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La dimension créative des banques d’images

Les images sont une composante clé du contenu de marque. Une image vaut mille mots et son potentiel narratif et émotionnel attire les audiences et aide à se faire une clientèle. Pour la plupart des entreprises, l’accès à des visuels de qualité comme les photographies se fait par l’intermédiaire de banques d’images, sur lesquelles on redoute souvent de trouver des images datées, stéréotypées.

Il s’agit en effet souvent d’images peu naturelles, posées ou l’émotion feinte est évidente. Pourtant, une nouvelle génération de photographes et de collectifs rejoignent aujourd’hui les banques d’images avec des photos de caractère et plus attrayantes, qui captivent les audiences et donnent aux marques la possibilité de faire passer leurs messages de façon originale et en phase avec les aspirations de leur audience.

C’est le cas de photographes de renom comme Léo Caillard, Vincent Bousserez, Benjamin Taguemount ou encore du collectif Stocksy United avec ses images à l’esthétique lifestyle qui ont rejoint récemment la collection Adobe Stock Premium.

Qui de mieux pour conseiller les entreprises souhaitant exploiter ces images de manière créative que ceux qui les ont réalisées ? Nous nous sommes entretenus avec trois des photographes les plus inventifs du secteur des banques d’images. Voici leurs conseils pour créer des projets originaux à l’aide de ce type de ressources.

Trouver un équilibre entre le texte et les images

Basé à Los Angeles, Ryan Longnecker, photographe spécialisé dans les paysages et les voyages, suggère aux designers de choisir des images abstraites pour accompagner les textes explicites et inversement.

« Si vous associez une image explicite à du texte clair et précis, les deux contenus manquent de complémentarité et se contredisent, ou bien sont trop proches et entrent en concurrence », estime-t-il.

L’équilibre entre l’image et le texte d’un projet est ténu. Essayez d’associer des images abstraites à des textes explicites et inversement. Par RYAN LONGNECKER

L’inverse est également vrai. Les éléments de langage abstraits s’accommodent fort bien d’images claires.

« Quand une image est très explicite et qu’elle est associée à du texte un peu plus abstrait ou émotionnel, le destinataire peut plus facilement se raccrocher à quelque chose », déclare Ryan.

Jouer sur le recadrage et l’agrandissement

« Bien qu’ancienne, la technique du recadrage est simple et efficace », affirme Jacob Lund, photographe basé à Copenhague. « On peut transformer radicalement l’apparence d’une image à grand renfort de recadrages. »

Bien que la technique du recadrage n’ait rien de nouveau, elle permet de déplacer le centre de l’attention et de modifier le ressenti vis-à-vis d’une photo. Par JACOB LUND

Les designers ont l’habitude de recadrer les images afin d’obtenir la taille et le point de focalisation souhaités, mais un agrandissement peut s’avérer tout aussi efficace.

Il est en effet possible d’agrandir une photo horizontalement ou verticalement, et de créer artificiellement les parties manquantes.

« Avec des outils comme le recadrage basé sur le contenu, pas besoin d’être un expert de Photoshop pour agrandir des photos de manière originale », affirme Jacob. « Pour les tâches plus pointues, je procède généralement à un clonage et à un étirement de certaines parties de l’image. »

Créer sa propre banque d’images

Les banques d’images sont d’une aide précieuse lorsqu’elles servent de point de départ à un projet de design. Les photographes conseillent aux designers d’associer plusieurs ressources pour en créer une inédite.

Felix Rachor, photographe basé à Berlin et spécialisé dans la mode, la beauté et les stars, « recommande vivement les méthodes classiques, comme la décomposition en plusieurs unités, la fusion de différentes photos et structures, et l’association des couleurs, des illustrations et du texte pour donner une dimension inédite et intéressante à l’image ».

En modifiant une image issue d’une banque pour obtenir quelque chose de nouveau, les designers donnent aux entreprises la possibilité de proposer un point de vue original, de mettre en adéquation les images et leur marque, et de s’assurer qu’elles n’auront jamais les mêmes visuels que la concurrence.

Gardez les tendances visuelles à l’esprit lors de la retouche. Exemple : les images brutes et naturelles sont à la mode en ce moment. En recadrant cette photo, vous mettrez en avant sa dimension naturelle. Par FELIX RACHOR

Les spécialistes des banques d’images prennent des photos en tenant compte des dernières tendances visuelles. Ne les perdez pas de vue lors de la retouche. En voici quelques-unes que nos spécialistes photo ont sélectionné pour vous :

  • Le low-fi est le nouveau hi-fi. Privilégiez les qualités brutes des images.
  • Veillez à ne pas trop retoucher les tons chair. L’aspect factice est passé de mode. Le look nature est dans l’air du temps. Misez sur la sobriété.
  • Créez des maquettes de type collages pour intégrer plusieurs images. La juxtaposition d’images sous différents angles peut créer une expérience de visionnage plus intéressante que le défilement entre plusieurs vignettes.
  • La couleur est de retour. Si les filtres vintage étaient à la mode ces dernières années, la demande actuelle porte davantage sur les couleurs vives. Essayez d’accentuer les couleurs de vos photos pour obtenir des contrastes marqués.

Le trésor caché des banques d’images

Le temps des banques d’images génériques et ennuyeuses est révolu. Alors que les professionnels créent chaque jour des clichés toujours plus originaux, les banques d’images donnent accès à une véritable mine d’or d’images expressives. Avec les bons outils et une touche de créativité, les designers peuvent s’approprier ces ressources. Une photo issue d’une banque d’images peut parfaitement servir de base à des créations commerciales captivantes. Découvrez comment votre équipe peut exploiter le travail de talentueux photographes en accédant à stock.adobe.com/teams.

 

 

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