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14 juillet 2017 /typographie /

Tout est dans le caractère ! Comment les polices peuvent influencer votre design

On vous a demandé de réaliser un design. Peut-être un flyer pour la prochaine conférence de votre société. Ou bien les invitations de mariage d’un ami. Vous avez une idée assez précise du résultat que vous voulez obtenir. Vous savez quelle allure générale vous recherchez, mais pour une raison ou une autre, vos idées ne passent pas dans le design final.

Si cela vous arrive, regardez de plus près les polices de caractères que vous utilisez.

En quoi consistent les polices ?

Si vous avez déjà utilisé un traitement de texte, vous avez sans doute une idée de ce que nous voulons dire par « police ». Cependant, si vous travaillez sur un projet de design où la fonte est indispensable pour donner un sens au texte, il est important de comprendre la différence entre caractère, police, et fonte.

  • Les caractères désignent, de manière générique, tout ce qui relève du texte visuel ; à l’origine, il s’agissait de pièces de bois ou de métal servant à créer les lettres physiques.
  • La typographie est le terme employé par les designers pour le style et l’apparence du texte imprimé. Les designers peuvent se spécialiser dans la typographie, l’art de concevoir et d’organiser l’apparence du texte.
  • Une police de caractères est un alphabet conçu de manière à ce que l’ensemble des lettres et symboles présentent des caractéristiques semblables. Par exemple, Times, Arial et Minion sont des polices de caractères.
  • La fonte, quant à elle, désigne un style spécifique de police de caractères. Arial Black est une fonte de la police de caractères Arial. Minion Pro Italic est une fonte appartenant à la police de caractères Minion.

Le terme de « fonte » désigne un style spécifique de police de caractères. Arial Black est une fonte de la police Arial, Minion Pro Italic est une fonte appartenant à la police Minion.

Pourquoi les fontes sont-elles si importantes ?

Peut-être pensez-vous que le choix de fontes spécifiques pour votre projet ne revêt pas une grande importance. Le principal, c’est que le public puisse lire et comprendre les informations. Mais dans un design, la fonte ne se contente pas de transmettre le message écrit. Elle joue un rôle majeur dans l’affirmation du ton de votre création et dans l’élaboration d’une image de marque forte.

D’après Josh Baron, le directeur artistique multimédia de l’agence de gestion des marques Sparxoo, « Le choix des caractères est essentiel. La typographie d’une marque est tout aussi importante que n’importe quel autre élément associé à son identité. Dans de nombreux cas, c’est sur elle que repose l’originalité de la marque. »

Les fontes évoquent des sentiments différents. Le style que vous choisissez pour votre texte peut permettre à l’audience cible de comprendre le cœur de votre message avant même d’en avoir lu le un seul mot. Il peut aussi renforcer la personnalité de votre design d’une manière qui attire l’œil sans en faire trop. Mettez autant d’énergie dans le choix de polices appropriées que dans le reste de votre design.

Comment choisir la bonne police ?

Voyons brièvement quelques termes clés. Les deux styles de police fondamentaux sont avec ou sans empattement, soit encore serif et sans serif. L’empattement est la petite extension formant la terminaison d’une lettre.

  • Calibri est une police sans serif,
  • Cambria est une police serif.

En design moderne, il est tout à fait acceptable d’utiliser des polices serif et sans serif. Que vous privilégiez l’une ou l’autre, essayez de sélectionner une police simple et lisible. Avant de choisir la police, éloignez-vous légèrement de l’ordinateur pour voir si vous arrivez à la lire facilement. Si vous voulez réaliser des supports physiques, imprimez des exemples de polices qui vous intéressent pour vérifier leur lisibilité sur papier. Certaines polices sont plus faciles à lire sur une grande affiche que sur un écran.

« Testez, regardez », déclare Dan Rhatigan, responsable principal de l’équipe Adobe Type. « Vous n’arriverez pas à grand-chose si vous choisissez une police de caractères parce que son nom vous plaît ou parce qu’elle présente une petite particularité qui vous amuse. Essayez plusieurs polices de caractères, vérifiez-en les différents rendus dans votre design, et comparez les résultats. »

N’ayez pas peur d’expérimenter avec beaucoup de polices différentes, surtout si vous débutez dans le design. Il est parfois impossible de deviner quelle police donnera un beau résultat sans la voir dans le design.

Combien de fontes différentes dois-je utiliser ?

L’un des conseils les plus importants à retenir pour la création d’un design cohérent est tout simplement de ne pas sélectionner plus de deux ou trois fontes pour votre projet. L’utilisation d’un trop grand nombre de fontes pour des sections différentes du design déconcertera le lecteur et détournera son attention.

Comme pour tout autre élément de design, effectuez vos choix en adoptant des principes simples, tels que le contraste et la répétition. Si vous voulez utiliser plusieurs fontes, choisissez des fontes suffisamment distinctes pour différencier plusieurs groupes d’informations, mais qui s’associent de façon harmonieuse.

Une stratégie efficace pour choisir des fontes qui se marient bien et donnent vie à votre design consiste à utiliser plusieurs fontes d’une même police de caractères. Choisissez une police contenant des options telles que gras, italique, léger, médium et noir. Les différentes fontes d’une police de caractères s’associent harmonieusement, tout en rompant la monotonie de la typographie et mettant le projet en exergue.

  • Alegreya, par exemple, offre des caractères de type normal, gras et noir.

Comment puis-je faire ressortir mon design ?

Les polices serif et sans serif sont parfaites pour le corps d’un texte, mais si vous voulez un design percutant, utilisez une police d’affichage ou de titre un peu plus accrocheuse.

« Puisque la fonction d’un titre est d’attirer l’attention en quelques mots, on peut se permettre d’utiliser un plus grand choix de polices », explique Dan. « Il est bien plus facile de recourir à des polices de caractères plus originales, ou qui seraient moins lisibles en plus petits caractères. »

Envisagez des options ludiques comme les polices cursives, décoratives, ou d’écriture manuscrite. Elles ont tendance à être mieux adaptées aux titres en grands caractères.

  • Des polices cursives telles que Bickham Script sont parfaites si le thème de votre design nécessite un style élégant ou artistique.

  • Les polices de vos titres peuvent donner de la personnalité à un projet. Par exemple, les polices cursives, comme l’exemple ci-dessus, peuvent donner un sentiment d’élégance
  • Les polices décoratives en gras, comme Stencil, peuvent évoquer une idée spécifique et souligner les aspects importants de votre design.

De nombreuses polices décoratives, comme Stencil, sont percutantes et attirent l’œil vers votre message.

  • Les polices d’écriture manuscrite comme Tornac sont parfaites pour donner à votre design un aspect personnalisé ou rétro.

Pour une apparence personnalisée, essayez des polices comme Tornac qui imitent l’écriture manuscrite.

Où puis-je trouver une sélection de polices ?

Si vous avez un abonnement à Adobe Creative Cloud, vous avez déjà accès à des milliers de polices gratuites attrayantes grâce à l’Adobe Typekit. Les polices que vous téléchargez sont synchronisées sur l’ensemble des services Adobe. Par conséquent, que vous utilisiez InDesign, Photoshop ou Illustrator, vous pouvez essayer autant de polices que vous le souhaitez. Consultez une grande sélection de tutoriels Typekit pour découvrir le fonctionnement du programme et pour apprendre des astuces supplémentaires pour sélectionner des polices de caractères.

Vous ne savez pas par où commencer ? Pourquoi pas une police comme Acumin, qui comporte de nombreuses fontes ?

Et pensez aux polices bien connues, qui donneront un beau résultat avec la plupart des thèmes de design. La police sans serif Acumin a de nombreux fontes nettes et lisibles, tandis que la police serif Ingebord propose de nombreuses options attrayantes. Si vous voulez essayer de mélanger les polices serif et sans serif, commencez par Skolar et Skolar Sans, deux polices bien conçues qui ont été créées pour être complémentaires.
Le texte de votre projet est indispensable à son efficacité globale. Une police bien choisie attirera l’attention, transmettra votre message clairement et valorisera votre marque.  Commencez par notre liste de polices préférées, et synchronisez-les à votre application de design.

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