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Tour d’horizon des campagnes PLA pour les retailers français

Overview of PLA campaigns for French retailers

Alors que la saison des soldes se termine, voyons brièvement quel a été l’impact des campagnes PLA en termes de référencement payant pour les retailers français. Prenons un échantillon de clients retailers d’Adobe Media Optimizer. Nous constatons que le 8

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C’est parti : Enhanced Campaigns remplace Googe AdWords

C’est parti : Enhanced Campaigns remplace Googe AdWords

Le 22 juillet, avec l’introduction d’AdSense, nous avons assisté à un changement fondamental dans le domaine du référencement payant. Google AdWords est passé au format Enhanced Campaigns, bouleversant la façon dont les annonceurs ciblent les utilisateurs des moteurs de recherche en

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Product Listing Ads (PLA) : FAQ

Product Listing Ads (PLA) : FAQ

A quoi doit ressembler mon flux Google merchant center ? identifiant [id] : identifiant de l’article titre [title] : titre de l’article descriptif [description] : description de l’article catégorie de produits google [google_product_category] : catégorie Google de l’article type de produit [product_type] : catégorie de l’article

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Product Listing Ads (PLA) : Un conditionnement à l’achat

Product Listing Ads (PLA) : Un conditionnement à l’achat

J’ai moi-même réalisé une étude sur un retailer français en analysant le chemin de clics des internautes les menant à la conversion. J’ai catégorisé les mots-clés/targets en 3 types : Hors marque : Qui correspondent à des mots-clés génériques qui ne contiennent

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Product Listing Ads (PLA) et Adobe Media Optimizer

Product Listing Ads (PLA) et Adobe Media Optimizer

Rapide granularisation du compte Viser une granularité très importante des campagnes PLA sans outil peut être particulièrement fastidieux : On imagine très mal créer 6 000 targets à la main directement via Adwords. C’est pourquoi nous avons développé un outil de création

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Product Listing Ads (PLA) : L’intérêt d’une structure granulaire

Product Listing Ads (PLA) : L’intérêt d’une structure granulaire

A quoi bon granulariser une structure PLA puisque nous pouvons être affiché sur tous nos produits en créant un adgroup unique qui ciblerait l’ensemble ? La logique en termes d’affichage n’est effectivement pas comparable à une structure search par mot-clés. Effectivement,

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Product Listing Ads (PLA) : Setup et démarrage

Product Listing Ads (PLA) : Setup et démarrage

Avant toute chose, vous devez disposer d’un flux « Google merchant center » opérationnel contenant la liste de tous vos produits et l’uploader sur votre compte Google merchant center. Vous trouverez le détail des spécifications techniques de ce flux XML ici : http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=fr&answer=188494#other

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Product Listing Ads (PLA) : Quelques chiffres

Product Listing Ads (PLA) : Quelques chiffres

Une étude menée aux US, sur base de clients volontaires, nous a permis de tirer d’importants enseignements : La part d’investissements à ROI constant Les campagnes PLA représentent 10 à 15% des investissements search (tous moteurs confondus) pour un retour sur

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Product Listing Ads Google (PLA) : De la création à l’optimisation

Product Listing Ads Google (PLA) : De la création à l’optimisation

Vous les avez sans doute remarqués depuis plus d’un an maintenant. Les « Product Listing Ads » (PLA pour les intimes) sont un produit proposé par Google à tous les revendeurs. Ils permettent d’afficher des images de produits accompagnées de leur prix.

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Google PLA arrive en Europe

Google PLA arrives in Europe

Depuis le 13 février 2013, les Google PLA (Product Listing Ads) sont disponibles dans plusieurs pays européens, dont le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Espagne, les Pays-Bas et la Suisse. Cela signifie la fin du trafic gratuit en provenance de Google Shopping

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