ストックの上手な選び方&使い方 #アドビストック

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ブランドイメージを象徴する画像は企業にとって非常に重要な部分です。ブランドのストーリーを視覚的に伝えることにより、ビジネスベースを構築します。ほとんどの企業では、ビジュアルをストックでまかなっていますが、ストック画像へのイメージは必ずしもポジティブなものだけではないようです。

典型的なストックフォトと言えば、わざとらしいポーズで写るモデルや表現が乏しい画像。しかし新世代のストックフォトグラファーは、これまでとは違うもっと自然な雰囲気を表現する画像を作成し、人々の目に留まるメッセージ性の強いものを作り出しています。今回は企業が既成のストック画像を使用し、目を引くビジュアルをうまく作成するためのヒントをイノベーティブなストックフォトグラファー3人に教えてもらいました。

バランスのとれたアイディア表現

ロサンゼルスのアウトドアランドスケープ・トラベルフォトグラファーのRyan Longneckerは、画像を撮影する際、抽象的なイメージとメッセージ性のあるイメージの異なる2種類のマテリアルを掛け合わせるようにしています。明白なメッセージ性を持った画像と、似たような強いイメージと掛け合わせると、どうしても2つのアイディアはぶつかり合いバランスのとれた作品にはなりません。

抽象的な画像とメッセージ性が明白なイメージを掛け合わせることで、うまくバランスが取れた画像ができあがる。 ADOBE STOCK / RYAN LONGNECKER

逆に、抽象的なメッセージは、より明白な画像とうまくマッチします。「画像を見る者にとって、リテラルなイメージは、抽象的または感情的なメッセージと組み合わされることでそのメッセージをうまく解釈することができる。」とRyanは言います。

クロッピングとエクステンションで実験してみる

コペンハーゲンを拠点に活動するストックフォトグラファーのJacob Lundは、すでに多く使われているクロッピングが簡単で且つ一番効果的なツールだと言います。クロッピングを様々なサイズで試すことで、画像の表現や雰囲気を大きく変えることができます。

クロッピングすることで画像の雰囲気が一気に変わる。 ADOBE STOCK / JACOB LUND

画像をクロッピングするのと同じくらい効果的なのが、エクステンションです。

エクステンションはクロッピングの逆で、画像の幅や高さを拡大したり、足りない部分を付け足したりすることを指します。 PhotoshopのContent Aware Cropのようなツールでは、Photoshopのエキスパートでなくても画像を自由自在に拡大することができるようになりました。もう少し高度なテクニックが必要なプロジェクトでは、クローニングをしたり画像の既存部分をストレッチしたりすることもできます。」とJacobは言います。

自分の作りたいものを知るということ

ストックをデザインプロジェクトのベースとして使用し、さらに複数のストック素材を組み合わせて新しいアートを作成することにより、あなたのクリエイティビティがより発揮されます。

ベルリンを拠点に活動するファッション・ビューティー・セレブリティ フォトグラファーのFelix Rachorは、写真を小さくカットし、様々な写真や構造を結合したり、色やグラフィック、タイポグラフィーを使って新しい表現方法を見つけるなど、クラシックな方法で作業することを得意としています。

企業はオリジナルでユニークな視点をストック素材とより効果的に調和させることにより、ストックを新しいものに変化させ、競合他社とは違ったビジュアルを創り出します。

編集作業中にはビジュアルトレンドを忘れずに。ナチュラルなイメージがトレンドの場合、このようなクロッピングが効果的になる。 ADOBE STOCK / FELIX RACHOR

ストックフォトグラファーは最新のビジュアルトレンドを意識しながら画像の撮影・編集を行います。

例えば、今のトレンドだと:

  • 加工し過ぎない画像
  • 美肌加工をしたような肌質ではなく、自然なレタッチ、またはほぼレタッチなしくらいが良い
  • 複数の画像を表示するには、コラージュスタイルのレイアウトを使用様々な角度で画像を並べることにより、スライドをスクロールするよりも面白いプレゼンが可能
  • ヴィンテージフィルターよりも、鮮やかな色使いが再びカムバック。強力な色調を使った画像

ストックフォトの力

以前よりもコントリビューターの幅が広がり、表現も多様化された今、ストックフォトが面白くない時代は過去のことといっても過言ではありません。フォトグラファーが日々ユニークな画像を作り出すことにより、デザイナーは豊富な画像が簡単に手に入る時代になりました。適切なツールとクリエイティブなタッチを加えることにより、デザイナーはこれらの素材を自分のものにすることができます。ストック画像は、インパクトの強い、且つ効果的なビジネスデザインの基礎として皆さんのお役に立てると思います。

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 (この記事は2017531日にThe Creative Cloud Teamにより作成&公開されたThe Creative Approach to Stock Photosの抄訳です。)