Adobe-Studie „Click Here“: Online-Werbung hinkt hinterher

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Kon­sumenten sehen beim Sur­fen im Web so viel Wer­bung wie nie zuvor: Pop­ups, Ban­ner, Such­maschi­nen-Anzeigen, Videos, Social-Media-Wer­bung, Seit­en-Takeover und vieles mehr.

Nach neuesten Erken­nt­nis­sen geben 60 % der Kon­sumenten in Großbri­tan­nien, in Frankre­ich und in Deutsch­land an, dass sie von Online-Wer­bung gen­ervt sind. Anscheinend ver­fehlen Experten für dig­i­tales Mar­ket­ing hier das Ziel – eine These, die durch unsere aktuelle Studie „Click Here: The State of Online Adver­tis­ing“ belegt wird.

Infobit1-DE

Der Bericht legt einige inter­es­sante Unter­schiede zwis­chen den Mei­n­un­gen der Mar­keter und den Ansicht­en der Durch­schnittskun­den offen. 38 % der Kon­sumenten in Europa geben an, dass Online-Wer­bung nicht effek­tiv ist, während nur 19 % der Mar­keter dieser Mei­n­ung sind. Web­ban­ner-Wer­bung hat einen noch viel schlechteren Ruf: Über die Hälfte der Kun­den in Europa (55 %) ist der Auf­fas­sung, dass diese Art der Wer­bung nicht funk­tion­iert.

Auch im Social-Media-Bere­ich sind die Kon­sumenten in Europa im Ver­gle­ich zu Mar­ketern weniger bere­it, die Seite ein­er Marke zu „liken“ und damit zu inter­agieren. Tat­säch­lich wün­schen sich die meis­ten Kun­den einen „Dislike“-Button!

Was kön­nen wir tun? Wir kön­nen bess­er wer­den. Wir kön­nen uns mehr anstren­gen. Wir kön­nen uns an den Erfahrun­gen aus dem klas­sis­chen Mar­ket­ing ori­en­tieren. Wir kön­nen den Kun­den per­son­al­isierte und fes­sel­nde Inhalte bieten.

Es ist an der Zeit, dass wir mehr wie ein Kunde und weniger wie ein Mar­keter denken. Bei jed­er Kam­pagne soll­ten wir uns die Frage stellen: Wie würde der Kunde reagieren?

Lesen Sie die Studie, und teilen Sie uns in einem Kom­men­tar mit, ob Sie auch der Auf­fas­sung sind, dass Mar­keter das Ziel ver­fehlen. Und wie wer­den sich diese neuen Erken­nt­nisse auf Ihre Strate­gie für Online-Wer­bung auswirken?


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Posted on 02-07-2013


Bemerkungen

  • By Online Marketing Experte - 8:18 PM on Juli 6, 2013   Reply

    Es kann schon sein, dass durch zu aggres­sive Wer­bung, die nicht stark genug auf den indi­vidu­ellen Nutzer einge­ht, einiges an Poten­tial im Online Mar­ket­ing ver­loren geht. Denn die Wer­bung kön­nte sich dur­chaus noch weit­er­en­twick­eln und ein­er­seits für den Nutzer angenehmer sein und gle­ichzeit­ig wirk­samer auf ihn einge­hen. Allerd­ings denke ich, dass auf diesem Gebi­et im Online Mar­ket­ing noch viel passieren wird.

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