Und noch einmal: Adobe ist “Leader of the Pack” in der Forrester Wave

Ger­ade erst haben die Mark­t­forsch­er von Gart­ner in ihrem Report “Mag­ic Quad­rant for Web Con­tent Man­age­ment” Adobe im “Lead­ers Quad­rant” ganz oben rechts als “Leader of the pack” posi­tion­iert, zieht For­rester Research nach. In Ihrem Report “The For­rester Wave: Data Man­age­ment Plat­forms, Q3 2013″ (kosten­los­er PDF-Down­load) ist Adobe Audi­ence­M­an­ager, ein voll­ständig inte­gri­erte Kom­po­nenente der Adobe Mar­ket­ing Cloud, eben­falls in der recht­en oberen Ecke zu find­en.

DMPwave2013Denn diese Lösung hat die höch­ste Punk­tzahl in dem erst­mals durchge­führten Ver­gle­ich­stest von sieben Data-Man­age­ment-Plat­tfor­men (DMP) erhal­ten. Kri­te­rien waren dabei Leis­tungs­fähigkeit des Ange­bots, Strat­egie des Anbi­eters und dessen Mark­t­präsenz. Adobe Audi­ence­M­an­ag­er (früher Demdex, von Adobe übernom­men) ist die branchen­weit erste Plat­tform, die aus­sagekräftige Infor­ma­tio­nen über Ziel­grup­pen aus allen ver­füg­baren Quellen zusam­men­führt. Diese Dat­en lassen sich damit quan­tifizieren, opti­mieren und anschließend über ein inte­gri­ertes, sicheres und plat­tfor­müber­greifend­es Ver­wal­tungssys­tem für Wer­be­treibende zur Ver­fü­gung stellen. Zu den Anwen­dern zählen heute bere­its Welt­fir­men wie Condé Nast, Intu­it, Sony, Trav­e­loc­ity und etliche andere.

Adobe Audi­ence­M­an­ager (AAM) führt die Ran­gliste in der allerersten Data Man­age­ment Plat­form For­rester Wave mit einem attrak­tiv­en Ange­bot, ein­er wohldefinierten Strate­gie und der Mark­t­macht eines glob­al agieren­den Großun­ternehmens an,” heißt es in dem ger­ade veröf­fentlicht­en Mark­t­forschungs­bericht. “Die von Adobe im Jahr 2010 durchge­führte Übernahme der Stand­alone-DMP-Lösung Demdex stellte den Ein­stieg in ein neues Feld dar und ergänzt die Adobe Mar­ket­ing Cloud opti­mal, für die AAM eine geschäft­skri­tis­che Kom­po­nente darstellt – der Nutzen für das Unternehmen hat ger­ade erst begonnen, voll zum Tra­gen kom­men,” fährt der Report fort.

Die For­rester-Ana­lysten stellen eben­falls fest, dass die Anwen­der von Adobe Audi­ence­M­an­ag­er die naht­lose Inte­gra­tion mit den anderen Pro­duk­ten der Adobe Mar­ket­ing Cloud — vor allem im Bere­ich Ana­lyse und Tar­geting — zu schätzen wis­sen. Dazu heißt es: “[…] Adobe ist gut dabei unter­wegs, eine umfassende Mar­ket­ing-Tech­nolo­gie-Lösung  zu schaf­fen, die auf bre­it­er Front die The­men Datenintel­li­genz und Ziel­grup­pen­erre­ichung abdeckt.”

Die komplette Forrester Wave Studie gibt es hier zum Download.

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