Adobe Digital Dialogue

훨씬 수월해진 비주얼 아이덴티티 구현

비주얼 아이덴티티는 브랜드에 대한 고객의 인식을 좌우합니다. 이 글에서는 독창적인 아이덴티티를 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

클라우드와 디지털 마케팅의 시대에는 레터헤드, 봉투, 명함 등 기존의 비즈니스 비주얼 아이덴티티가 식상하고 때로는 구식으로 보여질 수 있습니다. 물론 이들은 현재까지도 유용하며 쓰임이 더 늘어날 수도 있습니다.

디지털 시장의 소비자는 이전보다 훨씬 까다로운데 이는 고객 충성도를 확보하고 유지하려면 브랜드가 더 큰 노력을 기울여야 한다는 의미입니다. 소비자는 일관되고 신뢰할 만하며 진정성이 느껴지는 브랜드를 기대할 뿐, 기업의 규모에는 그다지 관심이 없습니다.

소비자의 공감을 불러일으키는 그래픽 요소들의 고유 체계라 할 수 있는 브랜드의 비주얼 아이덴티티를 통해 기업의 존재를 일관되게 인식시킬 수 있는데 온라인에서는 특히나 중요합니다. 오랫동안 대규모 기업은 비주얼 아이덴티티의 유지 및 홍보에 필요한 리소스와 자금력 면에서 보다 유리한 위치에 있었고, 현재에도 변함이 없습니다.

기업은 어도비 크리에이티브 클라우드 포 팀(Adobe Creative Cloud for teams)을 통해 인쇄, 웹, 소셜 미디어에 사용될 탁월한 콘텐츠 디자인에 필요한 모든 툴을 확보할 수 있습니다. 실례로, 어도비는 기업의 브랜드를 더욱 돋보이게 만드는 색상 배합, 글꼴, 로고, 레터헤드 등 비주얼 아이덴티티에 대한 구성 요소의 제작 및 통합을 지원하는 CCT 비즈니스 튜토리얼을 제공하고 있습니다.

시선을 사로잡는 비주얼 아이덴티티의 제작이 한결 수월해졌습니다. 튜토리얼을 보고 템플릿을 선택하고 앱을 열기만 하면 작업의 절반은 진척된 셈입니다.

간단한 6단계를 통해 로고를 직접 디자인해 보십시오.

다음은 튜토리얼에 소개된 로고 디자인을 위한 간단한 6단계 프로세스입니다.

이 예제에서는 벡터 모양을 사용하여 화면 및 인쇄용으로 사용할 멋진 로고를 만들어 봅니다. 벡터 아트는 품질 훼손 없이 명함에서부터 광고판에 이르기까지 모든 크기로 조정됩니다.

  1. 로고 프로젝트 설정

새 문서를 열고 작업 영역을 설정해 봅니다. 참조 이미지를 가져와 영감을 얻기 위해 사용하고 레이어 패널을 사용하여 아트웍을 손쉽게 관리해 봅니다. 

  1. 기본 모양을 사용하여 복잡한 아트 만들기

사각형, 삼각형, 원 및 자유로운 형식의 모양을 결합하여 아트웍을 만들어 봅니다. 고급 안내선을 사용하여 다양한 요소를 정렬해 봅니다. 

  1. 색상 추가

사용할 색상을 선택하고 간편한 색상 견본 라이브러리에서 사전 구축된 색상 세트 컬렉션을 살펴봅니다. 로고의 색상 및 모양을 간편하게 이용하기 위해 어도비 크리에이티브 클라우드 라이브러리(Adobe Creative Cloud Libraries) 중 하나에 간단하게 추가해 봅니다. 

  1. 세부적으로 로고 조정

모양의 크기를 조정하고 회전하여 로고를 결합합니다. 

  1. 텍스트 추가

일러스트레이터(Illustrator)에서 문자 설정 기능을 사용하여 비즈니스 명칭을 추가해 로고를 풍부하게 만들어 봅니다. 크리에이티브 클라우드 멤버는 어도비 타입킷(Adobe Typekit)의 서체 라이브러리에서 선택할 수 있습니다. 

  1. 로고 미리 보기 및 저장

로고가 티셔츠 및 명함과 같은 필수품의 샘플에 어울리는지 확인해 봅니다. 인쇄, PDF 공유, 웹 게시 등의 용도에 맞게 로고 아트웍을 저장할 수 있습니다.

비주얼 아이덴티티에 스파크 추가

크리에이티브 클라우드 포 팀 외에 어도비의 비주얼 아이덴티티 툴로 어도비 스파크(Adobe Spark)가 있습니다.

어도비 스파크를 사용하면 전문가 수준의 소셜 게시물, 웹 페이지, 프레젠테이션을 만들 수 있습니다. 소규모 기업이나 블로거, 마케터 등 간편하면서도 세련되게 메시지를 전달하고자 하는 사람들에게 유용한 툴입니다.

기업가, 스타트업 창립자, 소규모 기업 경영자, 커뮤니티 영향력 행사자 등에게 영감을 주는 시오시즘(Siosism) 웹 사이트의 개설자이자 잇윌컴(It Will Come) 팟캐스트의 운영자인 조지 시오시 사무엘스(George Siosi Samuels)는 영향력의 중요성을 잘 알고 있습니다. 그는 어도비 스파크를 성공적으로 사용한 점을 인정받아 어도비로부터 ‘영향력 있는 주요 인물’로 선정되기도 했습니다.

사무엘스는 특히 소셜 미디어에서 콘텐츠와 홍보물의 품질을 개선할 방법을 지속적으로 모색하고 있으며, 그가 스파크를 사용하는 이유도 바로 여기에 있습니다.

사무엘스는 “전문 리더가 되기 위해서는 웹 사이트와 팟캐스트를 고려하는 전문가다운 면모를 갖추어야 한다”고 설명합니다.

“스파크 덕분에 웹 사이트와 소셜 채널에 사용할 영향력 있는 비주얼 콘텐츠를 쉽고 빠르게 제작하여 크리에이티브를 선호하는 고객들과의 교감을 이끌어낼 수 있었다”고 덧붙입니다.

이어서 “특히 포스트(Post), 페이지(Page), 비디오(Video) 등 세 개의 플랫폼을 하나의 패키지로 통합하여 무료로 제공하는 점이 마음에 들며, 사용이 간편해서 소셜 그래픽, 페이지, 비디오 등이 포함된 다양한 비주얼 콘텐츠를 손쉽게 만들 수 있다”고 설명합니다.

사용자가 생동감 넘치는 비주얼 아이덴티티를 만드는 데 필요한 스킬을 습득할 수 있도록 어도비는 다양한 교육 콘텐츠와 지원 리소스를 제공하고 있습니다.

아시아 태평양 지역의 사용자는 비즈니스 튜토리얼뿐만 아니라 모든 VOD 콘텐츠를 비롯한 e세미나와 도움말 ‘시작하기’ 포털도 이용할 수 있습니다.

크리에이티브 비즈니스

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