Imagem corporativa: a chave para um negócio relevante e rentável

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Um dos aspectos mais importantes na hora de criar um novo negócio ou reinventar uma marca é a imagem corporativa. Ter uma identidade consistente em todos os canais, desde o site da sua empresa até os cartões de visita de seus parceiros, não só causa uma boa impressão em seus clientes e consumidores, mas pode ajudar a tornar seus produtos ou serviços mais conhecidos e rentáveis. Saiba para que é a imagem corporativa, para que serve, quais elementos a compõem e quando você deve renová-la.

O que é a imagem corporativa?

A imagem corporativa é o conjunto de crenças e atitudes que os clientes têm sobre uma marca ou empresa, ou seja, como percebem uma empresa a partir de produtos, serviços, comunicações e estratégias de marketing.

Quanto mais positiva for essa percepção, mais forte é o vínculo entre o consumidor e a marca. Isso pode ter um grande impacto na rentabilidade de uma marca, já que a fidelização de clientes desempenha um papel fundamental não só na retenção, mas também na aquisição de novos consumidores.

Para que serve a imagem corporativa?

1. Gerar recordação e fidelizar o cliente

Se você tem uma identidade de marca forte, seus clientes são muito mais propensos a pensar em você primeiro quando procuram o produto ou serviço que você oferece. Gerar recordação tanto em seus clientes atuais quanto potenciais ajuda seu negócio a se consolidar como líder em seu setor e você pode não só manter, mas até mesmo aumentar suas vendas.

2. Experiência e credibilidade

Quando a imagem de uma empresa é reconhecida, significa que é uma empresa experiente. Ter credibilidade não só posiciona você no mercado, mas também abre as portas para trabalhar com organizações ou marcas maiores, aumentando assim o potencial de crescimento do seu negócio.

3. Diferenciação

As empresas estão continuamente procurando maneiras de diferenciar sua identidade de marca da de seus concorrentes. Uma imagem corporativa forte pode ajudar sua empresa a se destacar, o que é muito útil especialmente se você estiver em um setor de mercado altamente competitivo.

4. Ajuda a criar alianças

Se você está procurando aliados estratégicos para acelerar o crescimento dos negócios, ou mesmo implementar estratégias como marketing de influenciadores, uma imagem de marca adequada ajudará você a se aproximar dos perfis que melhor se encaixam nos objetivos do seu negócio.

O design da imagem corporativa

A identidade ou imagem de uma marca ou empresa consiste no logotipo, tipografia, paleta de cores, mensagens e qualquer outro componente da comunicação interna e externa.

Como a imagem corporativa representa e reforça as emoções transmitidas por uma marca, cada componente deve comunicar efetivamente a proposta de valor do seu negócio e transmitir os valores e sentimentos que você deseja que seu consumidor ou cliente final se associe à sua marca:

O logotipo

Este é um elemento fundamental do design de sua imagem corporativa, pois é a parte da identidade da marca à qual as pessoas são mais expostas.

Quando um logotipo é simples, ou seja, não tem muitos elementos, torna-se uma tela em branco que o consumidor pode associar com as experiências positivas que tem com sua marca. Adobe Illustrator permite criar um logotipo que atenda a esse recurso e também adaptá-lo facilmente a qualquer peça de comunicação, de um outdoor a um ícone de mídia social.

Mesmo que você não tenha muita experiência com o Illustrator, você pode começar seguindo este paso a paso con o Adobe Spark para criar seu próprio logotipo de uma maneira mais simples e rápida.

O logotipo com Adobe Spark

A paleta de cores

A paleta de cores também é importante. A chave é encontrar um equilíbrio entre os tons mais usados na sua indústria e as cores que você quer que sejam exclusivas da sua marca considerando a teoria das cores. Para isso você pode explorar diferentes tons no Adobe Color, seja do seu navegador ou do Adobe Illustrator.

A paleta de cores com Adobe Color

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A tipografia

Outro aspecto fundamental da imagem corporativa é a tipografia. Você pode usar uma fonte existente ou usar ferramentas de desenho à mão livre no Adobe Illustrator para criar uma fonte personalizada e, em seguida, importá-la em sua biblioteca de desenho Adobe Fonts.

Isso permitirá que você use sua fonte em qualquer peça gráfica projetada na Adobe Creative Cloud.

A tipografia com Adobe Fonts

Quando você deve renovar sua imagem corporativa?

  • Se sua empresa modificou seus produtos ou serviços: hoje em dia o negócio está se movendo muito rápido, e sua empresa pode ter tido que transformar seus produtos ou serviços para atender aos gostos e necessidades do consumidor atual. Uma mudança na imagem corporativa pode efetivamente transmitir a renovação do seu portfólio de produtos.
  • Se o seu negócio foi modernizado: às vezes a transformação de uma organização não implica uma mudança na atividade de uma empresa, mas na forma como as coisas são feitas. Seu portfólio de produtos pode ser o mesmo, mas se o seu negócio está sendo transformado digitalmente, é hora de modernizar sua imagem corporativa.
  • Se o público-alvo ou clientes mudaram: Se o perfil de seus clientes for diferente, também é hora de renovar sua identidade de marca. A venda para um segmento de adolescentes não é a mesma para adultos.
  • Se sua imagem de marca foi projetada há muitos anos: as tendências de design mudam com o tempo. Fazer alterações na sua tipografia, paleta de cores ou logotipo impede que sua empresa transmita uma imagem desatualizada.
Quando você deve renovar sua imagem corporativa?

Descubra aqui como foi o processo de renovação da identidade da nossa marca

A integridade da marca é baseada na qualidade e consistência. Dependendo do quão satisfeitos seus clientes estão em relação aos seus produtos e ao valor agregado que você traz através disso, é mais fácil fazê-los se tornar embaixadores da sua marca e atrair novos clientes.

As ferramentas da Adobe Creative Cloud facilitam o processo de construção de todos os ativos de identidade da sua marca para que o resultado seja poderoso o suficiente para ajudá-lo a estabelecer uma conexão com seu consumidor ou cliente final. Conheca aqui todas as soluções que temos para que você possa trazer vida a sua imagem corporativa.

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Posted on 09-07-2020


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