Creative Connection

24 mars 2017 /Adobe Stock /

« The Hovering Art Director » : découvrez le processus de création de cette campagne dans notre e-séminaire

« Je voudrais du noir, avec un peu de blanc… Non, pas de gris. » Cette situation vous parle ? Nombre d’entreprises orientées design doivent composer avec un directeur artistique omniprésent, qui est constamment sur le dos de l’équipe de design et ne peut s’empêcher de mettre son grain de sel, où qu’il se trouve.

Ce personnage est au cœur de la nouvelle campagne mondiale d’Adobe intitulée The Hovering Art Director, qui met en avant les avantages de l’intégration de Creative Cloud et d’Adobe Stock.

 

Video: "Noir avec un peu de blanc s'il vous plait."

Relever les défis quotidiens de la création

Ainsi que le soulignaient l’an dernier de grands noms du design, réunis à l’occasion du vingtième anniversaire de Computer Arts, les créatifs et les directeurs artistiques font face à de nombreuses pressions et obligations de performance.

Les délais sont de plus en plus courts, le secteur du marketing digital en pleine mutation exige de se renouveler en permanence et l’évolution technologique requiert une adaptation constante — le tout, sans sacrifier la qualité et la recherche du juste équilibre entre action et réflexion.

Ces conclusions font écho à notre étude menée avec Forrester l’an passé, qui met en lumière l’enjeu commercial des pratiques de design avancées pour les entreprises et donc la pression que subissent les directeurs artistiques. À titre d’exemple, la moitié des entreprises orientées design déclarent que ces pratiques renforcent la satisfaction et la fidélité des clients, tandis que près de la moitié évoque également un avantage concurrentiel, un nombre de contrats remportés et une part de marché supérieurs.

S’adapter constamment

Comment les entreprises orientées design et leurs directeurs artistiques font-ils pour suivre la cadence ? La nouvelle campagne d’Adobe met l’accent sur les avantages que représente l’intégration entre Creative Cloud et Adobe Stock pour les créatifs. Selon une récente étude, l’intégration d’Adobe Stock dans Photoshop multiplie par dix la productivité des créatifs. Le nombre d’étapes est tellement réduit que le processus d’achat d’une licence d’image passe de 3 minutes à 16 secondes*.

Pour en savoir plus, retrouvez notre e-séminaire avec Michael James Phillips, de mcgarrybowen Amsterdam, et Alessandro Pisano, designer chez Magic Group Media, sur le compositing et la retouche avec les ressources Adobe Stock.

Nous vous expliquerons comment reproduire l’image WolfBear de la vidéo The Hovering Art Director et vous dévoilerons le processus de création de la campagne. Nous avons aussi réservé quelques surprises amusantes à notre public… alors, regardez sans plus attendre !

* Adobe Stock: Boosting Design Efficiency Through Integration, rapport Pfeiffer, Pfeiffer Consulting, 2016.

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