As we continue to analyze and publish display trends for CPMs (cost per thousand impressions) from a seasonal perspective, it is interesting to reflect on what we have learned from both effective advertising and user behavior.

Last week, we published the Month over Month (MoM) CPM trends by exchange and there were some mixed signals between the different exchanges. In terms of the types of publishers and their respective MoM trends, the CPMs are more in line with the Google AdX overall trends with CPMs being down MoM.

We note in many of our posts regarding CPMs, that end of quarter prices are often inflated as particularly brand advertisers often rush to spend unused budget, artificially inflating the biddable inventory CPM levels.  Often advertisers may end up with a declining inventory costs comparing a last month of a quarter with a first month (i.e. Dec 2010 v Jan 2011)

Figure 1 shows the different publisher types compared against each other and Figure 2 shows actual numerical performance per Publisher type and how they trended MoM

Figure 1: Efficient Frontier US Client Publisher Type CPMs – January 2011

Figure 2: Efficient Frontier US Client Publisher Type Summary – December 2010  Blog9table1

January 2011 saw a decrease in all Publisher verticals, except commercial sites (a web presence for a specific business which also has ad space). Not only did CPMs decline MoM across the board but so did the CTR (click through rates) and thus the propensity of browsers to interact with the ad creatives.

Interestingly, both the number of sites and impression share of shopping sites increased proportionately slightly in January, possibly indicators consumers are still chasing bargains long after the official holiday season.

One of the most obvious trends occurred with the video publishers, whose CPMs declined 34% in January with a similar decline in their relative Impression share. Combined with the overall decline in CTRs, can we conclude that browsers have less disposable time in January than in the more holiday friendly month of December?

January is traditionally a “back to work/school” month, and many industries – finance, legal, real estate – start to get busier again after the holiday period. So while a December 23rd day in the office might afford the luxury of an employee checking personal email and forwarding You Tube videos to friends, a January 12 work day does not.

From an advertiser’s perspective, all of these trends are important to note as it relates to designing strategies to garner more volume and broadcasting their message at different times of the year. For example if you are targeting a user demographic that is more inclined to video sites, take advantage of the lower rates on offer.

If you are a direct response advertiser concerned about falling CTRs of your creative messages in January, look at it in the context of the overall season. The maybe test your current messages on gaming or finance sites specifically where the CTRs are more constant to gauge whether a mass creative overhaul is really necessary.

We will continue to look at these trends to give advertisers insights in how to best analyze and optimize their display marketing dollars.

Chris Jacob


شركة كشف تسربات المياه بالدمام
شركة تخزين اثاث بالدمام

شركة تنظيف فلل بالدمام
شركة تخزين عفش بالدمام
شركة نقل عفش بالدمام
شركة تنظيف واجهات حجر بالرياض

شركة تنظيف شقق بالدمام
شركة تنظيف بيوت بالدمام
شركة جلي بلاط الدمام
شركة تنظيف مسابح بالدمام
شركة تنظيف خزانات بالدمام
شركة عزل خزانات بالدمام
شركة تسليك مجارى بالدمام
شركة تنظيف موكيت بالدمام
شركة مكافحة النمل الأبيض بالدمام
شركة تنظيف واجهات زجاج بالدمام
شركة تنظيف مجالس بالدمام
شركة شفط بيارات الدمام
مكافحة حشرات الفراش
شركة عزل اسطح بالدمام
شركة تنظيف بيارات بالدمام
شركة رش مبيدات بالدمام
شركة تنظيف قصور بالدمام
شركة تنظيف فنادق بالدمام

شركة كشف تسربات المياه بمكة
شركة تنظيف فلل بمكة
شركة تنظيف واجهات حجر بمكة
شركة تنظيف بمكة
شركة تنظيف شقق بمكة
شركة تنظيف بيوت بمكة
شركة جلي بلاط بمكة
شركة تنظيف مسابح بمكة
شركة تنظيف خزانات بمكة
شركة عزل خزانات بمكة
شركة تنظيف خزانات بمكة
شركة تسليك مجارى بمكة
شركة تنظيف موكيت بمكة
شركة تنظيف منازل بمكة
شركة رش مبيدات بمكة
شركة تنظيف واجهات زجاج بمكة
شركة تنظيف مجالس بمكة
شركة تنظيف بيوت شعر بمكة
شركة شفط بيارات بمكة
شركة عزل اسطح بمكة
شركة تنظيف فنادق بمكة
شركة نقل اثاث بالرياض
شركة مكافحة النمل الأبيض بمكة
شركة مكافحة حشرات بمكة

شركة تنظيف مساجد بمكة

شركة كشف تسربات المياه بجدة
شركة تخزين اثاث بجدة
شركة نقل اثاث بجدة
شركة تنظيف فلل بجدة

شركة تنظيف فنادق بجدة
شركة تنظيف واجهات حجر بجدة
شركة مكافحة النمل الأبيض بجدة
شركة تنظيف سجاد بجدة
شركة تنظيف شقق بجدة
شركة تنظيف منازل بجدة
شركة جلي بلاط بجدة
شركة مكافحة النمل الابيض بالرياض
شركة تنظيف مسابح بجدة
شركة تنظيف خزانات بجدة
شركة عزل خزانات بجدة
شركة تسليك مجارى بجدة
شركة تنظيف موكيت بجدة
شركة تنظيف واجهات زجاج بجدة
شركة تنظيف مجالس بجدة
‪شركة رش مبيدات بجدة
شركة مكافحة حشرات بجدة
شركة عزل أسطح بجدة