Creative Connection

Les tendances du printemps

Par Brenda Milis

Un optimisme prudent se profile à l’orée de cette nouvelle décennie. Les internautes demandent à consulter des contenus de meilleure qualité et plus authentiques. Nous voyons également une démarche plus inclusive d’interconnexion accrue entre individus. Les marques intègrent ces nouvelles volontés de plus de bienveillance et d’optimisme dans leurs activités, encourageant l’ensemble de ses parties prenantes à avoir un impact positif ou à soutenir des initiatives qui favorisent l’harmonie des différentes communautés.

Notre Collection Printemps 2020 ne se contente pas de représenter le renouveau du printemps à travers une palette de couleurs, mais met également en avant des valeurs et des idéaux qui grâce à des contenus visuels saisissants vous permettront de laisser libre cours à votre créativité.

Voici quelques pistes de réflexions accompagnées de références à de nouvelles galeries pertinentes pour permettre à vos projets créatifs d’évoluer, et encourageant un lien plus efficace avec votre audience au moment de l’arrivée du printemps.

Aller au-delà des teintes pastel

Tout en restant en phase avec ces douces teintes pastels traditionnelles du printemps, les palettes du printemps 2020 intègrent désormais un souffle nouveau avec des touches de couleur éclatantes qui soulignent l’optimisme global de cette nouvelle saison incarnant le renouveau.

La palette Petal Party annonce le printemps avec ses teintes roses de fleurs et ses bleus vifs célestes. Associée aux verts et au rose tendre des pétales, cette palette favorise l’idée d’un nouveau départ.

Source de l’image : {à gauche} Zamurovic / Adobe Stock {à droite} Lisa / Adobe Stock.

C’est tout le spectre du printemps qui s’affiche ici : cet éventail de couleurs propose des jaunes dorés tempérés, relevés par un rouge profond et vif, et contrebalancé par la froideur du gris qui vient équilibrer les tons plus chauds.

Source de l’image : {à gauche} Diane Villadsen/Stocksy / Adobe Stock {à droite} Rein Janssen / Adobe Stock.

Enfin, la palette New Growth anticipe quant à elle la disparition progressive des nuages hivernaux avec l’arrivée d’un printemps coloré, en introduisant des verts piquants et ponctués de délicates nuances d’agrumes.

Source de l’image : {à gauche} Twenty20 / Adobe Stock {à droite} AmazingAerialAgency / Adobe Stock. 

Nouez des liens utiles

Alors que notre environnement en ligne continue d’évoluer, le désir d’établir des liens plus utiles avec les gens et le monde qui nous entoure croît parallèlement. Ces piliers suivants ne vous feront pas seulement découvrir comment nous avons créé cette collection de printemps, mais également la manière dont ces concepts prennent vie grâce au contenu lui-même, afin de donner naissance à un paysage créatif durable, plus diversifié et empreint de compassion et d’espoir.

Source de l’image : Alp Peker / Adobe Stock.

Modifiez votre impact avec des visuels écologiques

La prise de conscience à privilégier un mode de vie plus respectueux de l’environnement continue de progresser, à l’image de la Journée de la Terre du 22 avril qui promet d’être un moment important à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Comme le mentionnent les Tendances Créatives 2020 d’Adobe Stock, « La mobilisation citoyenne, autour de causes communes, prend de l’ampleur. »

La journée de manifestation mondiale pour le climat atteste également de cette transformation : plus de 1000 entreprises et sites web (dont Tumblr et Kickstarter font par exemple partie) se sont rassemblés pour sensibiliser à l’urgence climatique et ont en ce sens fait don de bannières et d’espaces publicitaires. L’Oxford Dictionary a d’ailleurs en 2019 défini l’urgence climatique son mot de l’année, en soulignant qu’il s’agit d’un des problèmes majeurs de notre époque. Autre exemple à travers l’Impossible Whopper de Burger King, qui a proposé un burger sans viande et a ainsi contribué à ancrer le véganisme dans la conscience collective. Pour résumer, nous cherchons à changer l’impact que nous avons sur le monde, collectivement et individuellement.

Source de l’image : Jairo Diaz/Scopio / Adobe Stock. 

Les galeries comme Fraîcheur du Jardin et Journée de la Terre 2020 offrent un contenu visuel reflétant ces valeurs. La première propose par exemple une sélection de visuels appétissants,qui présentent des produits locaux frais qui répondent à ce besoin grandissant d’entretenir un lien plus étroit avec ce que nous mangeons. Les images de la Journée de la Terre 2020 sont dans la lignée des aspirations de millions de personnes : des produits, des services et des expériences respectueuses de notre environnement.

Source de l’image : Natasa Mandic/Stocksy / Adobe Stock.

Un nouveau départ

Les thèmes de la naissance et de la renaissance sont récurrents à l’arrivée du printemps. Avec cet intérêt grandissant pour une économie plus durable, les consommateurs s’intéressent de plus en plus aux différents cycles de vie, et en ce sens les marques présentent des messages de plus en plus créatifs reflètant ces différentes phasesde ?. Les collections de printemps sont une ode à la vie nouvelle et au pouvoir de transformation qu’elle incarne.

Journaliste au Washington Post, Petula Dvorak considère que l’évolution de la maternité est directement corrélée à l’avenir que nous voyons pour nos enfants et à la manière dont le paysage politique se façonne : « Il y a quelque chose de particulier à être le responsable de tout ce qui peut arriver au plus petit d’entre nous et qui rendent [ces facteurs de stress culturels et politiques sur les droits humains] encore plus personnels. » Le bouleversement que constitue la parentalité s’accompagne d’un puissant élan de compassion et d’espoir auquel les marques doivent répondre.

La galerie Tendresse Maternelle traite de l’ancienne construction sociétale de la maternité, tout en montrant les multiples formes que peut maintenant prendre une famille. Les visuels mettent en valeur la tendresse, l’accompagnement et la transformation qu’entraînent l’accueil d’un nouveau membre dans une famille.

Source de l’image : Obidigbo Nzeribe / Adobe Stock.

Ce besoin d’être rassuré fait écho à la couleur Pantone de l’année, Classic Blue. En partenariat avec Adobe Stock, Pantone a envoyé le message d’un besoin de sérénité pour la prochaine décennie. Dans son rapport The Future 100, la directrice monde de Wunderman Thompson, Emma Chiu, a estimé que le choix Classic Blue de Pantone, « reflétait parfaitement l’esprit d’un optimisme prudent. Selon Pantone, cette couleur évoque le ciel infini du soir, qui ouvre tout un univers de possibles. »

La galerie Printemps – Le Renouveau présente la vie nouvelle et les premières étapes du cycle de la vie, au sens propre comme au figuré : à travers des images de plantes bourgeonnantes ou encore de bébés, le sentiment général d’optimisme prudent qu’induit le printemps est mis en avant et offre aux artistes et aux entreprises un premier point d’entrée dans des sujets plus difficiles.

Source de l’image : {à gauche} Bettina Gueber / Adobe Stock {à droite} Karma Images/Stocksy / Adobe Stock.

Mettre en avant l’identité individuelle

En début d’année, notre rapport Tendances Visuelles 2020 d’Adobe Stock parlait du désir d’aller au-delà d’une vision traditionnelle et donc très limitée de la beauté. Il souligne le souhait d’une plus grande diversité dans la représentation des différentes classes d’âge et montre comment le maquillage n’est plus un masque et rend hommage aux différentes identités. Cette volonté de plus d’homogénéité dans les différentes représentations visuelles répond au désir constant de tous d’être vus et inclus dans la culture mainstream.

En apparaissant cette année dans une publicité pour la marque de produits de beauté et bien-être, Secret Deodorant, Carli Lloyd et Crystal Dunna ont soulevé l’éventualité que les femmes puissent, un jour, jouer dans la NFL. La publicité a été diffusée en avant-première dans l’émission de divertissement américaine The Ellen DeGeneres Show, et a été vue près de 18,5 millions de fois en trois jours. Sabra Hummus a fait entrer la diversité dans l’univers de la beauté en invitant comme représentants les stars de l’émission de télé-réalité américaine RuPaul’s Drag Race, Kim Chi et Miz Cracker, et en faisant ainsi connaître le monde des Drag Queens à un large public.

Source de l’image : Fancy Bethany / Adobe Stock.

Les pratiques actuelles du maquillage s’attachent à mettre en valeur l’identité et le style de chacun d’entre nous. La transformation dans l’utilisation du maquillage et des couleurs montre que les gens s’en servent comme moyens d’expression. La galerie Nouveaux Visages réunit des images qui célèbrent ce constat, auquel chacun peut participer. La peau et la diversité des âges se démarquent au milieu d’éléments botaniques et de séries d’ombres projetées par la lumière du soleil, rendant ainsi encore plus hommage au printemps.

Source de l’image : Xin Wang/Scopio / Adobe Stock.

Ces galeries sont le reflet de ces valeurs et allument l’étincelle du printemps. Elles enrichissent votre art, votre travail et le reste de l’année de liens sensés avec le monde.

Adobe Stock, Illustration, photographie créative

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