#Hashtags, des hashtags partout !

En 2007, Chris Messina n’aurait jamais pu prédire que sa petite idée de hashtag se propagerait comme une traînée de poudre de Twitter à Instagram, tumblr, Pinterest et maintenant Facebook.

Dans une annonce récente, Facebook déclarait que « … les hashtags seront cliquables sur Facebook…, afin de pouvoir ajouter du contexte à une publication ou d’indiquer que celle-ci s’intègre dans une discussion à plus grande échelle. Lorsque vous cliquez sur un hashtag dans Facebook, un fil d’actualité incluant ce que d’autres personnes et pages disent à ce sujet s’affiche. »

Von „memegenerator.net“

Via memegenerator.net

Cette évolution est intéressante pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les spécialistes du marketing s’efforcent depuis longtemps de suivre les conservations sur cette plate-forme en dehors de leur page de marque. Ceci leur permettra peut-être d’écouter ce qui se dit sur leurs produits et services, d’en faire le suivi et d’interagir.

En second lieu, ceci permet à Facebook de prétendre à une partie des considérables budgets TV dont disposent les marques. Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux représentent toujours une moyenne de 2 à 5 % et Facebook, en s’appuyant sur les statistiques relatives aux mentions sur la plate-forme pendant les diffusions de Game of Thrones et de la soirée des Oscars™, y voit clairement un moyen de s’accorder une plus grosse part du gâteau.

Enfin, et sans doute surtout, cela unifie la sphère sociale. Je me plais à imaginer Mme Sandberg se penchant vers M. Zuckerberg pour lui dire « Mark, saviez-vous que vous ne pouvez pas cliquer sur un hashtag sur Facebook ? » et Mark de lui répondre « Oh oui, je crois que c’est quelque part dans ma liste des tâches… ».

Pour l’instant, seuls quelques utilisateurs ont accès à cette fonction, sur leur ordinateur uniquement. Les hashtags cliquables ouvriront un fil d’actualité contextuel de publications mentionnant le même hashtag, y compris les publications d’utilisateurs publics et de marques.

Quel en est l’intérêt pour les spécialistes du marketing à l’avenir ? Serons-nous en mesure de promouvoir les tendances ou de sponsoriser les hashtags comme sur Twitter ? Selon vous, où cela nous mènera-t-il ?

Publié dans Marketing social, Publicité
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