Content-Marketing hat in diesem Jahr oberste Priorität

Jet­zt haben wir doch noch eine weit­ere Trend­vorher­sage für dieses Jahr. Das “Quar­ter­ly Dig­i­tal Intel­li­gence Brief­ing: Dig­i­tal Trends for 2013″, das vom britis­chen Beratung­sun­ternehmen Econ­sul­tan­cy gemein­sam mit Adobe erstellt wurde, erwartet eine “wach­sende Bedeu­tung von Con­tent-Mar­ket­ing gegenüber dem Vor­jahr”. Für die Studie (PDF-Down­load) wur­den wieder 700 Mar­ket­ing-Ver­ant­wortliche aus Unternehmen (53%) bzw. Experten von Agen­turen (47%) befragt. 60% davon aus Großbri­tan­nien, mehrheitlich aus dem B2C-Seg­ment.

Ober­ste Pri­or­ität hat danach bei den Dig­i­tal-Mar­ket­ing-Experten in den Fir­men mit 39% das The­ma “Con­tent-Mar­ket­ing” (2012: 29%), gle­ichauf mit der Auf­gabe “Opti­mierung der Kon­ver­sion­srat­en” (2012: 34%) und leicht vor dem The­ma “Social Media Engage­ment” mit 38%. Das war ver­gan­ge­nes Jahr der Spitzen­re­it­er. Aber auch der Bere­ich “Tar­get­ing und Per­son­al­isierung” liegt mit 37% weit vorne.

Andere The­men haben gegenüber 2012 dage­gen an Bedeu­tung ver­loren: So “Con­tent-Opti­mierung” (von 39% auf 31% gefall­en) und Markenaufbau/Virales Mar­ket­ing (Rück­gang von 31% auf 26%). Mas­siv­en Bedeu­tungsver­lust in den Augen der befragten Dig­i­tal-Mar­ket­ing-Experten aus den Unternehmen gibt es beim “Video-Mar­ket­ing” (von 21% auf 9% gefall­en) und bei “Social-Media-Ana­lyt­ics” (von 19% auf 9%). “Con­nect­ed TV” als neues The­ma in der diesjähri­gen Befra­gung stieß auf kein­er­lei Res­o­nanz.

Auch bei den befragten Agen­tur-Experten rang­iert 2013 das “Con­tent-Mar­ket­ing” mit 38% auf Platz 1 der Pri­or­itäten­liste (gegenüber 21% let­ztes Jahr). Hier wird allerd­ings dem The­ma “Mobile-Opti­mierung” eine eben­so hohe Bedeu­tung zugemessen. 37% sehen auch 2013 eine wichtige Rolle für “Social-Media-Engage­ment” — im let­zten Jahr waren das allerd­ings noch 54%.

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