Der Schalter ist umgelegt: Enhanced Campaigns bei Google AdWords

enhanced campaignsAm 22. Juli 2013 ist es zu ein­er der grundle­gend­sten Änderun­gen bei der kostenpflichti­gen Such­maschi­nen­wer­bung seit Ein­führung von AdSense gekom­men: Google AdWords wurde auf das Enhanced-Cam­paigns-For­mat umgestellt. Dies bedeutet eine voll­ständi­ge Neuaus­rich­tung des Ver­fahrens, mit dem Wer­be­treibende Anwen­der anhand des Geräts, des Stan­dorts und der Zeit ansprechen kön­nen.

Bish­er kon­nten sep­a­rate Kam­pag­nen ein­gerichtet wer­den, um Anwen­der auf Smart­phones, Tablets und Desk­top-Geräten mit unter­schiedlichen Geboten, Anzeigen und Land­ing-Pages zu erre­ichen. Mit dem neuen For­mat ist eine Kam­pagne jedoch stan­dard­mäßig für alle Arten von Geräten geeignet. Der Daten­verkehr von Desk­tops und Tablets wird jet­zt gle­ich behan­delt: Gebote, Anzeigen­text und Land­ing-Pages. Der Adobe Dig­i­tal Index hat gezeigt, dass Tablets beim Daten­verkehr und den Buchun­gen auf E-Com­merce-Web­sites einen immer größeren Anteil aus­machen. Es stellt jedoch immer noch eine Her­aus­forderung dar, bei den Transak­tio­nen mit anderen Geräten als Desk­tops einen ver­gle­ich­baren Wert zu erzie­len.

Mar­ket­ing-Experten ver­fü­gen in Bezug auf den mobilen Daten­verkehr jedoch trotz­dem über ein gewiss­es Maß an Kon­trolle. Mith­il­fe von soge­nan­nten “Mod­i­fizier­ern” kön­nen mobile Gebote von denen für Desk­tops um einen wählbaren Fak­tor abwe­ichen: von -100 % (Fes­tle­gen mobil­er Gebote auf 0) bis +300 %. “Mod­i­fizier­er für Gebote” kön­nen auf Kam­pag­nen- und Anzeigen­grup­penebene fest­gelegt wer­den. Google spricht für diese Mod­i­fizier­er anhand der Dat­en ver­gle­ich­bar­er Wer­be­treiben­der zwar Empfehlun­gen aus, aber Sie soll­ten dies basierend auf Ihren eige­nen Kon­ver­sion­sebe­nen für Mobil­geräte sorgfältig überprüfen.

Außer­dem kön­nen Sie bevorzugte Alter­na­tiv­en für Anzeigen, die für mobile Geräte opti­miert sind, und Sitelink-Erweiterun­gen angeben. Von Google wird jedoch nicht garantiert, dass diese immer ver­wen­det wer­den. “Mod­i­fizier­er für Gebote” kom­men auch für Stan­dorte und Zeit­en zum Ein­satz. Es kann beispiel­sweise rat­sam sein, Gebote zu erhöhen, wenn sich eine suchende Per­son in einem Lan­desteil befind­et, in dem Ihre Marke stärk­er vertreten ist. Oder reduzieren Sie Ihre Gebote nach ein­er zeitlichen Gren­ze für die Liefer­ung am näch­sten Tag.

Enhanced Cam­paigns sind ein weit­eres Anze­ichen für eine Welt, in der Anwen­der mehr als einen „Bild­schirm“ ver­wen­den. Kam­pag­nen müssen auf unter­schiedlichen Plat­tfor­men funk­tion­ieren. Die beschriebe­nen Änderun­gen führen dazu, dass Mar­ket­ing-Experten mit ihren Anzeigen­bud­gets den größt­möglichen Nutzen erzie­len. Benutzer, die zu Hause auf einem Tablet nach Schuhen suchen, möcht­en mit hoher Wahrschein­lichkeit online bestellen, anstatt ein Geschäft in der Nähe aus­find­ig zu machen. Unter­wegs möcht­en Anwen­der lokale und rel­e­vante Geschäfte für ihre jew­eili­gen Anforderun­gen find­en und wer­den daher in der Regel nicht auf der Suche nach Onli­neshops sein.

Adobe Media Opti­miz­er war die erste Lösung, bei dem Enhanced Cam­paigns in den Funk­tion­sum­fang aufgenom­men wur­den, sodass Mar­ket­ing-Experten nicht auf die neuesten Fea­tures warten müssen.

Wir bieten Ihnen einen kosten­losen Leit­faden zum Migra­tionsprozess und Best Prac­tices zur Opti­mierung von Google Enhanced Cam­paigns an: Leit­faden zur Umstel­lung auf Google Enhanced Cam­paigns.

Weit­ere Infor­ma­tio­nen zu den Änderun­gen erhal­ten Sie in diesem Video von Google, in dem die Vorteile der neuen Enhanced Cam­paigns erläutert wer­den:

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