Product Listing Ads (PLA) et Adobe Media Optimizer

Rapide granularisation du compte

Viser une granularité très importante des campagnes PLA sans outil peut être particulièrement fastidieux : On imagine très mal créer 6 000 targets à la main directement via Adwords.

C’est pourquoi nous avons développé un outil de création massif des campagnes/adgroups/targets directement intégré à la plateforme AdLens (Adobe Media Optimizer).

Cet outil permet de créer, en faisant le lien avec votre compte « Google Merchant Center » très rapidement votre structure en utilisant directement les colonnes du flux.

La première étape consiste à définir la structure des campagnes et des adgroups :
AdLens Advanced PLA account structure

Dans cet exemple, toutes les combinaisons possibles différentes de « Category »+ « Type » seront alors crées.

Si par exemple mon flux est de la sorte :

Category

Type

TV Téléviseur LCD
TV Téléviseur Plasma
TV Téléviseur LED
TV Téléviseur LED
SON Ampli
SON Ampli
SON enceintes 5.1

2 campagnes et 5 adgroups seront ajoutés au compte :

  • TV (campagnes)
    • Téléviseur LCD (adgroup)
    • Téléviseur PLASMA
    • Téléviseur LED
  • SON
    • Ampli
    • Enceintes 5.1

Ensuite, il vous faudra évidemment créer vos combinaisons de targets qui seront ajoutés automatiquement aux adgroups correspondants.

AdLens Advanced PLA Product Targets

Pour terminer, la ligne promotionnelle souhaitée :

AdLens Advanced PLA Product Listing Ads

Bien entendu, cette ligne promotionnelle peut aussi contenir une variable qui correspond à une colonne de votre flux.

Exemple : « Large choix de [Category] ».

Ne reste plus alors qu’à propager le flux via ce template et toutes vos nouvelles campagnes PLA seront postées sur votre compte Google Adwords.

En quelques minutes, l’Advanced Campaign Management permet donc d’affiner à souhait la structure des campagnes PLA. Si l’objectif est de créer des targets au niveau « ID » de la ref, le temps de création du template sera le même.

 

Un algorithme qui a fait ses preuves

Vous n’êtes certainement pas sans savoir que l’outil AdLens possède un algorithme qui permet de modéliser les performances des mots-clés et de placer la meilleure enchère sur chacun d’entre eux à l’instant t en fonction de leur propre rentabilité. Tout ça par rapport à un objectif global.

Cet optimisation automatique des enchères a évolué pour fonctionner aussi sur les campagnes PLA. Cela implique donc que les enchères des PLA peuvent être automatiquement ajustées en fonction de leur rentabilité d’après ce même algorithme prédictif.

Il est donc aussi envisageable de placer en « concurrence » des mots-clés classiques avec des targets PLA d’après leur rentabilité, entrainant ainsi un niveau d’investissement idéal sur chacun des leviers.

Résultats post-optimisation :

D’après notre étude réalisée sur le marché US sur une base de clients volontaires, nous avons constaté une large amélioration des performances.

Un coût d’acquisition diminué de 10% à 60%

Un volume de commande augmenté de 5% à 30%

Un ROI augmenté de 10% à 300% !

AdLens PLA résultat optimisation

 

Conférence : PLA – De la création à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/

 

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Swann LEAL – Account Manager Media Optimizer

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