Si el mundo no es como lo quieres ver, ¡cámbialo! | Mujeres Invisibles

Adobe Stock

Por: Mariana Cabral

Cuando se trata de mujeres, la publicidad en Brasil, y América Latina en general, tiene dos grandes problemas:

  • El 65% de las mujeres claman que la publicidad no las representa.
  • Solamente el 10% de los creativos en las agencias de publicidad, son mujeres.

Vivimos a la sombra de estereotipos, de clichés adaptados a la mirada de sociedades machistas, arcaicas, limitadas; con etiquetas construidas bajo paradigmas que se replican una y otra vez, causando daños -a veces irreparables-, especialmente a los más vulnerables.

Los medios de comunicación y publicidad se convierten en el espejo de lo que es, mas no necesariamente lo que debe ser, creando tendencias, repitiendo patrones, encerrándonos en ciclos viciosos que pareciera no tienen fin.

¿Cómo romperlos? ¿Cómo aportar una visión distinta, correctiva, refrescante, disruptiva, incluyente?

Cambiamos el discurso, la realidad de nuestras miradas. Mujeres Invisibles es la primer galería de microstock creada para mostrar el verdadero rostro de la mujer brasileña, un micro universo que retrata, en sus rasgos muy propios, la generalidad de nuestra América Latina. En esta colección encontramos las caras que vemos realmente en las calles: mujeres al natural, negras, tallas extra, maduras, con capacidades diferentes, lesbianas y trans retratadas libres de estereotipos. El proyecto fue creado en asociación con Adobe Stock, Cactus, Contente, Content House y Grupo ABC.

El objetivo: llevar a la escena a las mujeres menos retratadas en publicidad, darles voz, una correcta visibilidad lejos de los prejuicios de una sociedad dura y excluyente: mujeres maduras divirtiéndose, trabajando, más allá del papel de abuela. Mujeres con capacidades diferentes fuera del concepto vulnerabilizador e infantilizador. Mujeres con preferencias sexuales o identificación de género fuera de estereotipos binarios en actividades cotidianas y relaciones amorosas, lejos de la sexualización evidente.

Las fotos fueron tratadas con muy poca edición y aplicación de filtros, valorando la textura natural de la piel de las modelos -provenientes de favelas- y la luz natural; estupendamente trabajada por Helen Salomão, fotógrafa proveniente del noreste de Brasil, enfocada en el retrato de gente de color. Las mujeres se aprecian confiadas, en posturas seguras de sí mismas, sonrientes; desafiando a la cámara, mostrando que están cómodas con sus cuerpos, con quienes son.

El mundo no es justo, no es parejo, no respeta, no tiene balance ni inclusión y lo sabemos. Es un mundo complejo, es un mundo duro, es un mundo violento, más aún para unos y otras.
Este mundo se patentiza a través de los medios de comunicación, ese Cuarto Poder que refleja y recrea, que construye y normatiza… y que podría, si quisiera, cambiar las reglas del juego.

Adobe es una compañía comprometida con la diversidad y en Adobe Stock damos un paso más allá y no solo retratamos la realidad, te invitamos a cambiarla generando los recursos que ofrecemos a diseñadores, creativos, agencias y medios alrededor del orbe para recrear ese mundo incluyente y respetuoso que queremos vivir.

Una mirada tal vez no sea suficiente. Pero muchas miradas retratando un mundo mejor, podrán hacer el cambio que queremos ver; un mundo de todos, para todos.

Ingresa a la colección Mujeres Invisibles. ¡Hazte colaborador para aportar con tu visión!


Adobe Stock

Posted on 03-08-2019