Von der Illustration zum 3D-Artwork. Wie das funktioniert, zeit der erfahrene 3D-Artist Philip Lueck in seinem exklusiven Tutorial zum Adobe Stock #VisualTrendsRemix. Diesmal steht alles im Zeichen des Visual Trends “Creative Democracy”, das heißt: es wird bunt!
In this month’s release of Adobe XD, we’re introducing a new way to use plugins, enhancing the integration between XD and Photoshop, and introducing automatically-generated CSS code…
La surconsommation entraîne paradoxalement un rejet du matérialisme et du progrès par un consommateur plus que jamais acteur de sa quête de sens. Sa recherche de valeurs et de bien-être oblige la créativité publicitaire à conscientiser. Les messages sont portés par des nouveaux univers visuels.
Calme, esthétique, éthique : le triptyque publicitaire accompagne le désir de naturel du consommateur. Derrière ses actes d’achats se cache un citoyen aussi enthousiaste qu’angoissé par ses nouvelles envies. La créativité publicitaire essaye de le rassurer. Un nouveau monde visuel se crée.
Avec la recherche d’émotions et de sens, les consommateurs – devenus plus volatiles – souhaitent plus d’authenticité dans leurs relations avec leurs marques préférées. L’univers créatif d’une marque doit être transparent et humain pour espérer être récompensé par leur loyauté. On ne cherche plus la fidélité par l’achat, mais la loyauté au travers d’un attachement pour la marque.
Désormais le consommateur attend des marques un positionnement clair sur leur politique de Responsabilité Sociétale de l’Entreprise. Elles doivent donc adopter une communication qui met en image des actions sociales, éthiques et environnementales de l’entreprise.