20年後、未来のマーケティングはどうなる?

アドビのコンサルタントが語る“My Experience”

「企業は常に一貫したメッセージを顧客に届けましょう」「自社のサービスや製品を必要とする人をターゲティングし、その層に向けてメッセージを発信しましょう」など、マーケティング施策にはいわゆる“王道”があります。いまさらそんな当たり前のことを、と思わず、実際にアドビ システムズのSTAACコンサルティング部がクライアント企業と共にこうした施策を実施したところ、驚くほどの成果を上げました。STAACコンサルティング部の櫻井秀一部長にそんな事例を紹介いただきながら、王道を超え、未来のマーケティングがどのように進化していくのかを伺いました。

聞き手:フリーライター 岩崎 史絵

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Adobe Experience Manager ユーザー体験デザイン

Adobe Experience Managerの仕事を共同作業で担うドリームチームを構築

私たちの多くは、実際の開発を始める前にあらゆるページのレイアウトを作成する開発プロセスに慣れている。つまり、サイト全体の最終的なルック&フィールを、デバイスごとのあらゆるブレークポイントに至るまで、事前に見ることができる。 続きを読む…

adobe audience manager使い方

Adobe AnalyticsでAdobe Audience Managerのデータを活用

多くの大企業では、データの分析とオーディエンスの獲得を別の部門が担当している。そして残念なことに、多くの場合、この2つの部門は期待されるほど効果的に連携しておらず、オーディエンスの有用なインサイトの獲得を難しくしている。
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アドビアナリティクス アトリビューション

Adobe Analytics Attribution IQのリリース

広告の間接効果をより詳細に評価し、その貢献度に応じて評価を行っていくアトリビューション評価については、日本では2013年ごろに一度大きく盛り上がりました。しかし、その頃はまだデータを抽出し、アトリビューションの計算をするといったことになっていたため、効率性の面もあり1つの企業で継続的に実施をしていくケースはあまり多くなかったと記憶しています。 続きを読む…

マーケティングオートメーションとは?

マーケティングの自動化、その意味と効果とは?

私たちの多くは、顧客に提供するあらゆる体験を連携させ、妥当性を持たせ、有意義なものにすることの重要性を理解している。それと同時に、それが非常に難しい課題であることも知っている。 続きを読む…