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Les bonnes pratiques à adopter pour créer un profil et des publications visuellement attrayantes sur les réseaux sociaux

La création d’une page pour votre entreprise sur les réseaux sociaux peut paraître une tâche ambitieuse mais, en suivant ces conseils et en utilisant Adobe Creative Cloud, vous réussirez à créer et partager du contenu visuel attrayant.

Tout est une question d’image : comment faire une bonne première impression sur les médias sociaux

Ce n’est un secret pour personne : les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les entreprises. Les réseaux sociaux vous permettent de vous adresser à des consommateurs nouveaux et existants, de diffuser votre message et d’asseoir la notoriété de votre marque. La création d’un compte social pour votre entreprise peut toutefois être une tâche ambitieuse. Heureusement, quelle que soit votre plateforme sociale préférée — Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest ou Snapchat — en appliquant les principes de base du design, vous pouvez créer un profil attrayant pour votre entreprise.

C’est indéniable, le visuel prime chez l’être humain. Un tiers de notre cerveau est dédié au traitement des images. Ainsi, lorsque vous parcourez un fil d’actualité sur votre réseau social préféré, une image intéressante est beaucoup plus susceptible d’attirer votre attention qu’un texte seul. Une consigne claire s’impose : utilisez des images attrayantes et bien conçues dans vos publications sur les médias sociaux pour développer votre lectorat et interagir plus efficacement avec votre audience.

Les images attrayantes  visuellement, comme cette représentation des neurones du cerveau humain, captent mieux l’attention qu’un texte seul.
Par ALEXEY KASHPERSKY

Pour pouvoir éblouir vos followers avec du contenu parfaitement conçu, vous devez établir votre présence sur les médias sociaux.

Sélectionnez une plateforme sociale

À chaque réseau social — Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest ou Snapchat — correspond un segment démographique d’utilisateurs distinct.

Identifiez les réseaux qui vous aideront à toucher vos audiences cibles, puis concentrez tous vos efforts sur la plateforme qui vous offrira les meilleurs résultats.

Configurez une page pour votre entreprise

En fonction de la plateforme sociale sélectionnée, configurez une page ou un profil pour votre entreprise. Comme la majorité des adultes utilisent Facebook aux États-Unis, nous nous concentrerons sur ce site, mais ces principes sont valables pour tous les réseaux sociaux.

Lorsque vous configurez votre page Facebook, vous êtes invité à fournir des informations sur votre entreprise : localisation, informations de contact et description de votre activité. Vient ensuite la partie ludique : le choix de votre profil et de votre photo de couverture.

Votre profil et votre photo de couverture sont les premiers éléments visuels qui seront visibles par les visiteurs de votre page. Il est conseillé d’utiliser le logo de l’entreprise comme photo de profil. Ainsi, les visiteurs de votre page associeront immédiatement votre logo à votre marque.

Votre photo de couverture vous donne la possibilité de faire preuve de créativité. Les techniques de base de Photoshop vous permettent d’incruster du texte ou d’autres formes, ou de tester des effets artistiques, tels que les ombres et les palettes de couleurs changeantes.

Les photos de couverture peuvent associer des visuels, des formes et des textes captivants, comme le montre cette photo composite.
Par ALISON HARRIS AND THE SOUTH

Établissez un agenda éditorial

L’agenda éditorial est un excellent moyen d’assurer le bon déroulement de votre projet sur les médias sociaux et d’atteindre vos objectifs. Commencez par fixer des objectifs mensuels ou trimestriels pour la publication de nouveau contenu. Ces objectifs peuvent concerner la fréquence de vos publications, les messages à diffuser ou le nombre de personnes à cibler.

Établissez ensuite un plan détaillé pour le contenu qui vous aidera à atteindre ces objectifs. Si le but est de publier deux fois par semaine des articles sur les produits de l’entreprise durant le premier mois, notez dans votre agenda de quel produit chaque article traitera et quelles informations vous partagerez dans chaque publication. À la fin du mois, vous pourrez consulter à nouveau votre agenda et faire le point sur vos réussites. Avez-vous respecté votre calendrier de publication ? Quels ont été les articles les plus efficaces ? Qu’est-ce qui fonctionne et qu’est-ce qui ne fonctionne pas ? Servez-vous ensuite de ces informations pour établir un nouvel agenda.

Atteindre vos objectifs peut prendre du temps. Faites une pause pour profiter du moindre succès une fois que vous commencez à obtenir des résultats.

Personnalisez vos images

Durant la planification du contenu de vos publications pour les médias sociaux, parcourez votre fil d’actualité sur les réseaux sociaux et repérez les images qui attirent votre attention ou, encore mieux, celles qui vous incitent à cliquer. Ce ne seront probablement pas des photos classiques issues de banques d’images mais plutôt des images intrigantes ou appelant à agir. Essayez d’associer une image intéressante à une citation parlante de votre article, une question importante à laquelle votre article répond, ou encore une statistique ou un diagramme instructif. Les principes de base du design peuvent vous aider à insérer du texte de façon originale. L’application de cette stratégie mixte prend certes plus de temps que la simple utilisation d’un texte ou d’une photo libre de droits, mais elle s’avérera payante en captant l’attention de vos lecteurs.

L’association d’images et de citations permet de véhiculer un message tout en captant l’attention des utilisateurs. Par ALISSA SCHUROV

Exploitez les outils et les ressources

L’utilisation d’outils appropriés simplifie considérablement la création d’images attrayantes pour votre campagne sur les médias sociaux, et les logiciels Adobe Creative Cloud sont la référence en matière de design. Adobe Illustrator CC et Photoshop CC sont des outils extrêmement puissants et robustes, mais également très accessibles : nul besoin d’être un expert pour les utiliser.

Les tutoriels détaillés et les ressources de formation d’Adobe Support, ainsi que des produits tels qu’Adobe Spark (une application de design graphique gratuite), vous aident à vous familiariser avec les logiciels et à produire le design dont vous rêvez pour votre publication sur les médias sociaux.

Différenciez vos publications

D’après le Global Web Index, chaque personne possède en moyenne cinq comptes sociaux. Sur les réseaux sociaux, vous ne disposez que de quelques secondes pour capter l’attention des visiteurs. Vous devez vous démarquer de la concurrence. Voici comment différencier vos publications avec un design attrayant.

  • Couleur. Trouvez une palette de couleurs originale et intéressante pour vos designs. N’utilisez pas trop de couleurs. Regardez autour de vous. N’hésitez pas à vous inspirer des associations de couleurs d’autres designers ou illustrateurs sur color.adobe.com. Cet excellent outil vous permet de tester des combinaisons de couleurs et de trouver des associations complémentaires.
  • Animation. L’ajout d’une animation à votre design est un moyen extrêmement efficace d’attirer l’attention. Les GIF sont de plus en plus utilisés sur les réseaux sociaux et plus faciles à créer que vous ne le pensez. Mais comme il ne faut pas abuser des bonnes choses, utilisez les effets d’animation avec parcimonie, pour ne pas ennuyer et agacer votre audience. Les effets cinématographiques ou autres animations subtiles sont un bon moyen d’attirer le regard sans aucune surstimulation.
  • Simplicité. Dans un fil d’actualité chargé, une « pause visuelle » — sous forme de composition sobre — est parfois la meilleure façon d’attirer les lecteurs.

Les designs minimalistes, tels que celui-ci, sont parfois les bienvenus dans un fil d’actualité chargé.
Par PEECHAYA BURROUGHS

Signez votre message

Chacun espère que son message deviendra « viral » en étant partagé et repartagé longtemps après sa publication originale. Dans les cas d’extrême viralité, la source originale devient parfois obscure. Pour ne pas perdre le contrôle de votre contenu, veillez à inclure votre logo et le branding approprié dans votre image. Ainsi, votre contenu sera clairement porté à votre crédit, comme il se doit.

Les hashtags sont un autre moyen efficace de lier votre marque à votre contenu. Ils peuvent également constituer un outil ludique pour interagir avec votre audience, promouvoir des produits et des idées, ou bâtir une communauté autour d’un concours ou d’un événement. Pour éviter tout emballement avec les hashtags, commencez par établir un hashtag gagnant pour votre marque.

Les hashtags sont un puissant outil pour promouvoir votre marque sur les médias sociaux. Le choix d’un hashtag efficace, tel que celui-ci, qui promeut le tourisme dans le Montana, est peut-être l’une de vos meilleures décisions en matière de médias sociaux. Par NOELLE CANTARANO

Ne perdez pas de vue votre objectif, mais respectez votre audience

Ne ternissez pas votre image de marque en irritant ou en ennuyant votre audience. Respectez vos lecteurs en véhiculant des messages clairs et utiles sur ce que vous proposez. Ne tentez jamais de les manipuler ou de ruser pour les amener à agir. Par exemple, l’omission d’une information clé dans le titre pour inciter les lecteurs à cliquer (« Vous ne devinerez jamais quelle superstar vient d’être arrêtée ») suscitera plus d’agacement que d’intérêt, tout en plaçant votre contenu dans une catégorie potentiellement incompatible avec votre image de marque.

Suivez les tendances

Les réseaux dont nous dépendons pour partager notre contenu, tels que Facebook et Twitter, sont continuellement mis à jour, enrichis et perfectionnés. De nouvelles fonctionnalités sont régulièrement et fréquemment introduites. Ne manquez pas une occasion d’être parmi les premiers à utiliser une nouvelle fonction intéressante qui séduira votre audience. Vous pourrez ainsi vous démarquer de la concurrence, et votre marque sera perçue comme avant-gardiste et technophile. Par exemple, à la fin de l’année 2015, Facebook a ajouté une fonction permettant d’afficher des vidéos de réalité virtuelle à 360º. Les premiers à adopter cette technologie ont reçu — ou plutôt mérité — beaucoup d’attention.

La création d’une page pour votre entreprise sur les médias sociaux peut paraître une tâche ambitieuse — il s’agit d’un véritable engagement — mais, en utilisant quelques outils simples comme ceux disponibles dans Adobe Creative Cloud, vous réussirez à créer et partager du contenu visuel attrayant.

branding, creativite en entreprise, design, graphisme

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  • By PINEAU - 2:23 PM on May 11, 2017   Reply

    merci très intéressant , mais faut payer pour avoir accès au fonctionnalités

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