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17 août 2017 /design /

Créez des flyers qui sortent du lot !

Créez des flyers originaux

Pour vous, les flyers sont peut-être des supports marketing obsolètes, qui demandent beaucoup de ressources pour un résultat peu attrayant. Et pourtant, ils conviennent parfaitement à une diffusion massive d’informations précises à un moment spécifique. Les principes de base du design s’appliquent autant aux flyers qu’aux autres projets, et un flyer bien conçu permet de se démarquer. Apportez le même soin et la même attention à leur qualité et à leur efficacité qu’à tout autre outil marketing que vous créez — sans oublier de refléter tous les aspects de votre marque.

Créer un argumentaire structuré

Réfléchissez à votre message et définissez les points les plus importants à communiquer. Créez votre argumentaire en organisant les éléments de votre contenu selon leur importance : ce que le lecteur doit voir en premier, en deuxième, en troisième, etc. Un flyer est par essence un document que l’on parcourt rapidement. Par conséquent, vous devez décider comment attirer l’attention du lecteur et faire ressortir visuellement votre message principal dans votre design. Mal conçu, un flyer peut regorger d’informations qui créent la confusion chez le lecteur. Ce dernier ne sait plus où donner de la tête et finit par abandonner.

Sur ce flyer, superbement conçu mais simple, l’accent est mis sur le titre, le reste se réduisant aux détails importants. Par CAROLINE GROHS.

L’une des manières de limiter la quantité d’informations consiste à se concentrer sur les détails les plus pertinents, puis à fournir l’URL d’un site web ou de réseaux sociaux pour permettre au lecteur de trouver des informations complémentaires s’il le souhaite et au moment qui lui convient.

Inciter le lecteur à l’action

Une fois que vous avez capté l’attention du lecteur, assurez-vous que le reste du contenu l’amènera à faire ce que vous souhaitez. Simplifiez la mise en page en laissant des espaces blancs — espaces vierges sans design ou texte — afin d’attirer l’attention du lecteur sur les détails supplémentaires qu’il doit connaître.

En simplifiant votre design grâce à des espaces vierges, comme sur ces flyers, vous amenez le lecteur à se focaliser sur les principales informations. Par TIMPHANCO DESIGN.

Être en phase avec la marque

Votre flyer est un véritable ambassadeur de votre marque. Respectez l’homogénéité des éléments de style comme la couleur, la typographie et l’aspect visuel des images que vous choisissez.

Ces flyers refléteront la cohérence de la marque via la palette de couleurs, le style d’illustration et la police utilisés. Par ANNELIEN SMET.

Certaines marques possèdent un manuel d’identité fournissant des instructions complètes sur tous les aspects du design, et d’autres simplement un logo ou un site web sur lequel aligner le design. Faites avec ce que vous avez, en veillant à la compatibilité stylistique.

Choisir une police

Utilisez les différentes familles de polices avec parcimonie en essayant de les harmoniser avec votre branding. Faites votre choix au sein d’une bibliothèque de polices sachant que, très souvent, une ou deux polices suffiront. Si vous en utilisez plusieurs, assurez-vous qu’elles ne sont pas trop proches et offrent un contraste visuel adéquat. Par exemple, vous pouvez combiner une police à empattement (comme Times New Roman) avec une police sans empattement (comme Arial), mais pas deux polices à empattement. Limitez également l’utilisation des tailles et des styles au strict nécessaire. Le design paraîtra ainsi plus unifié et accessible.

Opter pour un design adapté à la diffusion

Il est essentiel que vous ayez à l’esprit le support et la méthode d’impression utilisés lorsque vous concevez votre flyer. Souvent, pour des raisons de contraintes budgétaires et de délais, les flyers sont imprimés sur des presses numériques, voire sur l’imprimante laser du bureau. Ces imprimantes ont des limites qui vous seront épargnées avec les imprimantes haut de gamme. Au moment du design, pensez aux contraintes de l’imprimante que vous utiliserez. De nombreuses imprimantes numériques ne permettent pas une impression jusqu’au fond perdu — c’est-à-dire jusqu’au bord de la page —, mais ont besoin de marges tout autour du papier. Si vous créez votre projet dans InDesign CC, vous pouvez configurer une impression à fond perdu dès le départ. Les imprimantes à jet d’encre ont également leurs limites et, généralement, elles n’impriment pas correctement les grandes surfaces de couleur — elles peuvent créer des stries dans votre design. Quelle que soit l’imprimante, générez un PDF de qualité afin d’obtenir la meilleure qualité d’impression.

Si vous distribuez votre flyer par voie numérique, prévoyez de l’inclure dans le corps d’un e-mail plutôt que sous forme de fichier séparé en pièce jointe, que le destinataire devra ouvrir. Et n’oubliez pas de vérifier son rendu sur quelques téléphones et tablettes.

S’inspirer

Que vous ayez du mal à trouver des idées ou disposiez déjà d’un concept génial sans trop savoir comment le mettre en œuvre, il est toujours bon de commencer par chercher l’inspiration. Utilisez l’application mobile gratuite Adobe Capture CC pour prendre des photos de votre environnement et enregistrer des couleurs et compositions intéressantes. Les photos sont enregistrées directement dans votre Bibliothèque CC personnelle et sont donc à votre disposition quand vous le souhaitez.

Vous pouvez également puiser votre inspiration dans les travaux des autres sur des sites de partage de portfolios comme Behance.net. Soyez attentif à ce qui fait le succès de ces designs : couleur, mise en page, équilibre, échelle, proportions, etc. Voyez combien les espaces vierges peuvent capter l’attention. Et n’hésitez pas à vous inspirer des techniques que les designers professionnels utilisent avec succès.

Un flyer comme celui-ci, qui joue sur les couleurs, pourrait vous inciter à vous montrer audacieux dans le choix de vos couleurs. Par MURMURE.

Trouver un template

Pour échapper à la peur de la page blanche, cherchez un template avec des instructions dans Adobe Stock. En téléchargeant des templates conçus par des professionnels, vous démarrerez plus facilement votre propre flyer. Vous pouvez personnaliser chaque template en ajoutant des images, en remplaçant le texte et en modifiant la police et les couleurs. Vous pouvez également envisager d’utiliser des templates d’affiches, la principale différence entre une affiche publicitaire et un flyer étant les dimensions de production.

Utiliser les bons outils

Si vous disposez du bon logiciel, votre travail de création de flyers sera nettement facilité. Pour ce faire, InDesign CC, Illustrator CC et Photoshop CC sont les applications qu’il vous faut. Si elles paraissent intimidantes pour un débutant — et, de fait, il s’agit d’outils haut de gamme aux fonctionnalités avancées — il n’est pas nécessaire de maîtriser l’ensemble des fonctionnalités pour réaliser un flyer parfait. De multiples tutoriels et vidéos détaillés sont disponibles en ligne pour faciliter la prise en main ou exécuter une tâche spécifique.

Grâce aux conseils dispensés, votre flyer de vente promotionnelle, d’annonce d’un événement ou de défense d’une cause sera prêt en un rien de temps.

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