriront un fil d’actualité con­textuel de pub­li­ca­tions men­tion­nant le même hash­tag, y com­pris les pub­li­ca­tions d’utilisateurs publics et de marques.

Quel en est l’intérêt pour les spé­cial­istes du mar­ket­ing à l’avenir ? Serons-nous en mesure de pro­mou­voir les ten­dances ou de spon­soriser les hash­tags comme sur Twit­ter ? Selon vous, où cela nous mènera-t-il ?