Creative Connection

Le point sur les tendances autour de la couleur en 2015 avec Tony Harmer

Une couleur peut inciter à l’action, transformer notre manière de penser ou influer sur nos sensations. Il s’agit donc pour les designers d’un outil extrêmement puissant.

– Tony Harmer

La semaine dernière, j’ai participé sur Twitter à un échange à propos de la couleur, ce qui m’a amené à réfléchir sur l’importance des couleurs et des tendances en la matière dans le monde où nous vivons. Une couleur peut inciter à l’action, transformer notre manière de penser ou influer sur nos sensations. Il s’agit donc pour les designers d’un outil extrêmement puissant.

Dans une campagne, on peut jouer sur l’humeur avec la gamme de couleurs ou susciter certaines émotions en optant pour une couleur spécifique. En Occident, par exemple, le rouge symbolise la colère et le danger, ou encore la chaleur et la passion. Des géants internationaux, comme Coca-Cola et McDonald’s, ont d’ailleurs misé sur cette couleur pour valoriser leur marque.

Les designers peuvent-ils, eux aussi, mettre à profit les tendances en matière de couleurs ? Même si elles sont éphémères, les modes peuvent nous orienter dans le choix de la bonne couleur. Cela dit, elles ne doivent pas représenter le seul facteur décisif ; il faut également se fier à son instinct créatif et suivre son propre style. Les tendances — comme toute autre règle — sont là pour être remaniées, améliorées ou même cassées !

Il faut également savoir que chaque secteur utilise la couleur dans un but bien précis. Les hôpitaux par exemple privilégient souvent le vert qui a un effet apaisant et vient contrebalancer l’impact du rouge, associé au sang. Le bleu est, pour sa part, très présent dans le monde de la finance et des technologies. Si nombre de grandes marques, dont Samsung, PayPal et Facebook, ont adopté cette couleur, c’est peut-être en référence aux jetons de poker, où les bleus ont la plus grande valeur.

Pour demeurer au fait des dernières tendances couleurs, les designers ont à leur disposition de nombreuses ressources, notamment notre blog Adobe Color CC qui présente les thèmes chromatiques partagés par des développeurs de site. Je recommande également l’application mobile Adobe Color CC, qui permet de capturer des combinaisons de couleurs au gré de son inspiration. Les couleurs sont omniprésentes. Il suffit donc de regarder autour de soi pour trouver l’inspiration (#InspiredByColour). C’est incroyable !

Pour en savoir plus sur la création de thèmes chromatiques, consultez le blog Adobe Illustrator , où je consacre un article au Guide des couleurs d’Illustrator.

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