2018년 베스트 글로벌 브랜드를 통해 보는 최신 트렌드
인터브랜드(Interbrand)가 ‘2018 베스트 글로벌 브랜드(Best Global Brands)’를 발표했습니다. 올해는 어떤 브랜드가 그 가치를 인정받았을까요? 인터브랜드 선정 베스트 글로벌 브랜드를통해 브랜드와 관련한 최신 흐름을 살펴봅니다.
브랜드전략
스몰 브랜드의 전성시대
최근 기존 방식과는 달리 개인의 취향이나 개성에 주목하는 브랜드에 대한 관심이 늘어나면서, 산업 전반적으로 스몰 브랜드가 인기를 끌고 있습니다. 스몰브랜드가 두각을 나타내는 이유는 무엇이고, 이를 통해 마케터들이 눈여겨 볼 만한 소비심리를 알아봅니다.
“당신의 취향을 큐레이션하라”
큐레이션 서비스가 대세입니다. 데이터분석 기술의 고도화와 함께 개인 행동 분석을 통해 개인 취향에 부합하는 콘텐츠, 상품 및 서비스 추천을 제공하는 큐레이션 서비스는 더욱 확산될 것으로 전망됩니다. 고객들이 왜 큐레이션 서비스를 선호하며, 이를 위해 기업은 어떠한 전략을 수립해야 하는 지 알아봅니다.