Product Listing Ads (PLA) : FAQ

A quoi doit ressembler mon flux Google merchant center ?

identifiant [id] : identifiant de l’article

titre [title] : titre de l’article

descriptif [description] : description de l’article

catégorie de produits google [google_product_category] : catégorie Google de l’article

type de produit [product_type] : catégorie de l’article

lien [link] : URL dirigeant directement vers la page de l’article sur votre site Web

lien image [image_link] : URL d’une image de l’article

lien image supplémentaire [additional_image_link] : URL correspondant à des images supplémentaires de l’article

état ​​[condition] : condition ou état ​​de l’article

Pour plus d’informations, rendez-vous directement sur le centre d’aide Google. Vous y trouverez les spécifications techniques complètes :

http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=fr&answer=188494#other

Je ne suis pas diffusé. Que faire ?

Il faut impérativement vérifier que le Lien avec le flux google merchant center est correctement fait mais aussi que vos CPCmax sont suffisamment haut pour assurer une diffusion. Il est aussi probable que l’indexation de vos produits ne soit pas correcte.

Mes produits ne sont pas indexés par Google. Pourquoi ?

Il est probable que vous ayez 3 redirects dans vos URLs de search classique. Dans le flux Google merchant Center, vous nous pourrez en cumuler que 2, sinon vos produits ne seront pas indexés.

Est-il possible de choisir la référence affichée lors d’une requête générique ?

Non. Google se charge de matcher la  requête de l’internaute avec une des références de votre flux dont la description semble correspondre. Votre seule option est d’avoir un compte PLA extrêmement granulaire et d’augmenter le CPCmax des références que vous voulez voir le plus souvent s’afficher sur des génériques.

Comment mettre en valeur certaines références pendant des opérations promotionnelles ?

L’idée est ici de créer une campagne temporaire spécifique pendant vos opérations spéciales : Par exemple pendant les Soldes. Il faudra donc créer une campagne ou chacune de vos targets seront au niveau ID de votre flux : Un target = Un produit. Vous pourrez alors adapter votre ligne promotionnelle avec le pourcentage de réduction de chacun de références et vous assurer une grande visibilité sur ces produits en plaçant des CPCmax plus élevés que pour votre campagne « classique » PLA.

Les PLA sont-ils disponibles sur mobile ?

Oui depuis les enhanced campaigns.

Quel investissement prévoir pour mes campagnes PLA ?

L’idéal à long terme est d’arriver à un investissement qui permet un ROI équivalent aux campagnes search classiques. Cependant, au lancement tout dépend de la granularité de votre structure. Plus elle sera importante et plus il faudra prévoir un budget conséquent. En effet, il faudra réussir à avoir un maximum de data sur chacune des targets pour pouvoir optimiser les enchères en fonction de leur rentabilité optimale.

 

Si vous avez d’autres questions, je vous propose de regarder cette conférence que j’ai enregistré le 17/06/2013 :

PLA – De la création à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/

 

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Swann LEAL – Account Manager Media Optimizer

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